Off White Blog
Ексклузивни интервју са Јулиеном Торнареом

Ексклузивни интервју са Јулиеном Торнареом

Март 12, 2024

Г. Јулиен Торнаре, генерални директор Зенита

Потребно је црево да се уравнотежи на ивици сашими ножем оно што је могуће у хорологији, а то је оно што Зенитх ради већ неколико година. Па, да будемо фер, прошло је више од неколико година, али Зенитх је један од оних марки сатова гдје је заиста компликовано, на онај чувени Фацебоок статус.

Недавно је производња обећала револуцију у механичкој израђивању сата - није неуобичајена афера у швајцарској часовничари. Зенитх је чак усвојио смелу мантру под магнетним вођством Жан-Клода Бивера: Будућност традиције. Мноштво робних марки усуђује се разговарати, али већина се само тихо удаљава од рефлектора. По заслузи, Зенитх се добро снашао у свом мото и обећањима, испоручивши прво ново механичко бјежање откад је Цхристиаан Хуигенс развио прољеће равнотеже у 17. вијеку.


Водећи пут је извршни директор Јулиен Торнаре, човјек којег смо неколико пута срели откако је 2017. преузео компанију Бивер. Том приликом је био у граду на прослави 50. годишњице калибра Ел Примеро, за који је Зенитх организовао велику забаву и одржала изложбу под називом „Звезда кроз време“ која је ангажовала и јавност као и познаваче. Изложбе попут оне у Нгее Анн Цитију су од виталног значаја за омогућавање јавности да се упусти у унутрашњост робних марки. На месту смо стигли са Торнареом и пријавили се о неколико питања о којима смо претходно расправљали.

Што се типова тиче, Зенитх је неколико пута гледао према будућности урарства - чак можете гледати на Цхарлиеја Вермота који скрива опрему Ел Примеро као пример размишљања унапред. Како Зенитх подсећа свет на ову јединствену заоставштину?

Веома је важно да то покажете на начин на који то можете доживјети, попут наше изложбе; баш онако како би то видели код наше производње (у Ле Лоцле у Швајцарској). Можете видети прошлост, садашњост и будућност! Имао сам срећу (у 2018.) око једног стола са мном осам људи који су радили на Ел Примеро; најмлађи је рођен 1945., најстарији 1933. Испричали су ми толико прича о стварању покрета; о раду у Зениту у то време. Знате, већ су у то време имали овај стартни дух. Схватио сам да су тада већ имали дух иновативности и креативности.

Цхарлие Вермот


То је оно што данас радимо са Дефи 21 и Изумитељем; показати људима да иновирамо и да смо креативни. То је наша мисија, не само због наше прошлости, јер само би понављање прошлости било грешка. Не, јер је оно што људи данас траже динамичан производ. Врло је важно имати на уму да публика жели иновације.

А то је нешто што данас имате у Зенит Инвентору, са невероватним Зенит Осцилатором.

Морамо да прехранимо индустрију, да напредујемо ствари. Нова генерација жели да купи сатове од динамичних компанија. Чврсто верујем да миленијалци, како су познати, не желе исте сатове као њихови родитељи - ако то учине, купит ће винтаге, али то је другачија прича. Они желе сатове направљене у 21. веку за 21. век.

Да се ​​вратим на оно што сте раније рекли о предузетништву, да ли је нешто очигледно у производњи Зенита у 21. веку?

Да, али није довољно да се то каже. Морате да примените старт-уп дух свуда у компанији. Није довољно само то изразити у сатовима; не можете постићи (старт-уп дух) само прављењем сатова за 21. век. Трудимо се да будемо иновативни за 360 степени. На пример, када сам преузео 2017. годину, рекао сам свом тиму да ако желе да приме своје бонусе - без обзира на перформансе компаније можда - морају да ми покажу да су имплементирали пет иновативних идеја. То се односило на финансије, људске ресурсе - заиста све. Ово је део начина на који ми (примењујемо предузетнички дух) у компанији да донесемо промене. Дакле, један пример за то је када смо отворили производњу за јавне посете - били смо први који су то урадили. Други аспект је у партнерству са Бамфордом - први смо га званично објавили.


Неки од алата који су кориштени за прављење оригиналног Ел Примеро-а, а који је сакрио Цхарлие Вермот

Свакодневно организујем састанке за доручак са људима који прослављају рођендане тог месеца - замолим их да дођу са новим идејама, предлозима за ствари које можемо учинити бољим. Све ове ствари доводе нас ближе постајању (предузетничка компанија). Нисмо још ту - Швајцарци су познати по томе што су отпорни на промене и помало успорени ... Могу то рећи јер сам Швајцарац (смех). Али дефинитивно смо прошли дуг пут откако сам се укрцао.

Прије сте нам рекли да желите смањити број референци (СКУ) у распону. Како то иде?

Кад сам стигао, били смо са 178 СКУ-а, што је било ниже од 850 у ери (извршни директор пре велике рецесије, Тхиерри Натаф). Желим да се смањи на 100, а скоро смо ту.

Мислите ли да постоји један најбољи пут за напред? За компанију као што је Зенитх.

Не, не мислим тако; зависи од врсте компаније, наравно. У шта сам убеђен је да ако имате историју, морате да градите на њој. Морате узети у обзир ко сте и шта радите. Аутентичност је важна.Погрешно је мишљење да тренутну (млађу генерацију) занимају само познате личности, маркетинг и такве ствари. Не, људи желе да разумеју супстанцу која стоји иза марке; желе да знају да ли је цена тачна јер су осетљиви на ово. Дакле, морамо остати аутентични. Изузетно сам поносан што могу рећи да 100% наших сатова има покрете за производњу Зенита и мислим да о томе морамо више да комуницирамо. Постоји можда пет брендова у целој индустрији који то могу рећи.

Погрешно је мишљење да тренутну (млађу) генерацију занимају само познате личности и маркетиншки трикови. Не, људи желе да разумеју супстанцу која стоји иза марке

С друге стране, (што има историју и ако је истинита), то само зато што имате историју не значи да је морате понављати. Морате се изразити на савремен начин - не само у сатовима, већ и у друштву, као што рекох. То се не догађа често у (швајцарској) сатници јер наилазите на две групе: оне који остају близу својих корена, рекреирају своје прошлости, преплашени да би кренули напред из своје историје. Онда имате нове брендове, који немају такву историју, па раде све луде ствари које желе. Не видим зашто Зенитх не може и једно и друго (за запис, Зенит се већ удаје за наслеђе попут А384 са футуристичким Дефи 21).

Да ли је Зенитх пронашао колекционаре који су прешли из једноставно воле марку до жеље да купе сатове?

Не могу вам рећи да смо све то урадили (скупљање колекционара који купују Зенитх сатове); урадили смо део тога. За нас посао расте (што видимо из бројева) и има пуно позитивних повратних информација. Ми идемо у правом смеру. Чак и на изложби попут ове (која се односи на изложбу у Зениту у граду Нгее Анн Цити), на начин на који информације стижу до крајњег клијента, стижемо тамо, али треба времена. Јеан-Цлауде Бивер, који је познат по многим сјајним стварима, али стрпљење није једно од њих - чак ми је рекао да морам бити стрпљив јер му је требало 10 година да постави Хублот тамо гдје јесте. Сваког дана се фокусирам на то да радим исправне ствари како бисмо дошли до места где желимо да будемо. Било би врло арогантно да кажем (мисија остварена), али могу осећати да крећемо у правом смеру.

Раније сте споменули да је ваш задатак да направите икону и да је Дефи 21 била та икона. Како то иде?

Линија пркосити постаје иконична. Пре две године није ни постојало, али сада је близу половине наше продаје. Тренутно је историјски А384 излог нашег иновативног духа, креативности и баштине, инспирисан случајем из наше прошлости. Наравно, радили смо на томе да то буде врло модерно. Линија Дефи мора стићи и тамо; између тога што је врло добар пословни играч и икона, потребно је времена. Али то је оно чему тежимо.

Зенитх Дефт Инвентор

Шта је са Дефи Инвентор? Може ли то бити иконичан сат, чак и ако ће се он развијати у будућности?

Ово је веома тешко предвидети! Ни најбољи и најпознатији умови у трговини сатова нису имали много успеха у предвиђању икона (смех). Не заборавимо да је, када је Ел Примеро дебитовао, био супер савремен. Рекавши то, зашто не? Дефи Инвентор има све елементе. То је визуелно - зато што иконе не могу бити само техничке (или имају скривене техничке предности). Људи нам кажу да је то супер сат јер морате само да га погледате да вам не треба 20 минута да објасните компликацију.

Данас имамо луду потражњу за одређеним челичним спортским сатовима. Како ове врсте трендова говоре стварним променама у апетитима људи за сатовима?

Постоји тренд ка савременом стилу, како бих рекао. Брендови који у једном реду имају баштински стил и други који је по свом стилу савременији, он је савремени који добија на тржишту. Чак и шире тржиште мисли тако јер сам управо упознао познатог трговца (Сингапур) који ми је рекао да је тренд за винтаге сатове већ завршен; срећом имамо Дефи! Наравно, сатови нашег пилота и даље су винтаге па ћемо на њему морати радити. Мислим да је важно показати да радимо у правцу савременог стила.

Зенитх Ел Примеро Хрономастер

Како мислите да ће колекционари реаговати?

Не желим да повредим колекционаре. Нисмо чули ниједну негативну реч о новим сатовима које правимо, да оно што радимо није „Зенит“ - ок, мало ми је смешно јер очигледно постоје неки пуристи који су толико конзервативни! Кад бих их само слушао, Зенит би само поновио прошлост, што би било погрешно. Рекавши то, данас је Хрономастер, који је имао пуно лудих елемената у прошлости (свих облика и величина), почаст Ел Примероу, оригиналном Ел Примеро-у. Очигледно смо имали огроман успех са препородима; то није само зато што су ово ограничена издања. Кроз Цхрономастер, Зенитх ће остати на неки начин повезан са оним што смо првобитно радили с Ел Примероом.

Хајде да разговарамо мало о колекцији Зенитх Елите! Сви данас имају класични сат, а онај који имамо је симпатичан, али желим се вратити на нешто тање, са лијепим ножицама, са више вриједности у точкићу. Елите је супер елегантан сат по нормалној цени, а то ће доћи следеће године. Видећеш! Дакле, са Елитом и Хрономастером имате неку врсту везе - логичан мост - између тога ко смо били и (ко смо) са нашом амбицијом да имамо обе ноге у 21. веку.У исто време ми остајемо верни ко смо - знате када сам се придружио, господин Бивер ме питао да ли желим да направим паметни сат, а ја сам одговорио не. Други брендови то већ раде добро, а то није Зенитх; Нећу да мешам материјале јер имамо сестринску марку која то савршено ради, а то није Зенитх.

Повезани Чланци