Ексклузивни интервју са Вилхелмом Сцхмидом

Г. Вилхем Сцхмид, директор компаније А. Ланге & Сохне

У трговини сатова постоје неке личности које увек улазе у нашу орбиту. Два извршна директора која смо профилисали на другом месту у овом одељку су тачно наведени случајеви, али А. Ланге и Сохне представљају ретки контрапункт. Током година много смо пута представили препознатљивог Тина Бобеа и харизматичног Антхониа де Хаас-а. На неки начин, врхунски пиштољ, г. Вилхем Сцхмид, увек нам се измиче; Заиста, не откако је Јероме Ламберт био извршни директор Јаегер-ЛеЦоултре и А. Ланге & Сохне, успели смо да искористимо било које службено лице са главним извршним директором компаније Гласхутте. Срећом, ово се променило ове године, па ћемо овде морати да проведемо мало више времена да представимо Сцхмида.

Након осам година на челу компаније А. Ланге & Сохне - заменио је Ламберта, који је сада извршни директор Рицхемонт-а - Сцхмиду сигурно није страно гледати колекционаре широм света. Иако А. Ланге и Сохне још увек нису електрана по налогу Патек Пхилиппе-а, на пример, носилац стандарда за немачку часовничарску израду саградио је задивљујућу касу у 25 година од када се поново покренуо. Недавно објављени јубиларни сатови показују то.

Данас је А. Ланге & Сохне још увек веома мала производна фирма, која производи само око 5000 сатова годишње. Сцхмид је јасно да он уопште не види да се то мијења, што је у потпуности у складу с очекивањима колекционара. У исто време, Сцхмид је страствен према уметности и занату самог израде сата, као и повезивању света хорологије са другим областима, посебно аутомобилима. То је само за очекивати, јер је Сцхмид био БМВ у компанији пре него што се придружио компанији А. Ланге & Сохне, а сакупљачи сатова одређеног стила увек су привлачени и за аутомобиле и за сатове.

Гласхутте Товн

„Радио сам у аутомобилској индустрији, али сав свој новац потрошио сам на сатове!“ - каже Сцхмид са смехом. Сада су се столови окренули, наравно. Сцхмид ради у трговини сатова, а уложио је ресурсе А. Ланге & Сохне-а у партнерства са Цонцорсо д'Елеганза Вилла д'Есте, Сцхлосс Дицк Цлассиц Даис и Цонцоурс оф Елегананце Хамптон Цоурт Палаце. „Људи који купују фине сатове имају интересовање за винтаге аутомобиле јер виде сличности. Желите да свој бренд изложите људима који одговарају вашим вредностима, а приручници приказују аутомобиле који су израђени ручно и за које је потребна пажљива брига о одржавању у доброј форми. Дакле, заиста се ради о поштовању рада обучених занатлија “, наставља он.

Смисао гајења љубави према раду изузетно талентованих занатлија изнова се појављује у разговору са Сцхмид-ом. Јасно осећа да је романтика часовничарства страст коју људи имају према огромној количини љубави и рада која улази у сваки појединачни сат А. Ланге & Сохне. Заиста, то би се могло проширити и на сваку компоненту сваког сата.

Пре него што стигнемо до тога, морамо разумети путовање које је Сцхмид прошао са А. Ланге & Сохнеом, јер нам он каже да као извршни директор никад нема досадан дан!

Већ сте годинама на челу компаније А. Ланге & Сохне, што је ових дана прилично необично у трговини сатовима. Како се то осећа?

Има девет година (до тренутка када су људи ово читали). У време док сам био овде ствари су се доста промениле. Ако упоредим индустрију сада и касније, али оно што ми се свиђа је да смо и даље исти. Отворио сам овај (ИОН воћњак) бутик (оригинално) и сада сам ту да га поново отворим (после обнове)! У ствари, овај бутик је први који је добио наш нови изглед - победио је Дубаи за месец дана!

У септембру 2019. године, Сингапурски бутик А. Ланге & Сохне поново је отворен након тромесечне реновирања. Смештен у срцу Орцхард Роад, најважније трговачке четврти Сингапура, овај бутик прихвата најновији светски дизајн дизајна немачког часовника.

Током ових промена нисмо изгубили свој идентитет; наше вредности се нису промениле, као ни како се односимо према клијентима и према сопственом тиму. На то сам веома поносан јер је много марки изгубило на вредности током промене (за савремену стварност).

У првом интервјуу (као извршни директор) питали су ме шта мислимо о продаји сатова путем интернета и да ли ћемо то икада урадити. Рекао сам да немамо такве планове, али да сам био врло сигуран да ће се сатови на крају продати у дигиталном свету. Сећам се коментара - да сам га губио и (да сам показивао колико сам зелен). Наравно, данас се сатови продају на мрежи - ако вам се данас постави ово питање и кажете да не, изгледали бисте као да сте (је ли онај који га губи).

Једна ствар која се сигурно променила у свету луксузних сатова јесте начин комуникације ...

Данас су ствари много професионалније и разноврсније, а омницханнел је нешто што морате савладати. Морате бити сигурни да је ваш дигитални отисак довољно јак. Такође морате да приђете клијентима на прави начин. Млађи људи, не добијају своје податке (о сатовима) из часописа - не знају шта је магазин! То није (наша преференција) већ њихова - морамо се прилагодити њиховим преференцијама, а не обрнуто.

„Да ли су сатови велика инвестиција? Не мислим тако.Ако вам неко понуди могућност да тргујете сатовима како бисте зарадили, морате се питати зашто та особа то не ради само. "

Али да ли је слање порука за луксузом само по себи нешто што треба радити?

Могу у одређеној мери да разумем да млађа генерација не осећа да су неки (аспекти онога што би се могло сматрати луксузним начином живота), нарочито упечатљиве ствари. А. Ланге и Сохне нису нимало осетљиви. Правимо нешто што ће бити дуго око нас - нешто што ће нас надмашити. То заправо није потрошни материјал. Наши сатови су производи које паметно састављају стручњаци - да, користимо ретке ресурсе, али то радимо пажљиво. Да ли бисмо могли боље да преносимо своје вредности новој генерацији? Апсолутно, а тако би могла и цела индустрија. Драго ми је што могу да кажем да када сам у нашој канцеларији у Берлину, имамо пуно младих људи који раде с нама. Бићу искрен према вама и рећи да се моје навике конзумирања медија нису промениле - и даље уживам у часописима! Али не смем да размишљам о мени и мојој групи вршњака. Размишљао сам о млађој генерацији и како представити шта им радимо. Они могу одлучити да ли је то релевантно. Није на нама. Ако нас уопште не познају, сигурно нећемо бити релевантни.

Фотографија Цонцорсо д'Елеганза Вилла д'Есте 2017. Бен Бенга

Што се тиче сатова, идеја да постоји предмет који ће прелазити из генерације у генерацију тешко да је нова идеја!

Нисам толико у то! Увек се шалим да можете да задржите нешто за следећу генерацију или можете и сами да га носите! Имам (тинејџерску) дјецу тако да (могу вам рећи) да разумију квалитет. Да ли их занима како се производе квалитетни производи? Да јесу. Да ли им је стало да производи буду направљени на одржив начин, да не штете околини ... да, стало им је. Они су моја деца, тако да, наравно, имају изложеност, али то ме наводи на размишљање да морамо само пронаћи праве канале који ће показати ко смо и шта радимо. Ради се о перцепцији и уважавању квалитета и поштовању рада квалификованих људи; то није питање старости (клијентске базе).

„Сатови имају харизму јер их праве људи. То је разлика између уметности и позадине. "

Шта је са идејом вредности сатова? На тржишту смо видели веће интересовање за расправу о сатовима из перспективе улагања.

Да ли су сатови велика инвестиција? Не мислим тако. Ако вам неко понуди могућност да тргујете сатовима како бисте зарадили, морате се питати зашто та особа то не ради само. Оно што верујем је да ако имате нешто што је ретко и одрживо, да уживате у ношењу и кориштењу, онда можете очекивати да ће његова вредност (остати недодирљива) или чак да она добије вредност. Узмите мобилни телефон - за пар година (што је некада био нови телефон) вреди само збир његових делова. Наши сатови су различити; нису потрошни материјал; они су овде да остану. Сада се предлог вредности, било да се повећава, остаје раван или се чак смањује, који се може временом мењати ... у зависности од перцепције.

Како људи доживљавају сатове, с временом се мењају, како кажете, па шта мислите о трендовима који обликују тренутно мишљење?

Дозволите да вам кажем овако: сећате ли се шта сте носили пре 25 година? А твој телевизор? Ако је можда то уметничко дело које се налазило на вашем зиду - под претпоставком да останете на истом месту - онда је вероватно још увек на вашем зиду. Свакако постоје сатови који су део зеитгеист-а - уживаћете у њима данас, али да ли постоји дуговечност, остаје да се види.

Комплетни сет јубиларног издања А. Ланге & Сохне ЛАНГЕ 1 „25. годишњица“, који се састоји од 10 модела, у посебно направљеној кутији.

Затим су сатови класични, попут тродијела које сте можда наслиједили од оца; можда га не носите сваки дан, али понеко ћете га носити. То је још увек нешто што цените. Ово је нешто важно за сатове, јер ако је сат модеран, он ће изаћи из моде, то је сигурно; ако сат није дио моде, онда никад неће изаћи из моде. Можда је тренд величине добра ствар, што се тиче трендова. Тако су данас сатови 40мм или 42мм; неки полуде за 34 мм сатовима, али мислим да будем искрен да мушкарци више не носе ову величину! Борим се са својим првим 1815-ом од пре много година - био је то малени сат! (Сцхмид овде помиње величину од 35,90 мм из 1815. када је први пут изашао 1995).

Што се тиче амбасадора, не користите ниједног, али имате одобрење врло угледног произвођача сата ...

Мислим да имамо пуно амбасадора, с једном великом разликом - не плаћамо им их. Ако видите људе који носе наше сатове, можете бити сигурни да су то платили. Најбоље је када новац ставите тамо где вам је уста (да тако кажем).

А. Обрада површине Ланге & Сохне: Рубови трометвртинске плоче наслоњени су под углом од 45 степени уз помоћ ротирајућег алата. Плоча је већ урезана и позлаћена. Касније, када се Гласхутте ребра нанесе између првог и другог склопа, злато се ребрастим површином скида са површине и остаје само у потопљеним деловима гравура.

Разумевање да су стварни људи радили на сатовима, пажљиво дорађујући ситне компоненте, такође утиче на предлог вредности не?

Погледајте, (сат А. Ланге и Сохне) производ је руке.Има машина које не поричем, али то је првенствено производ који су направили руке. Типично питање које постављамо је да ћемо расти (у смислу броја комада које радимо), и да растемо сваке године, али можемо расти само до те мере да можемо проширити свој капацитет - а да не изгубимо оно за што се залажемо. Производимо неколико хиљада сатова са 500 људи; Могу ли зарадити више да имам више људи? Да, али тешко је наћи још 500 квалификованих часовника!

Понекад се питам, кад помислим на швајцарску сату, како то раде. Био сам у некој од произвођача и они нису толико већи од нас, али производе 10 до 15 пута већи број сатова који радимо. Питам се да ли стварно постоје људи. Ако платите толико новца за сат, колико бисте и за наше сатове, желите да нешто направе прави људи. Мислим да људи желе да буду део овог света, где производе ручно раде искусни људи. Желите да будете део тог романтичног путовања. Сатови имају харизму јер их праве људи. То је разлика између уметности и позадине.