Посао луксуза: потрошња Свисс Ватцх-а је у порасту. Само не за САД.

Торнеау је један од највећих продаваца сатова у Сједињеним Државама.

У земљи величине Сједињених Држава, једноставно нема толико малопродајних места намењених продаји врхунских часовника у поређењу са већином других развијених тржишта у односу на Сингапур и Хонг Конг. Па када је Реутерс 23. августа 2017. известио да су Сједињене Државе престигле Хонг Конг као прво место за извоз швајцарских сатова у јулу, то је била главна вест. Тада је Свисс Ватцх Федератион објавио да је извоз у Хонг Конг смањен за 33% у јулу 2017., док су испоруке у Сједињене Државе опале за 15%, што значи да су Сједињене Државе постале топ потрошач механичких сатова са укупним тржишним учешћем од 10,9%. , насупрот 10,7% за Хонг Конг, као продавачи сатова који се плаше погоршања тржишних услова, уздржавали су се од нових наруџби.

Две године касније, Фортуне извештава да су америчке берзе достигле нове максимуме пошто је Насдак Цомпосите први пут на првом месту достигао ознаку од 7000 тачака, а Дов Јонес Индустриал Авераге објавио је још један рекордни пласман, освојивши 140 бодова и затвара се на 24,792 , достижући упечатљиву удаљеност од референтне вредности од 25.000. Сва та капитална добит требало је да подстакне пораст видљиве потрошње, али досад није. Шта се дешава?

Поглед на Женеву. Погледајте у било којем правцу и вероватно ћете уочити марку за гледање.

Посао луксуза: Потрошња швицарског сата је у порасту. Само не за САД.

Након суве чаролије која је трајала скоро две године, потрошња Свисс Ватцх-а је у порасту, само не за САД. У новембру 2017. године, Федерација индустрије швицарског сата објавила је да је извоз на годишњој разини скочио за 6,3% - стопа раста која се не примјећује од 2013. године. До Божића је швицарска индустрија сатова мало лакше дисала након што је издвојила серију одлазака генералног директора високог профила, реорганизацију и реорганизацију виших извршних директора швајцарског штаба; па чак и тихо прилагођавање цена на више марки.

У ствари, подаци за генерално тржиште луксуза из студије студије компаније Баин & Цомпани били су одлучно оптимистични. Након дуже стагнације, целокупно тржиште луксуза порасло је за 5% према крају 2017. и достигло процену од 1,2 билиона евра у свету. Иако је био посебно јак у Азији, посебно у Кини где је швајцарски извоз порастао 17,3% у периоду јануар - октобар 2017., опоравак за општи луксуз је такође приметан у Европи и Сједињеним Државама, само не у сегменту сатова.

Подаци ФХХ-а показали су да је извоз швицарских сатова у САД пао за 0,4% у новембру, продуживши пад за 2017. годину на 4% након готово пада од 10 бодова 2016. Супротно томе, продаја у Кини скочила је за 40% за новембар, помрачујући статистике за посљедња три година. Ако се извоз швицарских сатова и даље опорави, аналитичари пројектом који би крајем 2018. могао поставити коначне бројке продаје изнад 20 милијарди ЦХФ, што је симболичан врхунац за индустрију, али САД више неће (и у догледној будућности вјероватно неће бити) главни доприноситељ на тај раст.

Камо су отишли ​​сви потрошачи механичких часовника у Швајцарској?

Почетком 2017. године Делоитте је наручио истраживање о миленијским потрошачима на четири кључна тржишта - САД, Велика Британија, Италија и Кина (представљајући баланс највећих светских тржишта луксузне робе). Делоитте је открио да врхунским потрошачима луксузне робе још увек доминирају Баби-Боомер и Генератион Кс, односно појединци који су рођени између краја Другог светског рата до 1980. године. Али они их брзо замењују нова генерација миленијала. Даље, Делоитте тврди да су ти миленијали одрастали у ери интернета, тако да су њихове претпоставке, друштвени обрасци и вредности различити.

Почевши као идеја на Кицкстартер-у, а сада Балтиц сатови производе у Француској.

Раније сам постулирао да са повећањем образовања и гледањем веб страница за преглед постоји већа свијест о сатовима микробрандоса него икад, посебно оних која нису швицарска. Што је још важније, трошкови ових сатова са микробрандовима, у комбинацији са исцрпним прегледима са реномираних страница за преглед гледатеља, значи да је страх од доношења лоше одлуке о куповини знатно мањи него што је некада био.

Стога можемо претпоставити да, с повећањем неједнакости у приходима, ти Кицкстартер микро-брендови не само да нуде недовољно опскрбљену нишу, већ постоји и добра шанса да подцјењују часовнике из Швицарске и Њемачке. Најштетније, ове марке сатова Кицкстартер редефинишу шта значи бити луксузни сат кроз сирову транспарентност (високо механизована производња сатова за разлику од перцепције ретких рукотворина) и паметне стратегије друштвених медија.

Марлое-ови ручни покрети хронографа ветра су довршени, а занимљива комбинација контрастних компоненти одиграва „уметничке“ аспекте калибра без ценовне вредности

Марлое Ломонд Цхронограпх

Херве Мунз, швајцарски антрополог који проучава индустрију сатова, недавно је дао проницљив интервју за Свиссинфо.цх где тврди да су: током последњих 30 година швајцарске компаније сатова успешно су се поставиле на тржиште механичких луксузних сатова као пример занатских радова, баштине и традиција.И када је потражња надмашила понуду током процвата, многи врхунски брендови започели су с производњом повољнијих луксузних сатова што је неминовно довело до истраживања и индустријализације многих производних процеса. Брендови заправо не разговарају о овом феномену јер је у супротности с њиховим порукама луксузног заната и реткости.

У ствари, овај феномен је управо оно на шта плени Кицкстартер и микробрандови, пљуштајући неколико перфурнтних изјава о „оно што швајцарски луксузни часовници не желе да знате“, пренесите неколико слика направљених али компетентно иако индустријски довршених покрета и виоле ! олуја на друштвеним медијима о „људима који ометају индустрију од милијарду долара“.

Не. То крваво не уништава ништа у било ком другом делу света, осим у САД-у

Према студији између МцКинсеија и Алтагамма фондације: на 40% куповине луксуза на неки начин утјече дигитално искуство потрошача - на примјер, путем интернетског истраживања предмета који је касније купљен ван мреже, или друштвеним медијима "зујање" које доводи до куповине у продавници. Делоитте подржава МцКинсеи статистику „луксузних марки сатова“ - односно гледајте брендове који заправо нису луксуз, али се као такви позиционирају преко чистих интернетских маркетиншких капацитета - Марлое, Фарер, Цхристопхер Вард и балтички сатови једноставно једу ручак познатији и повољнији швајцарски часовничари, образујући ове миленијске „дигиталне урођенике“.

Такође фактор, једноставна економија

Више од једног века Сједињене Државе су највећа светска економија, чинећи преко 24% светског бруто друштвеног производа (БДП), али то се мења. Од 2004., јаз између Кине и САД-а се и даље смањује, а од 2016. године Кина је сакрила 14,9% светског БДП-а - што не значи да је тиграсти тигра преузео удео Америке, већ су одсекли и делове Европе. Тренутно је удео САД у светској економији 1,7 пута већи од кинеског. Од 2016., амерички домаћи БДП од 18,6Т УСД и даље је готово двоструко већи од кинеског 11,8Т. Али најодлучнији докази указују на податке о БДП-у по глави становника у 2016. години, што показује да је БДП по глави становника САД-а опоравио кинески БДП по становнику за 3,7 пута - 53,417 долара у односу на 14 275 долара. Ипак, и ММФ и Светска банка сада Кину оцењују као највећу светску економију засновану на паритету куповне моћи (ППП), мере која рачуна БДП земаља за разлике у ценама - МацДоналдсов чизбургер може да буде јефтинији у Кини, али швајцарски сатови су и даље приближно исту цену, ако не и више, након прилагођавања пореза. Кинеском туристу било би боље купити швицарски механички сат из САД-а или Европе, али позадина неизвјесности - нова америчка влада, Брекит и терористички напади у неколико европских градова - одвратили су многе потенцијалне кинеске купце да путују до кључних трговачких дестинација у САД и Европа.

Глобалне силе луксуза компаније Делоитте такође показују да је стопа раста на највећем светском тржишту луксузне робе успорила у 2016. години, коченог снажним америчким доларом и успоравањем трговине са страним туристима, нарочито из Кине. Иако је висока вредност долара помогла да се снизе цене увезене робе, повећавајући куповну моћ потрошача; већина америчких потрошача почиње да смањује дискреционо трошење одеће и осталог личног прибора, у светлу нејасноће где се крећу владине политике. У наредној години раст на тржишту ће се вјероватно наставити, мада на стопу раста може утјецати ако долар настави апресирати. Коначно, Трумпове заштитничке протекционистичке мјере би у коначници могле подстаћи повећање увозних цијена, то би умањило раст потрошње на луксузну робу.

САД имају страшно пуно више Топ 1% домаћинстава која би требало да купују луксузне сатове, они једноставно нису.

Одлажу се и социо-културне мотивације…

Луксузна роба је „добар прима фацие доказ новчаног успеха и, према томе, прима фацие доказ друштвене вредности“ - Тхорстеин Веблен

Истакнути социолог и амерички економиста ТхорстеинВеблен дефинисано луксузна роба као предмети који не морају нужно да буду функционални, али приказивање их може донети престиж власник. Речено је да су људи из различитих култура различито ангажовани у различитим степенима, па би кинески потрошачи у поређењу са америчким потрошачима имали већи степен колективизма. Стога би кинески потрошачи требали имати већу симболичку мотивацију за конзумирање луксузних добара од америчких потрошача.

У просеку, азијске културе имају тенденцију да буду хијерархијске, друштвене структуре су веома стратификоване. Људи брину о свом „месту“ у друштвеној хијерархији и поштују ауторитет. Као резултат тога, снажна потреба за тражењем друштвеног идентитета због хијерархијске природе друштва, у којем је нечији положај углавном дефинисан нечијом економском силом постаје снажни мотиватор у потрошњи луксузних добара где у америчким културама ти притисци не постоје екстремно.

У изјави за Блоомберг, Рене Вебер, аналитичар банке Вонтобел АГ, прогласио је Сједињене Државе „неразвијеном земљом у погледу луксузних сатова“. Напоменуо је да иако брендови играју важну улогу за Кинезе, Американци су упознати са мањим бројем наљепница и још мање разумију сатове.Његову анализу додатно подржава истраживање Делоитте-а које показује да америчко миленијум није толико заинтересован за луксузне сатове луксузних сатова у поређењу са својим другим глобалним колегама.

Иронично је да се Патек Пхилиппе у првим данима борио за стварање мрље

Ново богатство, жеља за приказивањем друштвеног статуса и нова фискална и социјална хијерархија, природно ствара тржиште за добар живот или, барем, неговање изгледа луксузног начина живота.

Финал Виевс

Можда одлична књига Јохна Реардона, Патек Пхилиппе Ин Америца: Маркетинг Тхе Ворлд'с Форемост Ватцх, нуди најбољи разлог за све. Суочавајући се с тешким економским условима у Швајцарској, Антоине Норберт де Патек отишао је у страну државу како би направио мало истраживање тржишта где је у писму свом партнеру Јеан-Адриен Пхилиппеу напоменуо: „Американци захтевају пре свега јефтине сатове који би им, ипак, требало да омогуће да утврде брзина њихових коња до тачности 1/4 секунде. “

У то време је Америка већ имала растућу индустрију сатова. Монтажне линије високе прецизности, настале из војних примена 1820-их, већ су америчким часовничарима попут Валтхама дали конкурентску предност у односу на Швајцарце. Глодалице које су користиле, претеча технологија ЦНЦ машина које данас користимо, првобитно су биле премале за прављење ватреног оружја са изменљивим деловима, али сада су брзо усвојене како би се направили тачни, али јефтини сатови за кретање железница. Једноставно, случајни Хамилтон или Валтхам, делић цијене, надмашит ће оне умјетничке швицарске механичке сатове приликом испитивања хронометра. Била је то тако тешка ситуација да је швајцарска делегација која је присуствовала Светском сајму 1876. имала мини-пад, у извештају који је нагласио да је усвајање ових америчких производних техника од пресудне важности за опстанак швајцарске индустрије сатова.

Валтхам је производио швајцарске произвођаче сатова по нижој цени и већој стопи хронометријске прецизности

Имајући у виду историјски контекст, екстраполирајте културну перцепцију да је фини механички сат фосилни накит и додајте у обзир да амерички политичари, чак и они које познајемо, као приватни живот гледају као познаваоци, попут Билла Цлинтона, често носе јефтини кварцни сат док су на власти . Можда би Трумпова наклоност екстравагантној освети промијенила прихватање јавности видљивог луксуза, али ово би била дуга слика.

На крају, ако швајцарски произвођачи луксузних сатова желе да се допадну америчком потрошачу, мораће да се одлуче на другачији начин од класе, баштине и занатске комуникацијске стратегије коју користе за остатак света. Ако швајцарски сатови желе да развију америчко тржиште, мораће да праве швајцарске сатове америчким попут Аппле Пие и то је велики налог.

Предсједник Трумп баш и не његује естетски привлачан укус сата.