На ивици некад усамљеног аутопута западног Тексаса седи скулптурална реплика италијанског луксузног бутика. Прада Марфа, коју су 2005. концептуализовали и дизајнирали скандинавски уметници, Мицхаел Елмгреен и Ингар Драгсет, прва је инсталација коју је Прада подржала у целој држави Тексас.

Излазећи америчком рутом 90, бутик реплика стратешки је смештен тачно 26 миља од уметничког пустињског града Марте - који је познат по томе што у унутрашњости и на отвореном поставља инсталације уметника, фондације Доналд Јудд Цхинати и у уметничком центру Баллроом Марфа.

Модни ентузијасти одлазе у Тексас ради поновљеног искуства Прада бутика

Прада Марфа, украшена аутентичном одећом марке, представља бутик природне величине, алуминијум и стакло обојени у неотворена врата. Упркос томе што ни на који начин не улази или излази, изложба изгледа легитимно, пратећи минималистички дизајн правих продавница Праде и приказивање одабраних производа кроз стаклене прозоре.

Првобитно изграђен као начин критике, узимајући увреде за претјерани комерцијализам луксузне индустрије, непропусност моде и потрошачке културе друштва у ономе што је описано као 'поп архитектонски ланд арт пројекат' - Елмгреен и Драгсет, планирали су занемарити свој пројекат, допуштајући му да се еродира и изгуби натраг у природном пејзажу.

Беионце у Прада Марфа

Са значајним комадима јесен / зима 2005, које је донирао Прада, инсталација је више од симболичког музеја за модне ентузијасте, потпомогнута је угледом марке и прихватањем подршке те се с временом развила у сензационалну културну знаменитост - окупљајући сталну флоту туристе из далека и шире.

Мицхаел Елмгреен (лево) и Ингар Драгсет (десно)

Између елемената и превазилазећи више правних претњи и вандализма, Прада Марфа није финансирана од стране Праде, али представља уважавање, поштовање и однос бранда са уметницима - омогућавајући Елмгреен-у и Драгсет-у да уграде своје цењено име, заштитни знак и естетски код такав интерпретативни пројекат.

Осим што подржава слободу уметничког изражавања, овај пројекат се прилагођава и осветљава Прадино поверење у његову организациону и производну етику - која цени његов однос према потрошачима, особама и људским ресурсима, као и оперативни интегритет и транспарентност. Етички кодекс Прада Групе такође је доступан јавности и лако доступан путем онлине пдф документа.