Фокус: Маисон & Објет Асиа 2016
„Није све у вези са бројевима“, каже Регина Цхан са нагласком, „ове године је реч о нашем јасном постављању“. Цхан, који је у јулу 2015. преузео новостечену позицију директора М&О-а за Азијско-Пацифик, задужен је за ширење бренда М&О Асиа широм света, развијање његове публике и истакнуо његову релевантност на азијском тржишту. Уочи отварања сутра, 8. марта у Сингапуру, наш пријатељ уредник Образац магазин у Сингапуру донио нам је ову причу, директно од самог Цхана.
М&О Асиа покренут је у Азији 2014. уз добро посјећену инаугуралну емисију која је привукла учешћа брендова са међународном кешом, увела мноштво врхунских предавача на М&О Асиа Суммит и обасјала рефлекторе на прегршт надолазећих дизајнерских талената. Регионални дизајнери показали су се у националним павиљонима као што су Том Дикон и Паола Навоне водили 45-минутне разговоре током петодневне емисије емисије; такође је именован Кеннетх Цобонпуе Дизајнер године.
Без сумње, новост је одиграла велику улогу у окупљању зуба за прву емисију; М&О је можда био главни двогодишњи трговински догађај ове врсте у Паризу, али био је потпуно нови ентитет у Азији. Поређења између постојећих трговинских догађаја широм региона погодовала су придошлици, на коју се гледало као на софистициранију, напреднију и глобалнију - али с азијске перспективе.
Картица са извештајима након изложбе показала је високе оцене у учешћу и посећености, а сведочења су била подједнако живахна, толико да су се организатори заветовали да ће се наредне године вратити већи и бољи.
Али друго издање М&О Азије било је мање звјездано. Било је мање излагача него на првој изложби; неки повратни брендови донели су оно што су већ показали у јануарском издању М&О Парис, па и тада, као упарену верзију. Регионални брендови, од којих су многи мали и средњи, забринути због разлике између трошкова учешћа и вредности уговора закључених током ревије.
„Многи људи су имали погрешно утисак да је М&О Азија извор емисије; то је један од разлога што су неки од њих отишли кући са испуњеним очекивањима ", појашњава Цхан. Догађај, наглашава она, служи за размену иновативних идеја између добављача и стручњака; произвођачи се такође морају упознати са програмерима некретнина, хотелијерима и спецификацијама којима ће бити потребне њихове услуге и производи. „Добро функционише за субјекте који траже дугорочно пословно партнерство, али можда не и за оне који желе да успоставе везу са агентима и трговцима.“ Иако се то може догодити, то је секундарно за циљ сајма.
Организатор САФИ заинтересован је да потврди важност емисије на азијском тржишту, посебно имајући у виду њен план да остане на дугом путу. Од избора Сингапура као сталног места до избора људи који ће водити емисију у Азији, одлучени су намерни избори. У блиској сарадњи са извршним директором М&О Пхилиппеом Броцартом и међународним директором за развој Фредерицом Боугеардом, Цхан понавља да „(Ми) гледамо наше присуство дугорочно“, каже Цхан, „и зато ми осигуравамо да се повежемо са правом публиком . "
Цхан отворено признаје да ће овогодишње издање М&О Асиа бити мање од претходних. „Прошли смо листу потенцијалних излагача и одлучили ко ће од излагања имати највише користи. Ако имамо врхунске програмере из региона и шире који присуствују изложби, добро смо размислили о производима и услугама које ће они тражити, као и о брендовима на којима ће желети да сарађују дуго у будућност. " М&О Асиа 2016 посетиће око 300 марки које учествују у 26 земаља, укључујући АГЦ Гласс, Дорнбрацхт и Цотто. Од ових учесника, око 40 процената приказује се искључиво на изложби, а 30 процената ће бити азијске марке.
Пратећи кораке компаније М&О Парис, која је на свом салону у септембру 2015. године доживела велико преуређење у правцу и распореду, излагачи компаније М&О Асиа 2016 биће сврстани у три категорије: Маисон за концепт дизајна ентеријера врхунског квалитета, Ателиер за прилагођено дизајнерско решење и Објет за додатну опрему. Цхан дели да ће бити инсталација, укључујући једну од стране Индустрије +, а другу за реномирану локалну дизајнерску праксу Терре, на чијем је челу Теренце Цхан. „Узбудљиво је доношење нових идеја на сајам, тако да постаје привлачније за посетиоце и учеснике. Уосталом, заинтересовани смо да пружимо решења и концепте. Посебно сам узбуђена због инсталација „Човјека пећина“ и „Урамљена“, каже она не дајући превише детаља. На Самиту ће бити представљени међународни дизајнери и вође мисли, а награде ће бити уручене Дизајнеру године и Расте азијским талентима. „Три главне компоненте наше емисије су још увек Изложба, Самит и награде“, каже Цхан.
Цхан је јасна у својој мисији. Добар део године провела је путујући кроз Азију разговарајући са дизајнерима, архитектима, програмерима, професионалним организацијама и практично свима за кога осећа да ће имати користи да присуствује догађају било као посетилац или излагач. „Тражио сам људе који би нешто унели за сто, како у погледу експертизе, нових идеја, енергија.“
Њена процена је добро подржана. Добар број међународних брендова са представништвима у региону све више обавља уговоре. Они који раде или у трговини или у трговини са малопродајама, јачају своје услуге прилагођавања и уговора. У индустрији чији су перформансе уско везане за пословање некретнинама, опстанак често значи отварање више прихода. Малопродаја више није примарни извор прихода. Постало је уобичајено видети марку коју представља локални или регионални продавац како би заузели простор на сајмовима како би доспели до недовољно осмишљених тржишта. Ово је још један израз јачања продајне снаге која је усмерена на уговор и обичај.
Овогодишњи избор дизајнера који представљају Рисинг азијске таленте такође има занимљив аспект овог новог правца. За Сингапур су изабрали Леккер Арцхитецтс, кога су заступали саветник за дизајн Јосхуа Цомарофф и директор Онг Кер-Схинг. Мултидисциплинарна пракса рачуна пејзаже и зграде - и стамбене и образовне - међу недавне пројекте. „Оно што ми се чини занимљиво је да је Јосхуа први пут проучавао књижевност и креативно писање пре него што се окренуо архитектури, а Схинг је урадио обимну документацију о личним историјама и животним просторима становника шангајске француске концесије“, открива Цхан. Поред изузетних способности и резултата у истраживању и писању, двојац је већ испоручио и низ пројеката, сврставајући их изнад „растућих талената“. „Пажљиво сам изнео позив, не знајући шта да очекујем“, присећа се Чан. „Али били су веома љубазни и отворени за идеју да учествују.“
М&О Асиа жели да представи мултидисциплинарне практичаре или креативце чије тело обухвата неколико категорија и дисциплина, видећи у њима моћ да иновирају и испоручују јединствена решења за уобичајене проблеме. „Не доносим количину; Доносим квалитет ", примећује Цхан.
Стори Цредитс
Текст написао Марц Алмагро
Слике љубазно од М&О Азија
Ова прича се први пут појавила у форми.
