Гуцци је на врху 15 најбржих луксузних брендова на мрежи у 2018. години

Неки брендови су дигитално прихватили боље од других, о чему сведочи и њихова популарност на мрежи. Према новом извештају компаније Луке Дигитал, топ 15 најпопуларнијих луксузних брендова на мрежи посебно су успешни у изградњи свести на мрежи, али и у успостављању дубоких емоционалних веза са својом публиком - посебно младим имућним потрошачима.

Ранг даје добар ниво продајног потенцијала брендова за ову годину која долази. Такође је сјајан извор инспирације и најбоље праксе за луксузне лидере. Истражујући како се највиши брендови врхунског тржишта понашају на мрежи, можемо разумети разлоге њихове популарности и како њихов приступ може бити поновљен.

Гуцци је водећи на љествици за 2018., а слиједе је француске куће Цханел и Лоуис Вуиттон.

Занимљиво је да је италијански модни бренд Баленциага доживео најимпресивнији раст захваљујући свежем угледу на луксузну уличну одећу.

Приступ директним потрошачима постаје добитна стратегија за луксуз

На рангирању углавном доминирају модни брендови, мада су Ролек и Тиффани доспели до првих 10. Вриједно је примијетити да је Ланцоме једини беаути бренд који се нашао на листи, а заузео је 13. место.

Уочљив тренд који је истакнуо Луке Дигитал је малопродајни модел Дирецт-то-Цонсумер (ДТЦ), који луксузни брендови све више прихватају. Приступ ДТЦ-а појављује се као сјајан начин да врхунски брендови контролишу идентитет свог бренда на мрежи и поседују податке својих купаца.

Инфлуенцер маркетинг такође игра кључну улогу у 2018. Готово сваки бренд у топ 15 сарађивао је са утицајима на друштвеним мрежама да би формирао разговоре на мрежи и покренуо откривање бренда међу неискоришћеном публиком.

Посебно за луксузну моду, врхунска улична одећа ове године очигледно звучи. Остали приметни трендови за 2018. годину укључују веће интересовање за одрживе праксе и социјалне узроке. Природна козметика, посебно природни и вегански козметички производи такође генеришу велико интересовање на мрежи.

Растући удео потрошача Милленниалс-а и Гене З-а

Ови трендови углавном управљају све већим делом друштвено свеснијих, имућнијих миленијалаца и генерација З. Ова промена вредности и склоности потрошача у комбинацији са разорним утицајем нових технологија изазива традиционалну представу о луксузу.

Како софистициране млађе генерације постају значајни купци луксуза, модерни луксузни брендови развијају своју понуду у складу са њиховим специфичним укусима. Луксузни брендови такође прилагођавају своју маркетиншку стратегију тако да нуде беспрекорно искуство куповине и на мрежи и ван мреже, у складу са растућим очекивањима млађих имућних потрошача.

Свесни суштинске улоге нових технологија у покретању своје нарације, луксузни лидери коначно прихватају дигиталне технологије.

За брендове је јасно да ће способност или неспособност да се окренемо овој новој стварности и даље проширити јаз између успешно окретних луксузних брендова и спорих усвајања.

Ако вас занима како би се ваш бренд упоредио са 15 најпопуларнијих луксузних брендова године, Луке Дигитал детаљно је поделио њихову методологију тако да лако можете репродуковати њихов поступак оцењивања за сопствени посао.

Речи Јонатхана Паркера.