Како спортска забава попут Лулулемона штеди модну индустрију

Лулулемонова прва глобална кампања

Раст спортске забаве у сектору малопродаје надмашио је одјећу у цјелини, а предводиле су је двије марке за спорт и забаву: Лулулемон и Ундер Армор. Чини се да је нова цасуал спортска забава - јога панталоне, спортски грудњаци и мајице са сувим фитом. Прошли су дани мајица и фармерки, а да и не спомињемо његове далеко формалније, слојевитије претходнике за које се чини да су пребачени на писту или нише.

Фитнесс је сада мода

Глобално гледано, људи прихватају свест о кондицији и исхрани док друштва у свакодневној потрази напредују изнад хлеба и маслаца. У последњих неколико деценија дошло је до огромног људског и технолошког напретка, а свет је постао дубоко повезан као такав, омогућујући да се идеје попут „фитспо-а“ укоре у све већем броју друштава. Сада се људи труде да изгледају фит и активни - увлаче се у кревет у удобном активном ношењу и извлаче се из кревета у истом активном одевању, чак и ако не планирају да ударају у теретану. Поанта је показати се активним, ако се не састави на неки начин. А слободно време спортиста је, без сумње, лако и лакше.

ФЕНТИ ПУМА Риханна Спинг / Лето 2018

Атхлеисуре - необичан криж између спортске одјеће и пословног цасуа - тако се развио у најбржи и највећи растући сегмент индустрије одјеће. У 2015. години малопродаја је доживела општу стагнацију, а ипак, продаја спортске одеће порасла је 12%. Са атлетским брендовима попут Адидас и Ундер Армоур представио је врхунске дизајне и брендовима попут Пума који раде са поп дива Риханна на издавању дизајнерских колекција, обухватајући колаборације славних које су од тада норме моде недеље, а све више део нашег свакодневног живота с приступачним колекцијама капсула пада сваке друге недеље. Није ни чудо што је у извештају, објављеном од стране Глобал Индустри Аналистс, Инц., пројектовано да ће глобално тржиште спортске одеће до 2024. године достићи 231,7 милијарди долара.

Људи више нису велики на облачењу. Уместо тога, широко се прихвата облачење и удобност. За оне који још увек воле да прате трендове и изражавају се модерно, брендови попут Лулулемон, Нике, Адидас и Ундер Армор нуде низ спортске одеће која се може носити у теретани и изван ње - чак и атлетска одећа која је само намењена. истрошене из теретане - попут јога панталона или патика са оделом. Атхлеисуре нуди сопствени ниво комфора и стила који је често без премца и по релативно удобнијим ценама за дизање.

Ноћна радионица к Лулулемон 2015 пролеће / лето

Мода на свим нивоима мора бити одржива. Брендови попут Лулулемон, Ундер Армоур, Адидас и Нике остварују здрав профит, док се традиционални брендови одеће попут Гап, Аберцромбие & Фитцх и Ј.Црев боре. Штавише, тржни центри доживљавају пад у куповинском саобраћају, усред реконструкције да би нагласак ставили на тржне центре као животне и искуствене дестинације. Људи су данас велики у искуству са купцима и углавном троше мање на одећу. Брза мода, продавнице с попустима и Амазон повлаче све већу потражњу у поређењу с традиционалним малопродајом, јер људи све више траже попусте. Од 2008. до 2015. године, продаја спортске одеће повећала је целокупну индустрију одеће у просеку за 4,1%. Број је занемарив 0,2% када је активно трошење ван једначине. Продаја је вођена великим следовањем јога хлача, поткошуља и спортског договора у целини, посебно у женској одећи и све више у мушкој одећи.

Овај тренд представља претњу традиционалним предузећима која нуде само редовну одећу. Продавци се боре да схвате промјене у укусима и склоностима потрошача. На пример, Ј.Црев је за неуспешну продају у 2015. години окривио недостатак правог прслука. "Имали смо кардиган, али није се добро уклапао", поделио је директор компаније Ј.Црев Мицкеи Дреклер. Можда је позив Дреклера деловао крајње кратковидно, пошто је водећи бренд компаније опао пад продаје од 5% у односу на исти период претходне године. Банана република слично је кривила и свој производ, блејзер, са рупама премалим за просечну Американку. Оба великана одеће су заостала у посматрању трендова, претпостављајући да је за то крив недостатак новости, најсвежијих дизајна и одсецања писте, док људи већ траже следеће најудобније, растезљиве јога панталоне које не захтевају да се радују попрсјају кад дођу кући на крају дана попут пари дирљивих траперица. Чини се да је Атхлеисуре једноставан одговор на оно што традиционални брендови сматрају неухватљивим.

Случај Лулулемон & Ундер Армоур

Уђите у Лулулемон, култни фаворит за спорт и забаву у Ванцоуверу, чије су акције у јуну ове године порасле на рекордни раст, због огромног повећања продаје у првом кварталу, са скоком од 25% у износу од 649,7 милиона долара.

Вјерни Лулулемон увек је издвојио 98 или више долара за пар гамаша, за неспоран осећај задовољства и за дана. Њен раст, вођен двема стварима:

1. Привлачење мушких муштерија бржим темпом од женских купаца, где је отприлике 30% нових купаца мушкарци у последњем кварталу.
2. Стављање акцента на активности поред јоге. Бренд инвестира у одећу за трчање и домаћин је годишњег полумаратона у Ванцоуверу сваке године

Лулулемон више није нишни играч.Такмичећи се са индустријским центрима попут Нике, Адидас и Ундер Армоур, Лулулемон такође може пружити људима слична удобна и елегантна активна одећа, а она врста за коју људи плаћају 98 или више долара, ни мање. Сигурно је да Лулулемон има дуг пут са нешто више од 700 продавница широм света, док Нике има 2.26к, а Адидас доминира на 4.9к.

Ундер Армоур феат. Јамие Фокк

Слободно време је промена начина живота. Довољно је да погледате друштвене медије за доказ:#фитспо хасхтаг је преко 50 милиона пута искључиво на Инстаграму. Фитнесс је натерао људе да разговарају и отварају нове разговоре. Још један брзи поглед на модне трендове открива ширење спортског слободног времена у уличној одјећи и цасуал одећи, па чак и у високој моди, с Виргил Аблох, дизајнерским тренеркама и елегантним спортским тенисицама славе, водећи врх модне куће ЛВМХ који ће представити своју колекцију за прољеће 2019, која је снажно окупирана спортски провод утиче.

Лоуис Вуиттон, пролеће 2019

У корпоративној сфери повремени на радном месту прелазе границу свечаног одијевања док људи све више пробијају границе одјевних кодекса, и то не без заслуга и разлога - мода се на свим нивоима једноставно трансформирала изван формалне одјеће или одијела и хаљина. У ствари, усуђујем се да су хаљина и хаљина постали пролазни и на неки начин конзервативни. Пребаците га, баците пар комбинезона и панталона, радите удобно и модерно.

Атхлеисуре значи велики посао.