У уводном извештају компаније ОффВхитеБлог о луксузној индустрији за 2019. годину, закључили смо да превелика зависност од Кине може бити штетна за луксузну индустрију; Дао је теоријске претпоставке засноване на економским факторима и новчаним основама, али чини се да су сада наше забринутости изражене у стварном свету због несрећног избијања смртоносног коронавируса, можемо видети колико штетни ефекти успоравања економског раста Кине на луксуз индустрија.

Иако је заузео бурне услове у Хонг Конгу од марта 2019. године, ЛВМХ је забиљежио рекордан раст у скоро свим регионима током 2019. године, која је сведочила мега-аквизицијама накита са Тиффани & Цо и гостопримства са Белмондом, познатим власником бренда Ориент Екпресс. Примјетно је да је луксузни џигерица успорен тек током четвртог тромјесечја, захваљујући паду од 40% у Хонг Конгу (што је посљедица споменутих грађанских немира) и генерирајући неопходни катализатор за марку да затвори дуплекс бутик у истакнутом Тимес Скуаре Малл-у у Цаусеваиу Баи. Сребрна облога, заједничко осталим луксузним конгломератима попут ривала Рицхемонт и Сватцх, била је тачна до јануара 2020., и даље је непрекидан ток растућих прихода који долазе из континенталне Кине.

То је све док коронавирус ствари не уздрма.

Како Цоронавирус утиче на луксузну индустрију брендова која има превелику корист у Кини

ЛВМХ, власник модне куће Лоуис Вуиттон, имао је релативно добру 2019. годину, остварујући бруто приходе од 59 милијарди долара, што је 10% више у односу на прошлу годину, подстичући стратегију експанзионисања за коју се очекивало да прави аквизиције високог профила, али је четврти квартал оставио много тога за пожељети с падом продаје у Хонг Конгу - економска ситуација се огледа у луксузном сектору. Специјална административна регија такође је била главно тржиште за Бурберри, представљало је 8% продаје, готово потпуно извукавши раст раста продаје у континенталној Кини и смањивши очекивану процену раста укупног прихода на низак једноцифрен проценат за крај финансијске године која се завршава у марту 2020. године

„Руководство групације очекује здрав раст у 2020. години на свим тржиштима у локалној валути, осим хонгконшке САР“, - Сватцх Гроуп

Према финансијском извештају Сватцх Групе, специјални произвођач сатова био је погођен наглим падовима у Хонг Конгу, где је група имала значајну изложеност - са падом продаје од 2,7% и нето приходима од 13%

Сватцх Гроуп је забиљежила пад продаје и профита за 2019. годину јер су Хонг Конг протестирали јако због свог пословања - група има близу 100 продајних мјеста. Зависност Сватцх групе од средњег краљевства продубила се 2017. године када су „кинески потрошачи снажније од очекиваног повећали продају и повратак раста профита у Сватцху те (2017.) године“ када је гледање извоза у Кину порасло готово 19 процената.

Такмичар за гледатеље и драгуље Рицхемонт Гроуп такође је известио о већином позитивном расту у трећем фискалном кварталу који се завршава децембром 2019., а двоцифрени број пораста на континенталном делу надокнадио је губитке у Хонг Конгу. Аналитичар Вонтобел-а Рене Вебер рекао је да је органски раст компаније Рицхемонт у божићној четвртини незнатно изнад очекивања, при чему је продаја порасла за 4% у свим регионима осим Јапана. За власнике брендова попут Цартиер и Ван Цлееф & Арпелс, продаја у Европи је порасла за 9%, што је имало користи од повољног упоредног броја и снажне продаје на већини тржишта. Продаја у азијско-пацифичкој регији порасла је за 2%, подстакнута снажним двоцифреним растом продаје у Кини и Кореји, што је више него надокнадило озбиљно смањење продаје у САР Хонг Конгу, Кини и контрастним перформансама на другим азијским тржиштима. Наступ Цартиер-а, Ван Цлееф & Арпелс-а и Буццеллати-а био је посебно запажен с обзиром на негативан утицај антивладиних протеста у Посебној административној регији. .

Али ако Кина надокнади губитке у Хонг Конгу ... Шта се дешава када је Кина "изван стола"?

Са континенталном Кином која је сада готово затворена због коронавируса, Савигни Партнерс, стручњаци за луксузна спајања и аквизиције, извештавају да страховања инвеститора од ширења коронавируса одјекују осећања током епидемије САРС-а из 2003. године.

Луксузни индекс Савигни пао је 4% у месецу који се завршио јануара 2020. године

С обзиром да кинески потрошачи процењују да чине преко трећине свих куповина луксузних предмета у свету, ослањање на Кину је посебно изражено када невиђене тржишне снаге (попут епидемије коронавируса) погоде мало пре периода врхунске економске активности током Лунарне нове године свечаности које се прослављају на азијским тржиштима.

Индекс луксуза Савигни пао је 4% у месецу који се завршио јануара 2020. показао је корелиране паде луксузних акција и шири индекс светског тржишта МСЦИ, пондерисани индекс берзи од 1.644 акција компанија широм света, али из графинала је видљиво да је луксуз акције су имале стрмији пад; Као и многи луксузни конгломерати и брендови који су и у кварталној и годишњој продаји објавили позитиван опоравак, раст је у великој мери поништен ако га не успори коронавирус: оба Бурберри и Тод пала су 11,4%, Феррагамо је пала 11%, Цапри Холдингс Лимитед, власник Версаце, Јимми Цхоо и Мицхаел Корс изгубили су 21,5% своје вредности у јануару.

Запослени спреја дезинфекционо средство у воз као предострожност против новог коронавируса на станици Сусео у Сеулу, Јужна Кореја, петак, 24. јануара 2020. Кина је проширила своја невиђена, отворена затварача како би у петак обухватила око 25 милиона људи да би покушала да садрже нови смртоносни нови вирус који је оболео на стотине, иако је потенцијал мера за успех неизвестан. (АП Пхото / Ахн Иоунг-јоон)

У 2017. години 130 милиона кинеских туриста потрошило је 274 милијарде долара током путовања у иностранство, што чини 21% укупне туристичке потрошње широм света, уз забране путовања и затворене границе са Кином, може се само нагађати колико ће велика штета нанијети луксузни сектор. У међувремену, Рицхемонт Гроуп обећала је 10 милиона ренминбија (око 1,5 милиона америчких долара) за борбу против коронавируса, док су Сватцх Гроуп и Арт Басел најавили отказивање својих изложбених часов Тиме То Мове, односно Арт Басел Хонг Конг 2020 сајмова уметности.