Како индустрије успевају од продаје луксуза и зашто људи то плаћају
Богатство да приуштимо мега-љетниковац: спољашњи знак да сте стигли.
Једна од најчешћих тежњи је постати богат. Не само финансијски сигурни, већ богати до тачке у којој човек може бити декадентан - до тачке у којој посаде камера могу једног дана лутати вашим кућама, тако да гледаоци могу да погледају ваше богатство. Разне индустрије одговарају том нагону и том тржишту, било да њихове услуге користе истински богати или они који теже богатству. Погледаћемо три те индустрије - авиокомпанију, сектор коцкања и моду.
Како индустрије успевају од продаје луксуза и зашто људи то плаћају
Летење у првој класи налази се на листи аспиративних канта
Летење прве класе
Један од пословних сектора који најизгледније продаје луксуз је авиопревоз. Разлика у цени између економичности и прве класе може да се креће од око 70 до огромних 500 одсто, али разлика у квалитету услуге је осетљива.
Ту су садржаји - наслонивање седишта са много више простора за ноге (а понекад и сопствене преграде) и честа доступност туша две су најочитије разлике између економичности и прве класе. Али тада постоје мање видљиве, али не мање битне разлике, попут хране. Уместо замрзнуте микровалне пећнице коју економски летачи обично могу очекивати, размислите о Маи-Махи-у са сосом од биљке од лимуна, шпарогама на жару и рижом јасмина.
Ускоро ће високи летачи моћи да стигну између Њујорка и Лондона за нешто више од три сата захваљујући надзвучној сарадњи између Боеинга и Аериона.
Али важнија је чак и од материјалних разлика тај осећај луксуза. Летачи прве класе имају знатно бољу услугу и осећај обиља, док се летачи економије осећају скучено и раздражено.
Ипак, то можда не изгледа много за пет пута већу цену. И то је, вјероватно, дио жалбе.
"На одређеном нивоу богатства, цена не прави много разлике", написао је један летак прве класе на ту тему. „Зато што тако путујем само неколико пута годишње и зато што су 2.000 и 8.000 долара толико близу нули да су ефективно исте, прво одлучим да путујем“, наставио је корисник Куора. „Промени путовање из нечега у што се у нечему радује. Зарађујем око 20 000 америчких долара недељно, тако да то морате ставити у перспективу. "
Једна од неизговорених ствари коју подразумева летење прве класе јесте осећај који је тај корисник јасно изнео: можете си то да приуштите. Не само да имате новац у банци - имате довољно новца који смањује износ вашег лета за неке удобности створења, не треба размишљати. Разлика је близу занемарљивог за летак. Они означавају богатство својим колегама летацима, али и себи, а то заузврат означава статус.
Наравно, пуно људи који имају то првокласно искуство заправо не плаћају сами. Многи путници прве класе које видите путују пословно, а плаћа их њихова компанија (која ће највјероватније блок купити та сједала по сниженој стопи). Предност се нуди високим руководиоцима, али је и практичан начин да запослени буду свежи.
Лет дугом линијом из Европе у Кину могао би да траје скоро цео дан, што ће резултирати тиме да путник не буде спавао - пружајући запосленима луксуз луксузне класе, заједно са потпуно наслоњеним столицама за спавање и тушевима да се освеже, начин да се увере да су спремни да одмах крећу авионом и на састанак ако треба. Исто тако, људи који путују у слободно време не морају да се суочавају са истим врстама дефицита спавања током путовања прве класе. То не постаје само луксуз, већ и практичност. Наравно, она врста практичности коју могу понудити само богати или добро награђени.
Коцкање
Коцкање је још једна индустрија која успева у продаји готово екстремних нивоа луксуза, пресечена уз прилично озбиљно помагање гламура.
Коцкарнице су можда разлог овога. Трајна популарна концепција коцкарнице је као земља високих ваљака која је можда најбоље представљена ликом Џејмса Бонда. Вероватно га сада можете видети, одсеченог у фини кашаљ, мартини (дрхтав, не мешан) у руци, прелепу жену на руци и сјај коцкарнице положене пред њим.
Било да се ради о екстравагантним грађевинама, као што је Сун Цити Ресорт у Јужној Африци, величанственој раскоши унутрашњости казина Курхаус из Баден-Баден или чистом спектаклу Беллагио у Лас Вегасу, многе коцкарнице одишу луксузом оног тренутка када прођете кроз врата.
Импресивна места привлаче најбољу клијентелу, објашњавајући разлог зашто неки од најбогатијих људи на свету проводе своје време у најбољим коцкарницама широм света. Бити у присуству других успешних људи је изразита навика милионера, а где је боље то учинити него у луксузном окружењу, играти узбудљиве казино игре у Беллагио-у?
Опет постоје трошкови који прави осећај луксуза стављају ван домашаја просечним људима. Ако желите да седнете за правим луксузним столовима у коцкарници, то често долази са скупоцјеном ценом и скупом куповином.
Луксузна мода, још један сигнал друштвеног престижа
Мода
Врста луксуза коју нуди мода може дјеловати наизглед супротно. Може бити екстравагантан, као што је случај са високом модом, или се може лако занемарити.
О томе сведочи недавна касуализација луксузне моде. Иако брендови попут Диор Мен и Гуцци још увијек сигурно имају паметну понуду у каталогу, тренутни трендови ка одјећи и уличној моди недавно су се појавили на тржишту луксуза.
Јасни доказ тога су луксузне понуде тенисица луксузних брендова. Ссенсе је повећао понуду патика за жене за 146 посто у периоду од 2016. до 2018., Нет-а-Портер је порастао за 101 посто, Харродс за 65 посто, а Фарфетцх за 97 посто. У међувремену, више главних брендова за тренере, попут Пума и Адидас, повећали су своју понуду у луксузном сегменту за 792, односно 724 процента, респективно.
Завршна реч…
Било да се ради о модернизацији моде или повећању доступности за коцкање, луксуз више није непосредни показатељ богатства какав је некада био. Постаје демократскији и расположивији.
