Интервју: генерални директор деЛаЦоур-а Алфред Терзибацхиан

Један од најбољих луксузних часовника на свету донео је своју последњу колекцију у Сингапур. Алфред Терзибацхиан, генерални директор деЛаЦоур-а, разговара о бренду, новој колекцији Рефлецт Тоурбиллон и о томе како прилагођавање сата игра тако важну улогу у овом сегменту тржишта. Састајемо се с њим у бутик деЛаЦоур'с Сингапур како бисмо сазнали више.

Можете ли молим вас да мало кажете нашим читаоцима о позадини марке и како је изгледао?
Бренд смо започели са три партнера, а производили смо сатове и пре него што је деЛаЦоур основан. То је било пре више од 20 година. Наша тадашња специјалност била је креирање мале серије комада за различите драгуље, при чему се сваки комад разликовао од осталих, као да је сваки комад прилагођен. Наши клијенти желели су 10-30 комада у свакој колекцији, од којих је свака јединствена и другачија, тако да је ово постала наша снага. Тада смо осјетили да морамо смислити властити бренд, тако да смо измислили деЛаЦоур. Да бисте створили бренд, најважније је имати идентитет. Проналажење вашег идентитета може се обавити путем вашег имена, да бисте имали лепо име. Такође смо открили да је облик веома важан; не желимо да људи траже наше име да би препознали наш бренд, па смо нашли леп облик који ће нам помоћи да нас идентификују. Када смо изашли [као бренд], желели смо да изађемо са неким новитетима, јер постоји толико марки сатова на тржишту, а да бисмо успешно напредовали, морамо имати нешто другачије. Измислили смо двоструки хроно и измислили дупли турбил с двоструком звездом стрелице са временском зоном са месечевим лицем, као и двоструким минутним репетитором. Кроз ово смо постигли свој идентитет, а тржиште је почело да нас лакше познаје. Кроз нашу авантуру са Тимепиеце Ворлдом вратили смо се изворима у прилагођавању сатова за бренд. Данас је једна од наших предности у прилагођавању, особина која нам такође помаже да се идентификујемо на тржишту. Сви знају да нас могу питати и ми то можемо.

Како се марка развијала у последњих 13 година откад сте га покренули 2003. године?
У почетку смо били гладни да покажемо многе ствари које наша компанија може да уради. Међутим, током еволуције времена открили смо да је било негативних поена у покушају да се учини превише, тако да се наш бренд ипак развио спуштањем наше колекције и концентрисањем на само неколико предмета. Данас, ако бисте упоредили наш бренд са оним од пре 10 година, примећујемо мање комада, али много веће детаље у сваком комаду из колекције.

Како би рекао да се деЛаЦоур разликује од других произвођача сата и остаје јединствен?
Пре свега кроз облик. 80% сатова на тржишту је округло, тако да смо смислили јединствени облик и људи се морају навикнути на то. Ако је бренд заиста концентрисан на нешто потпуно другачије, онда то постаје наша диференцијација. Друго, употребом материјала који нико никад није користио или можда сада користи, попут лишћа асфалта и цигара. Излазили смо са много ствари које смо касније видели и друге како су користили, али други су брендови били много већи и могли су да шире вести, док смо мала компанија која доноси дрво, лишће цигара, асфалт и керамику ... па се разликујемо техником коришћења ове мале серије коју радимо и људи који уживају у малим ограничењима са различитим производима.

Да ли купац може доћи до вас и затражити прилагођени лични сат?
Да, али то мора имати наш облик. Лични сат можемо прилагодити без проблема и то смо пуно учинили, посебно за много спортског особља, почевши од фудбалског света. Имамо базу у Шпанији, великој фудбалској земљи, и много фудбалера, а они свакодневно купују нешто другачије уз јединствене захтеве. Учинили смо много јединствених комада за многе људе у фудбалском свету, од Цхристиана Роналда до многих других. Он има пет различитих комада, од којих се сваки разликује од другог.

Ко је типични власник деЛаЦоур-а?
Људи који се не плаше посљедица својих одлука, који се не боје рећи: 'Желим бити другачији. Није ме брига шта он каже, свиђа ми се. ’Нисмо први сат који би неко купио, постоје сигурни брендови које људи желе да имају, други љубитељи сатова и они ће доћи код нас они виде нешто другачије што могу да додају својој колекцији, тако да ми овде улазимо.

Тхе Рефлецт Тоурбиллон деЛаЦоур

Реците нам нешто о својој новој колекцији, Рефлецт Тоурбиллон?
Тренд на тржишту је био да се ставе на виткије сатове, више од ове гломазности. Желели бисмо да га следимо, али нисмо желели да изгубимо свој идентитет, па смо задржали исти облик и направили га мало виткијим, а овако је изашао Рефлектор. Смислили смо посебан тоурбиллон са корундним ступовима који држи покрет у кућишту, још једну конструкцију која га је мало другачије направила. Сви сатови нашег господина су титанијум; не користимо ништа друго. Имамо 95 сати резерве снаге унутра, тако да смо установили да је довољно да нам сат буде намотан уместо аутоматског. Ако се комад аутоматски направи, учинит ће га само дебљим, па смо сматрали да је за то добро умотати руку с таквом резервом снаге.

Колико је важно тржиште у Азији за бренд деЛаЦоур?
Веома је важно, као и за све друге марке.Азијци су одважнији у односу на Европљане и друге. Европљани су веома конзервативни, тако да за овакве сатове, кроз искуство, сматрам да је то право тржиште за ове часовнике. Шта вас води као лидера у високо конкурентном сегменту луксузних сатова? Возе ме људи или гледам љубитеље који прихватају сатове које радимо. Ово ме тјера да радим нешто што не слиједи трендове, нешто необично, нормално, док још увијек права гужва ужива у ономе што радимо или уживамо у својим сатима.

Реци ми мало о свом стилу управљања и свом тиму?
Ми смо врло мали тим; данас имамо око 25 људи. Радимо врло блиско заједно, углавном више задатака. Нико не ради само једно, сви смо комбинирани, што значи да сви тачно знају шта се догађа, у којем правцу идемо, добри и лоши дани.

Када нисте заузети да сте генерални директор, шта волите да радите?
Заинтересовани за бродство? Волим чамце, немам свој чамац, али понекад га изнајмим. Путовања су нешто што радим ван свог приватног живота, али уживам то радећи чак и у приватном животу. Породични живот је важан, као и добар, али мало пријатеља. Такође бих волела да имам лакши и мирнији живот, а не да се много крећем.

Омиљени сат који је бренд икад произвео?
Понављач двоструког минута. Било је веома ограничено, а на крају смо створили само 10 комада. Била је то екстремна компликација. Имао је 2 дво минутна понављача, а сваки минутни репетитор имао је различит звук. Био је то веома изазован и врло посебан рад. Ја сам то много волео. Његов изглед, облик и функција заиста су били посебни. Направљен је 2007. године.

Овај је чланак први пут објављен у часопису Иацхт Стиле Магазине.