Интервју: Лаурент Дордет за Ла Монтре Хермес

Нова водитељица Хермес Сатова нада се женственијем додиру, додата уз сопствено познавање модне групе, које ће јој помоћи да се креће кроз турбуленције које су претресале сектор.

Лаурент Дордет, који је прошлог марта преузео кормило одељења сатова у чувеној париској модној кући, рекао је за АФП у интервјуу да се жели још више усредсредити на женске часове, који већ чине 80 одсто продаје марке.

„Планирамо заиста да развијемо женско стварање“, рекла је 47-годишњакиња и додала да је бренд имао за циљ да истражи низ аспеката женских сатова, укључујући употребу драгуља на сатима.

Свјетски познат по свиленим марамама и култним торбама, Хермес је жељан проширити свој удио на тржишту луксузних сатова.

Тако је Дордет, који је преузео функцију након што је његов претходник Луц Перрамонд прешао на Ралпха Лаурена после шест година на челу, планира да мало разтресе ствари и реорганизује се.

„Али не кроз аквизиције“, нагласио је, истичући да тешка времена за швајцарске часовнике нису била идеална за велике нове инвестиције.

Цавалиере слим д'Хермес перспектива тргује популарним мотивом у модној линији

Након дугогодишње еуфорије са громогласном продајом у Азији, швајцарски произвођачи сатова недавно су тешко погођени колапсом извоза сатова на њихова највећа тржишта Кину и Хонг Конг, јер је јачање швајцарског франка довело до експлозије трошкова производње. Стога уместо да пазе на нове аквизиције, Хермес Сатови добро гледају изнутра.

„Имамо развојне идеје за одређене изузетне сетове вештина, користећи сопствене швајцарске и француске радионице“, објаснио је Дордет.

Указао је на низ живописних модела представљених прошле године на ревији Баселворлд 2014 под називом Арцеау Миллефиори - или хиљаду цвећа - насталих у сарадњи са Хермесовим представником Цристаллериес де Саинт-Лоуис, најстаријим произвођачем стакла и кристала у Француској.

Сатови су опремљени неконвенционалним кристалним котачићима и прекривачима инспирисаним утезима из 19. века, што даје илузију стварног кревета цвећа.

Говорећи у Бругг-у, на периферији северозападног швајцарског града Биела - метропола с временом коју прожима традиција - Дордет је рекао да су неопходне организационе промене које укључују боље интегрисање досадашњих аквизиција.

Куповине врхунског квалитета

Током протекле деценије, Хермес је обавио неколико куповина чији је циљ био да повећа свој кредибилитет у часовнику.

2006. године пукнуо је 25 посто Вауцхер Мануцтуре Флеуриер, престижног швицарског произвођача покрета за сатове, прије него што је 2012. године купио Натебер, који дизајнира и израђује бројчанике, и годину дана касније убацивање у руке Јосепха Ерарда, специјализираног за луксузне футроле сатова. "Наш први корак ће бити објединити ове скупове вештина и пробавити их."

Хермес користи власничка механичка кретања у неким сатовима, као што се овде види у Слим д'Хермесовом календару. Дордет жели да повећа интерно знање како би подржао основну публику жена колекционара.

Проматрачи кажу да Дордетов профил даје назнаку у којем би смјеру Хермес желио видјети своју марку сатова.

Док се његов претходник Перрамонд пењао по сатима, провео је део каријере у швајцарском луксузном бранду сатова Таг Хеуер, ЛВМХ, нови шеф компаније Хермес Ватцхес има углавном домаћу позадину са мало искуства у часовницима. Придружио се Хермесу 1995. године, већину каријере провео је радећи на текстилу и драгоцјеној кожи.

„Тражење интерног кандидата може значити да на ово гледају више из модног краја“, рекао је аналитичар Кеплер Цхеувреук Јон Цок за АФП. Питање је да ли ће женски модни фокус бити довољан да потакне продају на укупном тржишту смрзавања.

У октобру је извоз швицарских сатова опао за 12,3 посто, показују подаци Федерације швицарске индустрије страже, што сугерише да су трговци нагомилали превелики број заосталих предмета и неодлучно пуне своје складишта прије празника.

У том контексту, Дордет је рекао да планира да буде селективнији у погледу места на којима се сатови могу продавати, додајући да ће бренд дати предност Хермесовој мрежи бутика. „Ово је мрежа која се у тешким временима показала врло отпорном“, рекао је.

У међувремену, сектор луксузних сатова управо је видео да продаја у Француској пада са литице, након напада у Паризу 13. новембра у којима је погинуло 130 људи.

Дордет је рекао да се спрема да види колико ће затишје трајати. „То је још један елемент нестабилности на тржишту које више не треба.“