Off White Blog
Интервју са Степхане Васер: Откривање новитета Маурицеа Лацроик-а 2019

Интервју са Степхане Васер: Откривање новитета Маурицеа Лацроик-а 2019

Март 28, 2024

Маурице Лацроик АИКОН Вентурер

Маурице Лацроик је 2016. представио прву АИКОН колекцију као преправку свог иконског Цалипсо-а. Почетни Куартз модел сада се проширио у пуноправну АИКОН линију која садржи аутоматике, хронографе и костуре. Ове године колекција АИКОН поприма нешто новији облик: АИКОН Вентурер, ронилачки сат који је свакако логичан додатак породици АИКОН.

У интервјуу са генералним директором Маурицеа Лацроика, Степхане Васер, Ворлд оф Ватцхес (ВОВ) добија увид у најновију АИКОН колекцију и будућност бренда.


Предавач новог АИКОН-а

Генерални директор Маурицеа Лацроик-а, Степхане Васер

Које су кључне карактеристике овог новог спектра новитета?

Све су засноване на АИКОН дизајну. АИКОН је потомак Цалипсо-а, модела из деведесетих који је био веома успешан. Мисија коју смо имали било је обнављање колекције због њеног успеха. Разлог успјеха био је због његовог квалитета, високе перципиране вриједности и приступачне цијене. Такође, дизајн се успоставља. У 2010. или 2011. години имамо неколико слика за марку и било је помало збуњујуће. И тако смо с АИКОН-ом успели да створимо веома цењени дизајн у срцима и умовима свих и то је била фантастична база за развој.


Елементи које смо чували од Цалипсо-а били су оквир са шест кракова, равна конструкција кућишта, равни кристал сафир и наравно М логотип. У новитетима за 2019. годину имамо наш кварцни калипсо, аутоматски калипсо и скелет који су редизајнирани. Оно што је редизајн донео је поновно повезивање са нашом корисничком базом - у смислу цена и најважније у смислу духа бренда. То је нешто свежије и много модерније. Савремени смо бренд, тако да мислим да је важно да обновимо (постојеће) колекције како бисмо показали свежије прихваћање бренда.

Поред нових варијација постојећих модела, Маурице Лацроик је такође лансирао нове АИКОН Вентурер и Мерцури. Причај ми о томе.

Вентурер потиче од рониоца Цалипсо. За нас је Вентурер био логично проширење асортимана АИКОН-а, јер је АИКОН врло спортски и елегантан дизајн, и рекао бих да је ово (Вентурер) попут великог дела из колекције.


Изгледа много спортскије у поређењу с осталим моделима.

Да, ми то зовемо Вентурер. Она долази од речи "авантура", намењена је ризиковању људи, а направљена је за урбану џунглу. Долази у црном и плавом точкићу, црној и челичној наруквици, као и у плавој гуменој траци.

Шта је са Меркуром?

Познати смо по занимљивим функцијама стражара или компликацијама. У прошлости смо схватили квадратни точак, мистериозне секунде и гравитацију; Овако смо се развили и како желимо да покажемо своју компетенцију у занатској производњи. Дакле, за Меркур је идеја била да створе сат који одлаже време усред нечијег ужурбаног распореда. Занимљиво код Меркура је да кад га окренете (да се окренете према кориснику), то вам говори време. Тако је изгледало као функција памћења времена. У исто време, то је такође и Маурице Лацроик јер је у ствари двострука ретроградност од 360 степени. Као што видите, руке од сат и минута никада неће проћи кроз 12 сати.

АИКОН Мерцури

Када је Маурице Лацроик први пут лансирао АИКОН колекцију, сатови су приказали Куартз покрет који се показао комерцијалним успехом. Како бренд проширује своју АИКОН колекцију, како уравнотежите комерцијалну привлачност и техничке иновације?

Када смо први пут покренули АИКОН, већ смо видели да има пуно потенцијала. Такође, из Цалипсо-а знамо да делује у различитим областима различите сложености. Тако да смо знали да је дизајн снажан, нема разлога зашто не би поново радио. Једино питање од раније је било да нисмо имали јасну стратегију нити доследност у погледу поруке о робној марки. Неки су брендови препознати по својим кварцним сатовима, неки су препознати по механичким сатовима, неки су традиционални, а други модерни. Тако смо искористили ову прилику да ресетујемо и поново поставимо целокупну марку. Прво је подмладимо. Друго, конвертирамо сва тржишта према једној врсти позиционирања.

Зато смо намерно лансирали кварц, јер знам да на неким тржиштима није био популаран, али помаже у стварању продаје и промета (у смислу броја продатих сатова). А одатле се таква врста убрзала. Када смо две године касније лансирали аутоматску верзију, АИКОН је већ био терминологија за привлачење купаца. Већ су знали дизајн, квалитет и цену. Тако је постала фантастична платформа за покретање аутомата и тако даље - као што је Вентурер ове године. У погледу Меркура; Да је било две или три године раније, покренули бисмо сложеност ремек дела Меркура. Али пошто смо сада у логици конзистентности и подмлађивања нашег бренда, направили смо избор да га ставимо у случај АИКОН-а.

АИКОН Аутоматиц

Шта за вас значи „Ваше време сада“?

Много је тога што се догађа с марком (идентитетом). Видимо да га људи покупе.Стварно је заснован на нашим купцима и радимо са пуно миленијала. Миленијуми су јако повезани и воде врло активни начин живота. Дакле, „Ваше време је сада“ такође је као подсетник да одвојите време да се наградите. Постоји много различитих начина на које можете себе наградити - обележити прекретницу, али врло леп начин је купити сат (Смех).

Шта је идеја која стоји иза веб страница „Твоје је време сада“?

То је продужетак нашег слогана. Оно што тренутно гледамо у тренду је гледање Нетфлик-а, тако да нам се заиста свиђа тај дух у стварању серије. Пре десет година радили смо сличне телевизијске рекламе, сада је готово и људи се баве вебсеријама. Вечерас ћете видети један о Вентуреру и наставићемо да га користимо и учинимо га делом нашег бренда.

Након што сте преузели марку већ пет година, шта бисте рекли да вам је најдража ствар Маурицеа Лацроика?

Да имамо слободу да откријемо бренд и слободу да, на пример, дођемо у Малезију (Смех), и да стално представимо побољшања нашим купцима.

Повезани Чланци