Када је у питању питање одрживе моде, мултинационални брендови нису једини ентитет који је одговоран за осигуравање еколошког приступа. Иако је одговорност произвођача да ствара на начин који највише обраћа човечанство и животну средину, потрошачи носе једнаку тежину у томе што су свесни своје куповине.

Да ли је одржива мода вјероватна истина или заблуда?

Еволуција 21^ст вековни брзи модни систем - где се јефтини дизајни брзо премештају са писте, у продавнице да би се упознали и створили нове трендове - од тада су даље и даље гурали идеалистичке снове о одрживој моди. Оспоравајући традиционална средства годишњих четворо сезонских издања (јесен, зима, пролеће и лето), није реткост да трговци брзе моде уводе нове производе више пута недељно, користећи репликацију, брзу производњу и неквалитетне материјале у покушају. остати испред конкуренције и у тренду.

Са око 52 „микросезоне“ годишње, трговци брзе моде производе бар једну нову колекцију недељно и у сваком тренутку су опремљени високом понудом залиха робе. Иако ове методе спречавају да продавнице не раде на дизајну и помажу им да се доследно изгледају „свеже“, њихови циљеви су осигурати да потрошачи никада не умарају од својих залиха.

Убрзани темпо производње заједно са ниским малопродајним трошковима неминовно доводи до лошег и нескладног квалитета производа, којем недостаје дуговечност и на крају ће бити избачени или замењени нечим „тренди“ за годину или две. Иако се ради о магнетском пословном моделу за осигуравање задржане базе потрошача, сваки елемент који карактерише „брзу моду“ има тешке посљедице не само на преоптерећене и недовољно плаћене раднике, већ и на околиш.

Као водећи допринос загађивању модне индустрије, брза мода је одговорна за најмање 5% укупних светских емисија - при чему текстилна индустрија производи више емисије од међународних летова и поморског бродарства. Са 1,2 милијарде тона ЦО₂ произведена годишње, текстилна производња лако се сврстава у једну од деструктивних индустрија на свету.

60% целокупног текстила користи се у модној индустрији, а велики део одеће се производи у земљама које се ослањају на електране на угаљ као што су Кина и Индија - повећавајући отисак угљеника сваког одевног предмета. Поред тога, последице производње откриле су да се у Сједињеним Државама сваке године избаци око 11 милиона тона одеће - пуне олова, пестицида и небројене количине хемикалија.

Стелла МцЦартнеи је једна од бројних марки која ради на плану без окрутности, без крзна, који је спреман за ношење и за мушкарце и за жене. Преображавајући моду од почетка 90-их, Стелла је позната по стварању модерних одевних предмета који одишу природним самопоуздањем, користећи преуређени кашмир и вуну, органски памук и рециклирани текстил. У 2014. години, бренд је лансирао једноставан систем означавања у пет корака како би потрошачима помогао да се брину и продуже век њихове одеће брижном негом одеће. Овај систем под називом „Цлеверцаре“ имао је за циљ да минимизира потрошњу потрошача, узимајући у обзир потенцијални отисак марке у свакој тачки живота производа. Стелла МцЦартнеи је званична чланица Иницијативе за етичку трговину и активно је сарађивала са разним непрофитним организацијама и организацијама за очување животне средине, попут Вилдлифе Воркс и Перлеи фор тхе Оцеан.

Главна француска међународна луксузна групација, Керинг такође полаже кораке да постане одржива. У септембру ове године Керинг се обавезао да ће постати угљен-неутралан у оквиру сопствених операција и током целог ланца снабдевања. Под контролом конгломерата, залог укључују луксузне брендове Гуцци, Ивес Саинт Лаурент, Боттега Венета и Алекандер МцКуеен. С циљем компензације годишњих емисија гасова са ефектом стаклене баште за 2018. годину, Керинг планира да ради на избегавању и смањењу свог утицаја на животну средину за 50% до 2025.

Откривајући своју намеру да купи компензацију угљеника од РЕДД +, међународне иницијативе која подржава пројекте очувања шума у ​​земљама у развоју, за сваку јединицу угљеника коју не успе да елиминише, Гуцци заједно, Керинг ће остварити своје циљеве одрживости кроз верификоване пројекте РЕДД + у класи. који чувају критичне шуме, биолошку разноликост и подржавају животне ресурсе локалних заједница.

Упркос значајним иницијативама познатих робних марки, критичари и стручњаци оптужили су индустрију да нуди потрошачима и медијима пуку „усну услугу“, док су фразу користили као маркетиншки трик да пребаци више производа без наметања стварних промена.

Од свих постављених мера, представе са писта „неутралне за карбон“ стекле су огромну привлачност - почевши од ревије Габриела Хеарст на Њујоршкој недељи моде, а затим Бурберри у Лондону и Гуцци у Милану.Међутим, према вишем стручњаку из МцКинсеијеве групе за одећу, моду и луксуз, Саскиа Хедрицх, који блиско сарађује са робним маркама на подручју стратегије, оптимизације, трговине и одрживости: Иако недостају објективни критеријуми за оцењивање модне одрживости, коришћењем рециклираних материјала или обећање да ће постати неутралан на угљеник не значи нужно одрживу марку. На пример, смањивање пластике за једнократну употребу само је један елемент одрживости, а не чини ништа за хуманитарни аспект где је 90% одевних радника широм света ускраћено за преговарање о фабричким условима, платама или сопственом здрављу и безбедности.

Бивша модна уредница Финанциал Тимеса и новоименована главна модна критичарка и директорица Нев Иорк Тимеса, Ванесса Фриедман, суочила се с погрешкама одрживе моде у свом говору на Самиту у Копенхагену у априлу ове године. Указујући на контрадикције двослојне фразе, Фриедман је одбацио одрживу моду као лажни и претенциозан мит: „С једне стране је модна индустрија под притиском да буде нова, а с друге императив да се одржи. Ако их саставите, они се одбијају, попут супротних крајева магнета. "

Позивајући слушатеље да активно смање потрошњу путем комбинације одрживог ормара - замењују брзу моду одећом и додацима вишег квалитета различитих стилова, који се могу више пута мешати и слагати како би се створили свежи одећи. Њена решења усклађују се са еколошки свесном модном марком, Аскет - активистички бренд са једином, споро модном мисијом креирања одеће са дуговечношћу. Назив Аскет, што у преводу значи "Особа која ради без изузетка и обиља", поклања се бренду који верује у пажљиву производњу, поштена радна права, природне материјале и трајне одеће.