Гуцци Кидс СС 2017

У овој тренутној малопродајној клими луксузни брендови смањују се. То значи, они креирају клиначке верзије линија за одрасле, хранећи се све млађим тржиштем кроз луксузну дечију одећу. Захваљујући миленијалима и све већем броју познатих парова који извиру милион доларских беба, резултирајући бес на друштвеним мрежама из Бецкхама, Вестса и Јолие-Питтс променили су разговор из откривања нових медија за ангажовање потрошача до сада апелирајући на сасвим другачији класа потрошача - деца, преко најефикасније компромитованих купаца на планети, њихових родитеља.

Посао луксуза: дечија одећа, следеће велико тржиште луксуза

Када је популарни енглески фудбалер Давид Бецкхам 2014. године стигао на аеродром ЈФК у Нев Иорк Цитију, мало се причало о њему, многи извештаји били су усредсређени на његову младу ћерку Харпер и њен шик ансамбл са шеширом и пауном.

Од Кингстона и Зуме Россдалеа (деца Гвен Стефани), па све до енглеских корпорација: Принц Георге (британски Кидфлуенцер Приме према Форбесу мање) и принцеза Цхарлотте, модни утицајни огртач више не држе превише изложени родитељи попут Ким Кардасхиан, већ њихови славни потомци: северозапад, Сури крстарење и слично.

Лево: Харпер Бецкхам стиже у ЈФК са оцем Давидом. Тачно: Кингстон Россдале, син Гвен Стефани

Њихова невиност, умотана у замку луксуза, стила и понекад, става доприноси привлачности ма каквог ансамбла који се у овом тренутку догодио, а луксузни брендови тек почињу да се забављају идејом луксузне дечије одеће, посебно у економијама у развоју попут Индија, Кина, Индонезија и Сингапур.

Луксузни брендови који узимају бебе кораке

Према Удружењу привредних комора Индије, тржиште луксузне дечије одеће у Индији расте са сложеном годишњом стопом раста (ЦАГР) од 20%, достигавши 95.000 круна или 14 милијарди америчких долара у 2016. години, што Индију чини једном од брзо растућих тржишта за луксузни сегмент дечије одеће.

Сви се укрцавају у луксузни воз за дечију одећу. Слика: Гуцци Кидс А / В 2017

Слично томе, луксузни жанр дечије одеће такође расте у Кини, подстакнут близаначким појавама - сада већ непостојећом политиком о једном детету, која је довела до тога да се родитељи препуштају раскошним поклонима због њиховог потомства, као и проблему издавања фу ер даи - кинески израз који се буквално односи на богате, милениле друге генерације, које су се користиле да расту у таквим раскошним животним стиловима да и деца коју своде, такође воде сличне стилове живота и склоност ка луксузу. То су трендови који статистички подаци из Кинеског истраживачког центра за дечију индустрију такође одражавају где ће пројектовани раст беба до 2021.године видети да ће на копну број становника млађих од 16 година порасти за преко 400 милиона. У азијско-пацифичком региону очекује се да луксузна дечја одећа расте брзином од 5,3% годишње и на Тајланду, у Индонезији и Сингапуру.

Феномен растуће луксузне продаје у дечјем сегменту одражава се не само у бројкама, већ и у медијима. Према бизнису моде, Хипебеаст, пионир индустрије у вези са интернетским коментаром луксузне уличне одеће, лансирао је Хипекидс у марту 2017., нову дечију вертикалу када је оснивач Кевин Ма, видео велике трендове података у својој Хипебеаст публици како одраста и има децу.

„Мислим да је то природно напредовање за нас,“ - Кевин Ма, оснивач, Хипебеаст

Покренувши Кидс Фоот Лоцкер као спонзора, Хипекидс ће укључивати вести о стилу и могућности дизајнера са децом, као и продавати дечје ствари на глобалној платформи за е-трговину Хипебеаст-а, ХБКС. Сајт даље наводи да су миленијски родитељи - који своју децу облаче у исту одећу као што се и они облаче - покретачка снага индустрије.

Балмаин Кидс

Уз то, повећана куповна моћ служи као још један покретачки раст у сегменту луксузне дечије одеће, а тржиште дизајнерске дечије одеће такође је подстакнуто повећањем свести о бренду и ширењем мрежних дигиталних платформи које не само што повећавају интересовање за ансамбле за бебе од милион долара, већ и служе као нека врста новог статусног симбола - ви више не судите по томе што носите, већ и по томе што ваша деца носе, на страну, стварност је да, иако многи миленијали нису превише бучни са оним што носе, сигурно познају чињеница да њихова деца одрастају у културном окружењу које се знатно разликује од оног за њихово доба.

Тхе Б удобност луксузне дечије одеће

2013. године, први Глобални дечји недеља моде покренут у Лондону на мешовитом пријему, али чак и уз друштвену критику, жанр је наставио да расте, охрабривао га је Бурберри, рани усвојитељ, који је 2014. године продао 91 милион УСД луксузне дечије одеће, подстичући улазак у главни луксуз брендови у арену дечије одеће: Гуцци, Армани, Фенди и недавно Карл Лагерфелд у 2016. години (УПДАТЕ: Гивенцхи је управо покренуо линију за децу) да свака од њих покрене линије за одећу и прибор посебно намењена деци. С обзиром на то да су брендови високе одеће као што су Зара, Х&М и Маркс & Спенцер пронашли уносан посао у жанру дечије одеће, било је само питање времена када ће се бигвигс ухватити у коштац.

Марц Јацобс Кидс, званично - Литтле Марц Јацобс 2014

Гуцци Кидс 2017

Према сингапурском Татлеру, Тхе Схоппес у Марина Баи Сандс Сингапур био је водећи у продаји луксузне малопродаје за децу, отварајући низ самосталних бутика у 2014. години - Баби Диор, Фенди Кидс и Ралпх Лаурен Цхилдрен; а затим додају у свој портфељ луксузних дечијих продавница: Долце & Габбана Јуниор и Армани Јуниор 2015-16.

„У данашњем окружењу ексклузивности и квалитета, малопродајна искуства која тржиште нуди за одрасле и децу су уједначена, то се може видети у многим аспектима, од калибра дизајна реномираних модних кућа, па све до широког избора одеће , одмах до ВИП третмана. “ - Јохн Постле, потпредседник малопродаје у Марина Баи Сандс до Сингапур Татлера

Само у Кини, чак 90% етикета за дечију одећу има своје самосталне бутике, али пораст е-трговине прети премештању овог већег тржишта на мрежи: Нет-а-Портер, следбеник луксузне е-трговине, регистровао је компанију Петите-а -Портер име домена у 2013. години (мада тренутно ништа није покренуто). Тренутно некадашње уреднице Вогуе-а Силвана Вард Дурретт и Луисана Мендоза сами су лансирали Маисонетте, платформу у стилу Фарфетцх која продаје курирани избор из дјечијих бутика.

Осцар де ла Рента деца 2017

Међутим, иако луксузна дечија одећа процвета, то није баш нови сегмент. Почетком 70-их, Диор и Ралпх Лаурен били су пионири у жанру дечије одеће, али мора се рећи да су вероватно били прерани јер је трајала суша скоро четири деценије док Бурберри, Цхлое и Марц Јацобс нису поново завладали фурором. Следили су Стелла МцЦартнеи, Ланвин, Марни и Гуцци, а последњи су били најагресивнији (по дефиницији маркетиншког маркетинга). Чак се и Осцар де ла Рента бави, нема никакве сумње да сваки дизајнер који поштује пошту мора имати дечију колекцију под окриљем свог бренда. Свакако одлучујућа стратегија за изградњу лојалности бренду и продубљивање односа са постојећим купцима.

Тренутно европско и северноамеричко тржиште представљају главни део светског тржишта дечије одеће. Према Еуромонитор-у, продаја луксузне дечије одеће у 2015. години достигла је 135,6 милијарди долара широм света и чинила је 12% укупног тржишта одеће, у међувремену, истраживачка фирма НПД Гроуп Инц очекује да ће тржиште луксузне дечије одеће достићи 173,6 милијарди америчких долара до 2017. на ЦАГР-у од 4,2% агресивним растом економија у развоју, посебно Индије и Кине, где је здрава и растућа средња класа, као и циљани маркетинг по брендовима, све већи ангажман на друштвеним медијима и подстицај међународних путовања створио коктел елемената који покрећу луксузну потрошњу дечије одеће.

Да ли ће луксузни брендови сатова следити пример? Слика: Ромаин Јероме Хелло Китти

Упркос томе, растући трошкови рада не представљају добро два највећа потрошача луксузне дечије одеће јер је све више луксузних етикета присиљено да одрже маржу упућујући се у Бангладеш где су Зара, Массимо Дутти, Маркс & Спенцер, Г-Стар Рав и Х&М већ присутно. Ипак, тржишта попут Тајланда и Тајвана углавном су неискориштена, а потенцијал раста огроман је и што је још важније, тренутачно се обнавља јер ће родитељи потврдити колико брзо мали тикеји прерасту своје одјеће.