Ранг: Већина дигитално интелигентних луксузних брендова

Њујоршка луксузна лабораторија објавила је свој други годишњи Дигитални ИК индекс луксузних брендова.

Студија квантифицира дигиталну компетенцију 72 светских луксузних брендова приступом веб локацијама марки, стратегијама дигиталног маркетинга, иницијативама друштвених медија и мобилним апликацијама.

Тхе Луксузне марке који су се сврстали на врх овогодишњег индекса били су тренер, Ралпх Лаурен, Лоуис Вуиттон, Гуцци, Хуго Босс и Бурберри.

Тренеру добила је признања за свој Бузз Поппи Пројецт који је повезао 468 блогова и њихове читатеље путем мреже макова. Попут јавне уметничке емисије, са сваким твеетом хасхтага на Твиттеру макови су расли.

Ралф Лорен добили сте бројеве претраживача за развијање звјездане, једноставне за навигацију мобилне апликације као и дјечије видео-књиге са причама.

Гуцци направила је пљусак када је ове јесени лансирала свој дигитални водећи брод и дебитовала је ГуцциЦоннецт да употпуни свој пролеће / лето 2011 у Милану.

Више од обичног погледа на модну писту, власницима е-карата за виртуелни догађај додељено је јединствено искуство одласка на изложбу и чак су могли преносити видео записе о себи.

А Бурберри је постао луксузна дигитална драга након што је лансирана његова веб страница артофтхетренцх.цом .

Сцотт Сцхуман из утицајног модног блога Сарториалист удружио се с Фацебоок-ом како би створио модни блог о друштвеним мрежама усредсређен искључиво на иконски бурберри капут. Као и на Фацебооку, посетиоци могу „воле“ или „оставити коментар“ и „делити“ сваку слику.

Према Скоту Галловаиу, оснивачу Лукури Лаб-а, „комбинација економске кризе, појава дигиталног домаћег потрошача Ген И, и неколико марки који добијају огроман РОИ - продаја и штампа - захваљујући дигиталном лидерству, инспирисало је огромна улагања у и људски и финансијски капитал у дигиталном облику у 2010. години. "

Компаније се све више ангажују у ономе што Лукури Лаб назива "виртуелном трком у наоружању ради стицања обожаватеља и пратилаца на мрежи".

Више од 90 процената луксузних продаваца у индексу за 2010. годину одржава Фацебоок страницу. А половина од 72 светска луксузна бренда у индексу има присуство на Твиттеру и ИоуТубеу (у поређењу са 17, односно 26% А у 2009. години).

Луксузни брендови који су били најгори на индексу дигиталне интелигенције за 2010. годину били су углавном фини продавачи сатова и накита. Брендови попут Ролека, Цхопарда и Цартиера углавном су занемарили издања на друштвеним мрежама.

Ниједна од три марке није на Твиттеру и имају ограничен ангажман и кориснике који прате на Фацебооку.

Извор: АФПрелакневс - Да бисте видели посету Индекса луксузних лабораторија за 2010. годину Л2тхинктанк.цом

Десет најбољих луксузних брендова са највишим дигиталним ИК-ом
(према рангу Лукури Лаб-а)

1. Тренер
2. Ралпх Лаурен
3. Лоуис Вуиттон
4. Гуцци
5. Хуго Босс
6. Бурберри
7. Долце и Габбана
8. Гиоргио Армани
9. Сваровски
10. Тиффани