СВЕТИ ЛАУРЕНТ Риве Дроите - привезан историјом, протегнут амбицијама

Кућа САИНТ ЛАУРЕНТ отворила је два посебна музејска флагсхип-а са чланцима, књигама, винилима, скејтбордовима, даскама за јогу међу ограниченим издањима међу осталим бриц-а-брац. Курирано од Антхонија Ваццарелло, два бутика не држе се провокативности потписа која се појављује у бренду - од прекривача, накита и сада, чак и кондома брендираних ИСЛ.

„Желимо бити продорнији за потрошача и можда посегнути за неким људима који не би нужно долазили у Саинт Лаурент, али који би могли - кроз овај бутик - боље разумети универзум који покушавам да створим.“ - Антхони Ваццарелло, креативни директор ИСЛ-а

СВЕТИ ЛАУРЕНТ Риве Дроите - привезан историјом, протегнут амбицијама

Панацхеом је Кућа САИНТ ЛАУРЕНТ-а 8. јуна отворила два водећа брода САИНТ ЛАУРЕНТ Риве Дроите - један у Паризу, а други преко Атлантика, у Лос Ангелесу Родео Дриве. Ови бутик-музеји изражавају тежњу САИНТ ЛАУРЕНТ-а да понови марку и алузију на наслеђе САИНТ ЛАУРЕНТ-а; или како то каже ИСЛ-ов креативни директор, Антхони Ваццарелло, "увећавајући свемир и ДНК Саинт Лаурента".

И у париском и калифорнијском водећем броду, Ваццарелло-ова деца су се придржавала иконичног монохроматског изгледа, као и његове тестисне одеће. Као и други ИСЛ бутици, дизајн интеријера са потписом - беспријекоран бијели мраморни под обложен великим огледалима и црним мермерним плочама - не губи се уз нове флагсхип бројеве, већ је оплемењен безброј бриц-а-брац-а и намјештаја, и претворена у малопродајну дестинацију за „изражавање, размену и стил живота“. Можда је, с обзиром на ИСЛ-ов шик и оштар мод, чак и провокативно прикладно приказати портрет голог задњег дела жене у мрежастим гаћицама.

Осим уобичајене мушке и женске одеће за одећу, високо курирани бутици нуде и чланке у ограниченом издању, као и књиге, винил, винтаге, па чак и новинске комаде попут скејтбордова и јога простирки. Ако то још није подигло обрве, узмите у обзир ово - у продаји су кондоми марке ИСЛ.

Универзализација искуства САИНТ ЛАУРЕНТ

Када је интервјуисан, Ваццарелло је објаснио: „Желимо бити продорнији за потрошача и вероватно доћи до неких људи који не би нужно требали доћи у Саинт Лаурент, али који би могли - кроз овај бутик - боље разумети универзум који покушавам створити . " Истина према његовим речима, Ваццарелло има намеру да универзализује простране бутицима организовањем изложби, концерата, па чак и пројекција филмова како би осмислио холистичкији идентитет бренда.

Иако Ваццарелло наизглед неозбиљно коришћење (или недовољно искоришћавање) неких од најскупљих светских површина на свету можда збуњује неке, то је уствари генијални удар. Према Форбесовом интервјуу стручњака за брендирање и маркетинг Олге Панаценко, култура „искључености“ коју луксузни брендови једном прихвате не мора нужно одговарати генима З и миленијалима; радије, ове марке треба да буду културно свеобухватније како би привукле млади новац. Управо је то разлог за рођење два нова водећа брода. Уводни и отворени концепт САИНТ ЛАУРЕНТ Риве Дроите умањује осећај хиперкомерцијализације, јер купци сада могу непрегледно закорачити у бутик како би научили о наслеђу ИСЛ-а и препознатљивом стилу.

Парадоксално, без притиска да купује, ствара јачу персонализовану лојалност купаца (и евентуално бољу продају) која надилази царство физичке робе - лојалност марку с којом се данас све више богати млади одрасли поистовећују с искуством, баштином и људска осећања која су повезана са конзумирањем производа. Ова стратегија није јединствена за ИСЛ. Хермес такође пажљиво креира свој имиџ бренда годинама, представљајући мајстора ветерана на послу како би ширио занатски квалитет и аутентичност бренда. Будући да ће бити у могућности да се односе на нематеријалне али емотивне особине бренда, млади купци ће бити спремнији да се пласирају.

Сигурно је рећи да ОФФВХИТЕБЛОГ није изненађен ако ови емпори засновани на искуству остварују више прихода од класичних минималистичких бутика.

Почаст првом бутику Ивес Саинт Лаурента - САИНТ ЛАУРЕНТ Риве Гауцхе

Ивес Саинт Лаурент је једном рекао: "Доста ми је било да направим хаљине за плавуше милијардере." Тако је, када је имењак дизајнер Ивес Саинт Лаурент први пут основао свој бутик, САИНТ ЛАУРЕНТ Риве Гауцхе, 1966. године дуж леве обале Ривер Сеине, покренуо истоимену линију Риве Гауцхе која је помогла демократизацији луксузне моде шездесетих година. Речено је да линија Риве Гауцхе-а није високи стил; сваки комад из колекције добио је исто толико бриге или чак још већу посвећеност како би се Парижанин потицао на висококвалитетни модни модни модни модни материјал за ношење против ИСЛ-ових модерних оријентисаних према високој моди.

53 године касније, кућа САИНТ ЛАУРЕНТ дошла је до пуног круга - осим сада са продаваоницама широм света и као данашњи модни понос - да успостави САИНТ ЛАУРЕНТ Риве Дроите дуж десне обале Ривер Сеине, као кимање ИСЛ-овом првом бутику и колекцији Риве Гауцхе. Метафорички прелазећи ријеку Сену с лијеве на десну обалу, и религиозно се придржавајући карактеристичне палете куће суочене с промјењивом парадигмом модне моде, нови музејски емпориуми су ултимативно утјеловљење што је САИНТ ЛАУРЕНТ устрајао у модној важности.