Именовање Царе Делевингне за амбасадора ТАГ Хеуера у 2015. години тешко да би могло бити изненађење. Енглеска манекенка претворила се у глумицу која је започела свој каријерни пут са седамнаест година након што је одустала од школовања 2009. године. Далеко од пута традиционалног академског круга, Цара је усмерила своје амбиције и вожњу, истовремено водећи изванредне прилике и пројекте, подстичући брендове попут Бурберри, Цханел и Фенди; и сада гледа ТАГ Хеуер као своје лице за женске сатове. Ипак, упркос свом етосу за напоран рад, успон звезде манекенке потиче веома поларизована мишљења. Распон обожаватеља Делевингне-а протеже се од фингирања - наводећи време када су јој подебљане обрве изазвале нагли пад продаје многих компанија пинцета у 2013. години - док су друге критичније, довеле у питање њен кредибилитет и утицај у знатно засићеној индустрији.

Шта разликује праву разарајућу девојку од осталих одважних женствених сијалица које би човјек могао питати? Очигледно, моћ друштвених медија. Амбасадорка ТАГ Хеуера, Цара Делевингне, свој метеорски успјех дијелом приписује 'граму. Повратак на јесен 2014. године, себи је обезбедила место у историји Инстаграма када је постала први модел који је снимио видео селфие док је шетао Гилес Деацон ревијом на Лондонској недељи моде. Сарах Доукас, суоснивачица компаније Сторм Модел Манагемент која је открила Делевингне, као и њена претходница Кате Мосс, заговара је кад је истакла да "нико други из друге генерације, можда Кате'с, то чак и не би размишљао".

ТАГ Хеуер к Цара Делевингне к Давид Иарров: Демонстрација не пукне под притиском

Њен жестоко оштар изглед одговара непологетској личности Царе Делевингне и контроверзним уверењима. Старлета је своју популарност јавно користила да прошири теме попут феминизма, сексуалне оријентације и права животиња које су јој довеле култ после хиљадугодишње публике са сличним уверењима. Иако се може рећи да Делевингнеин напор у медијској индустрији није новост, оно што је постигла није без заслуга. Цара помиче границе са својом одважном природом и одмах је евидентно како би се њена командна персона уклопила са тренутним правцем марке ТАГ Хеуер на Т.

Када је Делевингне први пут проглашен најновијим лицем луксузног бранда сатова који набројава часовнике на хиљаде долара, многи су сматрали да је упаривање необичније од свега - може ли пуки аватар за младеначки зеитгеист увести ентузијазам за додатке и сатове који тренутно доживљавају као небитне миленијима ? Цара је можда савршено решење за имиџ бренда ТАГ Хеуера, али да ли смо очекивали да ће млада публика коју достигне кроз милионе праћења на Инстаграму почети куповати луксузне сатове? Ипак, три године касније, схватамо да је извршни директор Јеан-Цлауде Бивер играо дугу игру са својим избором амбасадора - Цара Делевингне тренутно утјеловљује бренд управо онако како је Бивер замислио.

„Желимо да наш бренд (ТАГ Хеуер) илуструје смелост и отвореност данашњих младих људи“. - ЦЕО Јеан-Цлауде Бивер

Према Бивер-у, Цара Делевингне је аватар за марку Авант Гарде Спирит као и персонификација његовог тренутног слогана „Не пуците под притиском“. Односно, „дух који нас гура да ствари радимо другачије, да иновирамо, да ризикујемо“. Кампања снимљена беспријекорно кроз објектив ликовног фотографа Давида Иаррова, нада се да ће се поново повезати са млађом публиком на дубљем нивоу, као буквални симбол феминистичке мантре „чуј ме како урликам“, Делевингне позира лицем у лице са лавом, демонстрирајући интензиван, неустрашив и женствен визуал. Интензитет слике се додатно појачава ангажманом иза сцене, захваљујући Иаррововој невероватној вештини ухватања продорног погледа. Ако ништа друго, крајњи исход, који Иарров описује као "срце кампање" биће постављање сцене за јавност која ће се осећати блиско с брендом.

Не пуците под кампањом притиска као што је виђено кроз објектив Давида Иаррова

Ви углавном радите за себе како је било радити са брендом за нешто што је комерцијално и ван свих марки ТАГ Хеуер?

Мислим да ако радите за било који бренд који је велика компанија, увек вас држи за ногу и имате осећај одговорности. Док, када радите за себе, знате да можете бити свој најгори непријатељ и најгори критичар, а ја сам врло чврст према себи. Ако неред забрљате, само сте вас двоје и ви сами у соби. Тамо где не желите да се правите са великом компанијом, посебно количином уложених емоција. Тако вас држи за ножне прсте и желите да будете толико добри колико можете бити за њих, јер верују у вас.

Можете ли објаснити како је настала пуцњава?

Еволуирало се веома брзо, али увек ме је чуло чињеница да изгледа да постоји страст са свих страна да се то учини. Од Царе и њеног тима, из ТАГ Хеуерове екипе и свакако из моје перспективе.

А како је било радити са Царом?

Сигурно вас држи јако усредсређенима. Она је та која је - и то из свих исправних разлога. Открио сам ово током последњих пар дана. Она је рок звезда. Има толико израза лица и њена личност може да се креће веома, веома брзо, иако глумачку перспективу и наравно да је невероватно лепа и има изванредне очи. То је најбоље, јер сам особа која се бави очима. Када фотографирам животињу, ако очи нису оштре, врло је тешко добити увид у њену душу. Дакле, прво што гледам све време су очи и са њом има потпуно опијене очи, тако да је то увек био епицентар пројекта из моје перспективе на фотографији.

Ако бисте морали описати целокупно искуство у неколико речи, како бисте га описали?

Мислим да је сјајно радити са сјајним људима. Веома је тешко прећи од рада са стварно професионалним људима до оних који то раде на полусвет и Цара и цео тим дају све од себе, а то вас такође охрабрује да будете сигурни да их нећете изневерити или изневерити. Дакле, мислио сам да је то веома јак тим за јак бренд и да, врло је задовољавајуће што смо се надали да смо из њега добили оно што смо заслужили да из њега изађемо.

Како се можете односити према нашем моту Дон’т Црацк Ундер Прессуре?

Из моје перспективе, фотографија је само неколико кључних тренутака. Ради се о томе да будете сигурни када сте отишли ​​на другу страну света да бисте приступили нечему феноменалном, када се тај садржај појави у тражилу, морате бити сигурни да искористите ту прилику. То значи да сте веома фокусирани на посао који тренутно обављате.

Какву везу имате са временом?

Са временом? Једноставно ми није довољно. Мислим да је неко рекао, „чак је и покварен сат исправан два пута дневно“. Време је веома важно јер је фотографија језик уметности. Време је за мене кључна компонента фотографије. Кључни глагол у фотографији је светлост - то је језик светлости и светлост се креће наоколо како се време креће. Светло је овде веома различито у пет ујутру, него оно што је у десет сати ујутро или подне, а степен прецизности је својствен свему ономе што радимо. „Време и плима остају мирни ни за једног човека“ (древна изрека), тако да морате то максимално да искористите.

А мислите ли да су ТАГ Хеуер, ти и Цара добили оно што вам је потребно?

Надам се. Надам се да ће људи кад виде ову слику на аеродрому или у часопису или на билборду ... постојати могућност да се једноставно зауставе у својим траговима и оду: "Боже мој, погледај то" и заустави их, само стани њих у својим траговима. У 2017./2018. Веома је тешка слика која привлачи пажњу људи и задржава је. Али мислим да ће ова слика. Мислим да ће то заправо проузроковати људе да уђу у друге аеродромске терминале, јер ће их они пребацити. Одличан је снимак, јер се на фотографији одвија троугао душа; душа фотографа, што је најважније њена [Цара] душа, њен изглед, као и изглед, душа и личност лава. Био је то тежак трокут да се исправим и мислим да јесмо. Мислим да се недвосмислено све три тачке троугла одражавају на слици.

Да ли сте уживали и да ли бисте то поново радили?

О да, апсолутно! Овде смо са мојим пријатељима и супер је бити са посебним људима и посебном компанијом и то је било јако забавно.