Off White Blog
Изложба Тиффани & Цо Висион & Виртуосити у Шангају - најбољи начин за повезивање са Кином

Изложба Тиффани & Цо Висион & Виртуосити у Шангају - најбољи начин за повезивање са Кином

Март 16, 2024

Тиффани & Цо има непристран углед драгуљара када је реч о северноамеричким и превладавајућим англосаксонским тржиштима. Сам бренд је синоним за накит, као што је Тиффани плава (званично - „светло средње робин јаја плава“ није тиркизна) кинематографска скраћеница за „неки невероватан накит за вољеног изнутра“. Затим, пре нешто више од месец дана, Блоомберг је известио да је „У.С. продаја кинеским туристима пала је више од 25% “.

Обично су брендови накита прилично отпорни и отпорни чак и у бури лоших економија, толико да чак и модни брендови попут Гуцција ступају у акцију с бутиком на Плаце Вендоме. У 2015. години, Руперт Хоогеверф, познат по кинеском имену Ху Рун, и главни истраживач истоименог извештаја Хурун, анализирали су да су, иако су Тиффани & Цо коначно били амерички луксузни бренд број један за кинеске људе без велике вредности, укус кинеских потрошача мерцуриал, да је било питање од стратешког значаја за уравнотежење наслеђа марке са брзо развијајућим укусима.


У изванредном чину предвиђања, анонимни уметник приказао је Аудреи Хепбурн у култним кинеским Ки Паом или Цхеонгсамом

Изложба накита Висион & Виртуосити компаније Тиффани & Цо. у Шангају најбољи је начин за повезивање са следећом генерацијом кинеских потрошача

Амерички драгуљар основан 1837. године од стране Цхарлеса Левиса Тиффанија, дом је изузетне провенијенције у поређењу са старим брендовима накита из Европе, који су у Кини одавно фаворизовани. Извештај Хурун за 2015. годину показао је марку која је пионирала концепт савременог заручничког прстена (ака поставке Тиффани), заузимајући водећу позицију међу ултра богатима Средњег краљевства. Данас, усред несигурних економских успона и трговинских ратова, Тиффани & Цо изгледа да гради интиман, непоколебљив однос са Кином и њеним потрошачима путем визије и виртуозности, излога њихове понуде у београду у срцу Шангаја.

Аудреи Хепбурн костимирала је за доручак у Тиффани-и огрлицу с розетом од дијамантских врпца на којој се налази чувени Тиффани Иеллов Диамонд, а коју је дизајнирао Јеан Сцхлумбергер за Тиффани & Цо.


Они су прва светска звезда бренда која се изједначила са славном холивудском старлетом Аудреи Хепбурн у титуларном доручку код Тиффанија “и са изложбом марке“ Висион & Виртуосити ”која се отвара 23. септембра до 10. новембра у Фондацији Фосун фондације у Шангају , бренд не само да прославља своје 180-годишње наслеђе звездама и већ се нада да ће заузети драго место у срцима кинеске нове генерације - кинеских миленијала.

Приказујући 350 историјских дела и модерне продукције, упоредо са интерактивним дигитализованим артефактима најсеквенцијалнијих белетристичких дела за марку (сјетимо се, Јамес Бонд никада није доручковао у Омеги), Тиффани & Цо'с Висион & Виртуосити ће посетиоце потопити у тематско и искуствено окружење које сеже у срце бренда и поп културни зеитгеист - Аудреи Хепбурн доручкујући у Тиффани'с-у. То ће рећи, иако ће продаваоница 5тх Авенуе Нев Иорк бренда наставити да организује доручак код Тиффани-е, Шангај ће се морати задовољити привременом поп-уп верзијом Блуе Бок Цафе-а.


Доручак код Тиффани-е може се добити привременим поп-упом током изложбе у Шангају. Кафић на 2. спрату, на трећем бренду „Нев Авенуе“ водећег брода има трајнију поставку

Али бренд не представља само добру изложбу у Шангају, разговарајући са Јинг Даили-ом, извршни директор Тиффани & Цо-а, Алессандро Боглиоло, показао је дужине које је бренд спреман да "покаже љубав" кинеском потрошачу, амерички драгуљар прихвата извозне царине и тарифе на амерички накит који иде у Кину уместо да трошкове пребаци на потрошача као што би то учинила већина предузећа.

Лади Гага носи 128,54-каратни Тиффани Диамонд на 91. додјели награда Академије

Дакле, да, док кинески туристи не троше толико на Тиффани & Цо као некада, раст продаје на кинеском копну поспешио је здравим ширењем 35 малопродајних објеката. У ствари, ЈапанТимес је сматрао да ће кинески јуан или ренминби потонути на десетогодишњи минимум у односу на амерички долар према 2018. години и прашкасти затегнути геополитички односи, велика је вероватноћа да иако кинески туристи једноставно не купују у САД-у и вероватно ће куповати ближе кући. То је било и пре него што смо узели у обзир чињеницу да се економски раст на копну последњих година успорава.

Интерактивни приказ дигитализоване књиге књига скрипти Аудреи Хепбурн из филма

Визија и виртуозност Тиффани & Цо повешће посетиоце кроз шест поглавља приче о Тиффаниу, попут „Плава је боја снова“, „Свет Тифаније“, „Тифанина плава књига“ и, наравно, „Доручак у Тифанији“ где дигитализирана скрипта с Хепбурновим рукописом и примједбама може се прикупити из интерактивне дигитализиране скрипте. Изложба шангајске Тиффани & Цо такође ће испричати причу о 128,54 карата Тиффани Иеллов Диамонд.

Неке од колекција Тиффани и Цо. изложене су у Висионс анд Виртуосити у Шангају

С обзиром да се очекује да ће кинески потрошачи чинити 40% светских луксузних расхода на свету до 2025. године, то није само битка за кинеске умове и новчанике, већ и њихова срца. Визија и виртуозност Тиффани & Цо-а није у комуницирању нијанси мајсторства, већ у сржи зашто милиони широм света воле Тиффани & Цо једнако опсесивно као и Хепбурнова Холли Голигхтли.

Изложба Визија и виртуозност Тиффани и Цо. биће отворена од 23. септембра 2019. до 10. новембра 2019. у Уметничком центру Фосун фондације у Шангају


1913 | "Composition in Brown and Gray" by Piet Mondrian (Март 2024).


Повезани Чланци