Off White Blog
Вирус Вухан достиже глобалне луксузне залихе док су инвеститори уплашени падом малопродаје

Вирус Вухан достиже глобалне луксузне залихе док су инвеститори уплашени падом малопродаје

Март 17, 2024

Према Баин цонсултингу, повезивање марки у настојању да смањи сузе у ценама на кинеским домаћим тржиштима, заједно са напорима кинеске владе да смањи увозне царине и пооштри контролу над сивим тржиштима - довело је до тога да је већи број кинеских потрошача обавио своје луксузне куповине у Кини, уместо да путујете у регионалне шопинг центре: Хонг Конг, Сеул, Токио или европске градове. Кинески потрошачи су у Кини остварили 27% луксузних куповина у 2018. години, у односу на 23% у 2015. години, а очекује се да ће тај удео порасти на 50% до 2025. године.

Кинески купци у глобалном смислу имали су 90% сталног раста, доприносећи 4% расту тржишта у 2019. години, а сада чине 35% вредности продате луксузне робе. Али свим позитивним људима озбиљно прети нова глобална криза - надокнађујућа пандемија која потиче из Кина Вухан.


Вирус Вухан достиже глобалне луксузне залихе док су улагачи уплашени падом туризма и малопродаје

Како су вести о епидемији коронавируса указале на транснационалну ванредну ситуацију са случајевима пријављеним у шест других земаља: Сингапуру, Тајланду, Јапану, Јужној Кореји, Тајвану и САД, европске луксузне залихе пале су на бојазни да ће малопродаја утицати на економске услове сличне онима избијања САРС-а из 2003. године. У то време кинески расходи за луксуз чинили су око 10% тржишта. Упркос томе, тржишни услови за ову нову епидемију вируса 2020. године у комбинацији са паранојом још једног кинеског заташкавања одвраћају регионалне потрошаче, посебно кинеске потрошаче, од путовања или куповине.

Цијене акција луксузних лидера ЛВМХ, Рицхемонт, Керинг и Бурберри пале су између уторка, 22. јануара 2020., између 1,9% и 3%, скидајући 15 милијарди УСД са тржишне вриједности луксузног сектора. Преноси се са човека на човека, а број смртних случајева тренутно износи 17, са 500 заражених, потрошачи већ почињу да се држе даље од пренапучених тржних центара у традиционално свечаном месечно-новогодишњем периоду за регион.


Према НИТ-у, кинески цензори жустро прочишћавају кинески интернет, при чему су многи медији, заговарачке групе, активисти и други који су били одговорни влади током кризе САРС-а из 2003. шутјели због пекиншког поступања са новим вирусом који се од децембра ширио од града Вухан-а, чак и до Сједињених Држава. Резултат тога је да азијска регија погријеши на страни опреза с брендовима који су највише изложени Азији. Међу њима је и Монцлер, који је 43% прихода остварио у Азији и Салваторе Феррагамо, који овај регион сматра главним тржиштем. Цијене акција обију компанија пале су између 2% и 2,6%.

Напетости због ширења коронавируса појачане су како милиони кинеских држављана започињу највећу међудржавну миграцију, враћајући се у родне градове са радних задатака, што погоршава забринутост због пораста стопе инфекције током недељних прослава Лунарне нове године, бацајући кочнице. о недавним добицима луксузног сектора. Према брокерском порталу Екуита, са изузетком брендова као што су Монцлер и Феррагамо, изложеност играча у овом сектору је прилично хомогена са око 33-35% промета. Брунелло Цуцинелли има мању зависност од региона (који Екуита процењује 12%), а Бурберри већу зависност (близу 40%). Сектор се бави око 24 пута више од односа цене и зараде 2021 (око 80% премије у поређењу са Стокк 600).

Солидну зараду у четвртом кварталу најбољих луксузних брендова у индустрији, као и добитак на берзи који надокнађују ослабљено тржиште Хонг Конга и 18-месечни трговински рат у САД и Кини изгледа да се не може поништити избијање коронавируса Вухан.

Повезани Чланци