Интервју са генералним директором компаније Ла Монтре Хермес Лаурентом Дордетом

Као тотални аутсајдер у свету часовничарства, Лаурент Дордет се ослањао на личну историју како би му помогао да помери Хермесове часовнике напред. Његова главна извршна улога можда је његова највиша позиција у разређеном бренду, али он је заузимао разне позиције на високом нивоу од 1995. године. С успехом који је тако сложено везан за Хермееве вредности, није изненађујуће да Дордет ојача ту везу да јача.

Прошло је неко време откад смо ухватили Дордет-а, који је био у Сингапуру за изложбу „А Хермес Објецт“. Иако не излази како треба и каже, раст у Ла Монтре Хермесу остаје позитиван. У исто време, он остаје непоколебљив што ће урадак у Хермесу одлучно остати Хермес, што значи да марка нема за циљ да "надмаши Патек Пхилиппеа", како је сам рекао. Разговарамо с њим да откријемо тајне његовог успеха.

Време, Хермесов објекат подсећа нас на Хермееву филозофију, која захтева време да уживамо у времену ...

Ах добро, не морам вам тада објашњавати изложбу! Управо је то наша порука (у Хермесу) и догађај.

Ова разиграност у Хермес сатовима нас изненађује јер је не видимо често у часовничарском раду.

Када смо се почели бавити механичким сатовима и производњом покрета, одмах смо размишљали о изражавању специфичних компликација око забаве, о томе да одвојимо време за уживање у времену. У основи изражава лакоћу и машту о времену. У почетку се углавном радило о покретима.

Прошле године смо одлучили да комуницирамо више о сатовима као различитом Хермесовом подручју. У вези с тим, схватили смо да та лакоћа и разиграност није само у компликацијама наших људи. Могло би се радити о стилу, неочекиваним бојама или изгледу - попут Гррррр-а! гледати. Узмите Хермес Цапе Цод Схадов који можете очекивати само за мушкарце, али ми га нудимо за жене у неочекиваном облику и величини, барем за Хермес.

Оно што се догодило је да смо одлучили да говоримо о Хермесовом времену, времену као Хермесовом објекту, не само за мушке сатове већ и за све. Направили смо рекламне кампање све усредсређене на ту идеју и комуницирале на њој. Мислимо да сви наши сатови могу пренети идеје слободе и забаве.

Емоција (наших часовника) је веома повезана са осећајем јединствености; имати нешто што немају сви - нешто што је дискретно, дискретно чак и на сопственом сату о којем знате само ви. За остале марке (у финој изради сата) то би могло бити повезано са техничким елементима, али за нас је то фантазија коју пружамо. Могу нам га пружити, наравно, сопствени покрети или специфична компликација (попут Темпс Суспенду), али и наш стил, генерално гледано, кроз нашу колекцију.

Што се тиче оригиналности, једна од опција могла би бити сатови. Каква је ваша перспектива у овоме, посебно имајући у виду преовлађујући осећај за округле сатове?

Пре две године, наш бестселер био је Х-Хеуре - у ствари и даље јесте. То је кључни модел за нас широм света. Имали смо још један сјајан модел успешан у Америци и Европи који никада у Азији нисмо много истицали. Ово је Цапе Цод. За то није постојао прави разлог, осим (континуираног) успеха других модела овде. Комплетно смо обновили ову колекцију и предложили је, а затим је предложили широм света. Били смо изненађени великим успехом, посебно у Азији.

То значи да смо сви савети који смо добили да покренемо округли сат за Азију, па, имали смо срећу да га не следимо! Постоји фантастична зујање око Цапе Цода, амблематичног облика за нас, и рекао бих да је Х-Хеуре и даље велик, али Цапе Цод би могао бити и већи.

Вероватно су сатови облика приближно 80 процената за нас. Знате, када смо ушли у овај посао пре 40 година, први (циљ) је био да будемо на најбољем нивоу, технички гледано, одмах. Друга поента је била да радимо са сопственим Хермес дизајном (тимом), а не да гледамо дизајнере! (Разлог је био) нисмо били у овој трговини да нудимо оно што (часовнички брендови) нуде стотинама година - ми смо овде да донесемо свеж ваздух, свеж стил. Другим речима, (мислили смо да понудимо) Хермесов стил - свидело вам се или не, али барем је оригиналан.

Хермес се бави дизајном и знањем. То имамо у кожној галантерији, свили и тако даље. Желели смо да то доведемо до израде сатова - то је била амбиција пре 40 година и остаје наша амбиција.

Где видите раст Хермес сатова?

Постоје две области - пре свега, отварамо нова тржишта, али најважнија су кључна тржишта, а то су Кина, САД, Француска, Јужна Кореја и Сингапур (да напоменем само неколико). Друго, своје линије продужујемо према горе - задржавамо једноставне и кварчне сатове, али проширујемо се и на више механичких комада. Ово је тренутно веома успешно, па тако радећи то можемо доћи до (нове) клијентеле. Дакле, постоји и географски раст (раст) (вредност).

Како Арцеау ради за вас?

Било нам је прилично успешно, од првог дана, и са мушкарцима и са женама. Прве године то је већ било готово 10 процената нашег пословања и тако и даље остаје.Већину година уводимо нове компликације, почев од фазе месеца, хронографа и, наравно, Темпс Суспенду. Корак по корак, изградимо линију и, наравно, биће нових и нових ствари.

Позивајући се на тај родни расцјеп, Хермесови сатови углавном су се допали женама. Како се то променило, ако уопште?

И даље смо код овог удела, са 80% (наших сатова који су привлачни) женама. Овде смо видели добар раст, али још бољи мушки сатови.

Речи Асхока Сомана