Представљамо кампању Балли Спринг Суммер 2018

Када је кинеска текстилна компанија Схандонг Руии Гроуп у фебруару 2018. склопила споразум о куповини контролног удела у швајцарској луксузној обући и кожној компанији Балли од луксембуршког ЈАБ Холдинга, све назнаке су биле да је Балли био на путу профитабилности, али да постоје одређени проблеми. о томе да ли ће све већи број кинеских произвођача луксуза који жустро купују познате европске брендове доћи до потребних вештина управљања и дистрибуције како би цементирао позиције бренда својих нових преузимања код потрошача. Јуче, извршни директор Балли-а Фредериц де Нарп рекао је Реутерсу да је Балли остварио свој највећи основни профит у деценији крајем 2017. године, подржаним у великој мјери растућим америчким и јапанским тржиштима.

Посао луксуза: Директор Балли-а Фредериц де Нарп показао се исправним као раст добити од раста САД-а и Јапана

„Ово је важна прекретница да ће Схандонг Руии Гроуп постати глобални лидер у сектору одјеће за моду“, рекао је Киу Иафу, предсједавајући Схандонг Руии Групе за соху.цом.

Почевши од краја 2016. до почетка 2017. године, извршни директор компаније Балли, Фредериц де Нарп, почео је са усавршавањем швајцарске етикете да би створио „брзину и окретност“ у послу, а самим тим и реактивније на трендове на тржишту. Консолидирајући операције у Милану и Цаслану у Швајцарској, она је преселила креативне и комуникационе тимове из Лондона и централизовала их у оквиру колектива дизајнера, стварајући стратегију која купце поставља у средиште свега што произведу. Да ли је то проузроковано одласком директора компаније Балли Пабло Цоппола, било је неизвесно, сигурно је да је де Нарп задржао Цопполин дизајнерски тим, док је креативни рад Цопполе поверио као инструментални. Међутим, де Нарп је брзо схватио да су трговачки рад, креативни рад, штампа и маркетиншки послови са седиштем у Лондону далеко од производње у Милану и Цаслану створили ситуацију далеко од идеалне.

Рад Пабла Цопполе као Балли-овог главног дизајнера био је пресудан у оживљавању болесног бранда

Изразито, Балли се преселио у Лондон тек након што су претходно власници, ЈАБ са седиштем у Лукемборгу, деловали од 10 Ховицк Плацеа. Према де Нарпу, швајцарска марка ће се током тог времена почети бавити изгубљеним данима док су узорци путовали између Европе између Балли-овог историјског дома у Цаслану и Лондону. Штавише, подстакнути брзим, често непредвидивим тржишним условима (погођеним углавном притиском у европским терористичким нападима), флуктуацијама валута и царинским прописима, Балли се у основи борио са руком везаном иза леђа.

У то време, иако је де Нарп одбио да расправља о Баллиовим подацима о профиту за 2016. годину, пустио је да Баллиов приход порасте за 4% у фискалној 2016. години, при чему су зараде пре камата, пореза, амортизације и амортизације удвостручене.

Извршни директор компаније Балли, Фредериц де Нарп, заслужан је за оживљавање швајцарског бренда

ЈАБ је купио Балли од Текас Пацифиц Гроуп-а 2008. за процењену од 600 до 700 милиона ЦХФ (558 милиона до 650 милиона УСД), а директор компаније Балли, Фредериц де Нарп, прогласио је циљ прихода од милијарду долара до 2021. Како? Удвостручујући Баллијево пословање у САД-у, почевши од 4.320 квадратних метара водећег брода Мадисон Авенуе током развоја Кине и консолидације 58 кинеских продавница на свега 45.

„Продаја у приватном предузећу је расла током последње две године и компанија је забележила највећу основну добит (зарада пре камата, пореза, амортизације) за десет година у 2017. години.“ - генерални директор Фредериц де Нарп за Реутерс

Балли оф Свитзерланд 2017-2018 јесен зима

Балли'с Гровтх Пицк уп Паце, 2017. и даље ..

Де Нарп се придружио компанији Балли 2011. године од високог драгуљара Харри Винстона и заслужан је за оживљавање некад обољелог швајцарског бренда, након мање година привлачних колекција које доводе до застоја у продаји. Велики промет дизајнера и менаџмента такође није произвео ниједан кохерентан правац за марку. Шест година касније, компанија се преселила у већи објекат површине 15 120 квадратних метара у Тоскани, Италија, у марту 2017. године, хранећи се уз високу визију новог генералног директора. У недавном интервјуу за Реутерс, 18. априла 2018. године, генерални директор Фредериц де Нарп објавио је да је „продаја у приватном предузећу порасла у последње две године и компанија је остварила свој највећи основни профит (зарада пре камата, пореза, амортизације и амортизације) за десет година у 2017. години. "

Додао је да су Сједињене Државе Балли најбрже растуће тржиште, заокупљено сарадњом са реперима попут америчког умјетника хип хоп-а Свизз Беатз-ом (који је раније радио са Аудемарс Пигует) и уличним умјетницима попут Рицарда Цаволо-а. Настале колекције капсула које садрже хип хоп културно релевантне додатке и одјевне предмете подстакле су продају у САД-у за више од 20% у 2018. години, што је већи од 14% -тног раста у 2017. години.

Балли оф Свитзерланд 2017-2018 јесен зима

Кинеска група Схандонг Руии купила је Свисс Балли од Лукемборга ЈАБ-а у фебруару 2018. године.Кинески произвођач текстила развијао је мрежу луксузне одеће и додатака; купивши 41% јапанског произвођача одеће Реновн за око 36,8 милиона УСД у 2010. години, касније су преузели француску модну компанију СМЦП 2016. Године након тога, Руии је купио контролни удео у хонгконшкој мушкој групи Тринити за 284,62 милиона америчких долара. Балли је последњи додатак Групе за шталу који се већ састоји од британског произвођача одијела Гиевес & Хавкес и дизајнера мушке одјеће и мирисне куће Церрути 1881.

Кина је најјаче тржиште компаније Балли, позиција која се може приписати раном уласку марке на територију 1980-их, када се земља отворила страним улагањима. У том смислу, критични елемент је тај што све више и више кинеских фирми купује познате брендове на прекоморским тржиштима како би побољшали свој локални луксузни улов, индустријски инсајдери су забринути да ли нови власници могу правилно одржавати вредност марки које су купили.

Балли оф Свитзерланд 2017-2018 јесен зима

Луксузна роба кинеске производње нема најбољу репутацију у поређењу са швајцарским колегама, а када је Схандонг Руии играо представу за Балли, постојала су сумња у то да ли би Балли могао бити девалвиран након што је стечен, поништавајући де Нарпов напоран рад. Према условима уговора о куповини, де Нарп и његов тим уговорно су обавезани да ће остати у Баллиу дуже од пет година.

Према извјештају компаније МцКинсеи & Цо, објављеном у фебруару 2018. године, кинески потрошачи су потрошили 166 милијарди јуана (26 милијарди долара) на луксузну робу на домаћем тржишту током 2016. Тако се предвиђа да ће се, пратећи тренутне трендове, потрошња наставити повећавати на 441 милијарду јуан до 2025. Поред тога, исти извештај постулира да ће потрошња луксузних производа од стране кинеских потрошача чинити 44 процента укупне потрошње у сектору широм света до исте године.

Балли ће отворити своју прву кинеску водећу продавницу у луксузној дестинацији за куповину Пекинга - Кинески тржни центар Цхина Ворлд касније ове године, док ће популарна локална глумица Тиффани Танг помагати у промотивним кампањама бренда на тржишту.

Балли оф Свитзерланд 2017-2018 јесен зима