Бурберри Погледајте сада Купи сада збирке дебутс

Мода је вођена незаситном жељом за новим, али увијек је задиркује свјежим колекцијама. Из Бурберри-а поручују да се њена септембарска колекција сада продаје у продаји, одмах након што је приказана на Лондон Фасхион Вееку. Британска етикета луксузних производа тешко је сама направити овај потез, с тим да се велики број имена слаже са фасхионистицама да је вишемјесечно кашњење између гледања нове колекције и њеног посједовања у рукама неугодно.

Бурберри је продао целу своју септембрску колекцију чим је прегледан на лондонској писти, неколико дана након што су Том Форд и Томми Хилфигер направили сличне потезе у Нев Иорку. Ово не значи да Бурберри слиједи нечијим стопама. Тај је потез већ неко време на делу и овај бренд се увелико сматра трендсендером што се тиче усвајања нових идеја. Понедјељка емисија, која се емитира уживо широм свијета, била је богата историјским референцама с тешким принтовима, војним везом на јакнама и руховима инспирисаним епоханим романом Виргиније Воолф Орландо.

"Волим традиционалне, лепе, споре занате, али живимо у тренутку који све мења - и брзина је све", рекао је новинарима креативни директор и главни извршни директор компаније Цхристопхер Баилеи. "Мењамо начин на који сви радимо, размишљамо и живимо."

Прелазак на „купи сада“ значи одустајање од дугогодишње традиције приказивања једне сезоне унапред, што је прилично радикално када размислите. Ова промена имаће утицај одмах по ланцу снабдевања. Расписао је више пословних недеља моде у Лондону и Њујорку против Милана и Париза, где луксузне етикете попут Диор-а и Цханел тврде да ће тренутно задовољство задовољити креативни процес. Заиста, ако је икад модна сезона најавила одлучујући раскид с прошлошћу, то је то.

Али Баилеи је рекао да помак природно слиједи демократизацију модних ревија преко ливе стреаминга, у којем је Бурберри био пионир и који се сада користи на већини лондонских ревијалних ревија. „Размотрићемо после ове емисије шта је функционисало, а шта није. Али узбуђен сам због нових ствари ", рекао је.

Промена пословног модела

Супротно томе, већ знамо да је Карл Лагерфелд у Цханелу одлучно против тренутне захвалности, осећаја који одјекује и са пословне стране ствари. Модни могул Францоис-Хенри Пинаулт, чија група Керинг посједује Гуцци, Саинт Лаурент, Алекандер МцКуеен и Баленциага, раније је рекао да је нови модел у супротности с "сном и жељом" који покреће индустрију.

За Бурберри се то поклопило са спајањем мушких и женских линија овог бренда, што је резултирало са само две представе годишње а не четири, за које је Бејли рекао да су довели до "много мирније сезоне". Без обзира на случај, сигурно ће уштедјети новац Бурберри-а, што је важно у тренутним тешким временима.

Али продаја модних писта је изазов за мање марке. Они немају своје радње и користе недељу моде као излог за купце, који наручују дизајнере током наредних месеци. Узмимо за пример Темперлеи Лондон, етикету познату по свом модерном боемском стилу користећи занатске технике са ручним радним детаљима.

Ове сезоне продао је три артикла одмах након свог лондонског наступа путем платформе друштвених медија Веро, али дизајнерка Алице Темперлеи каже да ће то више бити борба. „Не бисмо могли да направимо читаву колекцију без да променимо целокупни пословни модел“, рекла је она за АФП.

Како потрошачи постају све захтјевнији, такви брендови можда неће имати другог избора осим да убрзају поступак испоруке. „Потрошачи сада живе у веома флуидном присуству и управо ту брендови морају да буду“, рекла је Магдалена Кондеј, аналитичарка у малопродаји у Еуромонитор Интернатионал.

„Брза мода има очигледну предност у погледу већ ефикасних ланаца снабдевања, али луксузни брендови ће се морати прилагодити у већем обиму и скратити период између зујања на писти и доступности малопродаје.“

Ипак, ова врста размишљања претпоставља да је брзина најважнија за купце којима очигледно није стало до ланца снабдевања и логистике. Мада им је стало до квалитета и надамо се да тренутни модни потези ка већој валути неће довести до креативних и производних компромиса. Уметници могу тако брзо спајати ствари заједно, и то је део шарма. Уосталом, не живимо у доба Звезданих стаза, где напредна технологија производи све што желите да тражите, на захтев.