Посао луксуза: Гуцци се залаже за март за наш живот

Шутјети ће нестати са стилом. У ствари, било је тренд да се разговара откако је предсједник Трумп преузео власт 20. јануара 2017. Као опће правило, брендови обично не дају политичке изјаве. Према Институту за дигитално брендирање: активистички потрошачи узимају победе које нису остварене на изборима и оду на тржиште. Током председничких избора у Америци 2016. године, десетине компанија издвојене су за бојкоте због веза или подршке председника Доналда Трумпа, укључујући Нордстром, Амазон и МиллерЦоорс.

„57% потрошача има већу вероватноћу да купује или бојкотује неки бренд због његовог става о друштвеном или политичком питању“. - Еделман

Маци се посебно спомиње. Нападана је с обје стране - прво због продаје Трумпове робе, а затим и због повлачења Иванке Трумп-ове колекције. Статистички гледано, ПР фирма Еделман открила је: „57% потрошача има већу вероватноћу да купују или бојкотују марку због свог става о друштвеном или политичком питању“. Са комерцијалног становишта, брендови и компаније ризикују огроман приход и заузму ставове и вређају оба краја политичког спектра - од превише посла до превише посла. Ипак, све се то мења, у индустрији која не заузима ставове, Гуцци заузима став са Марцх Фор Оур Ливес.

У индустрији која не заузима ставове, Гуцци заузима став са маршом за наш живот

За септембар 2016. и јуни 2017. Фасхион Веекс-а, све од општих изјава здравог разума попут Прабал Гурунг-а са фразама попут „Дјевојке само желе имати основна права“, до прецизнијих, дословних изјава попут њујоршке модне етикете Р13 „Фуцк Трумп“ додали су какофонију гласова активиста. Имајући то у виду, велики модни брендови, који су у власништву луксузних конгломерата и који стога одговарају акционарима и ценама акција, обично не дају политичке изјаве да би избегли отуђење потенцијалних потрошача који имају широк спектар уверења и мишљења.

„Залажемо се за март за наш живот и неустрашиве студенте широм земље који захтевају да им живот и сигурност постану приоритет. Сви смо директно или индиректно погођени овим бесмисленим трагедијама, а Гуцци је поносан што се придружио овом покрету уз донацију у износу од 500 000 УСД. " - Гуцци

Дана 14. фебруара 2017., средња школа Марјори Стонеман Доуглас постала је жртва још једне масовне пуцњаве. Седам дана касније, Гуцци се придружио покрету за контролу оружја, обећавши 500.000 долара на митингу марша Фор Оур Ливес. Према Гуццијевој изјави, „Залажемо се за март за наш живот и неустрашиве студенте широм земље који захтевају да им живот и сигурност постану приоритет. Сви смо директно или индиректно погођени овим бесмисленим трагедијама, а Гуцци је поносан што се придружио овом покрету уз донацију у износу од 500 000 УСД. "

Иако је лако бити циничан и сматрати да донација од пола милиона долара за март за наш живот није ништа друго него ПР штос, Гуцци заправо преузима прилично велики ризик с обзиром на масовну подршку (ако само из гласачке мањине) НРА ужива. и огромно финансирање које може да искористи за напад на огласе. Без обзира на то, Гуцци ради више од јахања таласа упорног проту-пиштоља, компанија заправо има искуства из прве руке са масовним пуцањем.

У јуну 2016., Гуццијев менаџер био је међу 49 мртвих у ноћном клубу на Флориди, када је наоружани полицајац истоварио близину празног стрела код клубова. Гуцци, међу најранијим модним маркама високог профила који заузимају став, одражава нову норму за корпоративно управљање у којој више није заузети став против глобално поштованог питања. Нова стварност је, како је Трумп показао, сада је мало ризичније заузети се за стајалиште него што је остати мирно.

Посао луксуза: Динамика тржишта која укључује миленијале и њихове друштвене / моралне вредности

Према студији Тхе Ецономиста, све већи број миленијала и њихова повезана потрошња полако подстичу брендове да прихвате друштвене и моралне вредности које се поклапају са њиховим. То значи да све више марки имају мало избора, осим да се баве социополитичким питањима као што су одрживост, право избора, па чак и да, право на живот (чак и ако се то сукобљава са правима оружја). Према Даа, 79% миленијала радије купује производе од компаније која послује у друштвене сврхе; слична већина такође воли да буде повезана са компанијом која послује са таквом друштвеном сврхом. Користећи се друштвеним медијима, овај „хиљадугодишњи утицај“ сам по себи претвара се у врсту меке моћи,

„Заиста сам дирнут храброшћу ових ученика. Моја љубав је с њима и биће поред њих 24. марта. Стојим са Марцхом за наше животе и јаким младим женама и мушкарцима широм Сједињених Држава који се боре за своју генерацију и оне који долазе. " - Алессандро Мицхеле, Гуцци креативни директор

На врху, нова генерација главних руководилаца такође води компаније са мање хијерархијског жара и што је још важније, 73% њих верује да потрошачи све више процењују компаније о људскости њиховог корпоративног карактера, па расте притисак, како од сопственог повећања либерала. вредности и економска брига, они који користе своје позиције да би се вратили друштву - ако то значи да Гуцци донира 500.000 долара у марту за наш живот, сигурно нема бољег разлога од нечега што је до сада имало користи само од „мисли и молитве“. Међутим, неки инсајдери из индустрије са којима је разговарао ОФФВХИТЕБЛОГ били су мање оптимистични.

„Гуццију су тренутно наклоњене ЛГБТ групе. Сами су маргинализовани сегмент друштва, бренд неће изгубити ниједан обожаватељ због става против оружја. Имају све што могу да добију “- Индустри Инсидер

У истраживању компаније Волф & Цохне из 2014. године откривено је да су три најбоље жеље потрошача биле да њихови брендови „поступају интегритет у сваком тренутку“. Током 2016. године, КПМГ студија о ставовима потрошача открила је да већина потрошача преферира да њихови брендови одјекују друштвеним вредностима сличним њиховим. Коначно, недавна Студија друштвено одговорног пословања компаније Цоне Цоммуницатионс из 2017. која је проучавала ставове, перцепције и понашање потрошача око друштвене одговорности предузећа показала је да се компаније данас морају заложити за социјалне неправде.

„Догађаји током прошле године покренули су темељ активизма на врло подељене теме и Американци доводе у питање будући напредак. Они траже од компанија да покрену промјене по питањима која им се чине драгим. Сада се потрошачи више не питају само: „За шта се ви залажете“, већ и „за шта се залажете?“ - Алисон ДаСилва, извршна потпредседница стратегије за друштвено одговорно пословање, Цоне Цоммуницатионс.

Како друштвени медији и даље поларизирају друштво све бржим темпом, брендови више не могу остати неутрални. Потрошачи заузимају стране, а за многе од њих, нарочито миленијумима, пада на десну страну историје подразумева да компаније више нису прихватљиве да тврде незнање или мешање у питања која имају јасну и недвосмислену десну и погрешну страну. Како се моћ све више пребацује на корпорације и владе пропадају њени грађани (чланак за неко друго време и публикација), сада живимо у ери у којој брендови више не могу да приуште да стоје по страни.