Едоуард Меилан, Цео из Х. Мосер & Цие, даје нам поглед у његов јединствени ментални склоп
Иако су долина Јуре и Женева познате у часовничарским круговима, то не значи да у другим деловима Швајцарске нема занимљивих часовника. Најпознатији је, вероватно, ИВЦ, са седиштем у Сцхаффхаусену, директно на обали Високе Рајне, али ово није мали град који само има славу. Такође је дом једног од мојих најдражих чоколадица, Тхомаса Муллера, и мноштва других произвођача мало познатих, али одличних попуштања. Ова прича није ни о чему од тога. Уместо тога, прилика је да откријете шта је најсмешније (нивои Цхапелле, ми вас не убијемо) у ситним квачицама.
Наравно да нам је увод у ову причу несумњиво донио руку, али ако уопште познајете Х. Мосер & Цие, онда вам сигурно пада на памет кад размишљате о Сцхаффхаусену. Представљам тему чоколаде не само због кикота, већ због тога што се Едоуард Меилан, директор Х. Мосер & Цие - откривши моју наклоност швајцарским чоколадама - пита јесам ли икад видео биљке какаа у Алпима. То је варијанта нечег о чему је говорио представљајући контроверзни швајцарски Мад сат који је гледао Х. Мосер & Цие - знате, онај са футролом од сира (танак у забавном рекламном видеу био је „Пастеризиран је и не смрад. ")
Шалица за конце Алп сат Х. Мосер, црна
Меилан је у Сингапуру на прослави новог партнерства између његове фирме и регионалног дистрибутера Пацифиц Тиме, као и малопродајног сата Цортина Ватцх. Још једном, ако већ познајете Х. Мосер & Цие, онда наравно знате да је то било са већим бројем малопродаја у Сингапуру. То је нешто што се Меилан обраћа у свом разговору са нама, као што ћете открити доле, али постоје неке важне ствари које треба разјаснити пре тога.
Меилан има прилично познато презиме. Његов отац Георгес-Хенри био је годинама водио Аудемарс Пигует у Ла Брассусу - Едоуард и његов млађи брат Бертранд (с којима смо разговарали за Хаутленце прошло издање) су одрасли у малом граду. Одрастајући, Едоуард је чак проводио љета радећи у Аудемарс Пигуету, тако да има прилично богатство искуства у часовничарству. То му вероватно даје познату дрскост у критиковању швајцарске трговине сатовима; Шаљиви сат Х. Мосер & Цие Свисс Мад није био једнократан, а пратио га је швајцарски Алп Зззз. Док се први усмеравају на Свисс Маде прописе, други се забављају паметним сатовима и другим ношењима.
За оне који прате трговину сатовима, Меилан ће се можда упамтити и по свом учешћу у луксузној фирми за мобилне телефоне Целсиус Кс ВИ ИИ СА још у вртоглавим данима 2008. То је било пре него што је Георгес-Хенри напустио Аудемарс Пигует и започео авантуру која ће на крају виде породицу Меилан да преузме контролу и над Х. Мосер & Циеом и над Хаутленце. Поред ових брендова, породица контролише и Прецисион Енгинееринг, једну од ретких независних фирми која прави фризуре и баланса. Ово је снага која стоји иза равнотеже страуманна брендова.
Подразумијева се да је сљедећи разговор уређен како би се разним робним маркама поштедио неких руменила.
Мосер & Цие је у прошлости направио неколико провокативних комада, укључујући репетиторе минута без руке, швајцарски Мад Ватцх и тако даље. У индустрији која покушава остати тријезан колико је то могуће, зашто сте одабрали овај приступ и за сатове и за маркетиншке кампање (ко може заборавити Маке Свисс Ватцхмакинг Греат Агаин)?
(Гуффавс) Па, многи људи то називају провокацијом, али за мене је то више израз мишљења. Знамо да имамо различита средства за изражавање себе која добро функционирају, на пример филм или нешто што преноси поруку на неконвенционалан начин. Па када су нас људи питали да ли желимо да направимо повезане сатове - да ли су сатови претња швајцарској индустрији сатова - наш одговор је био не, али та два света можемо спојити. Најбољи начин за опстанак у финој часовници је концентрирање на оно што најбоље зна, а то је стварање лепих и смислених сатова. Истовремено можемо добити инспирацију из света који нас окружује, а то значи и узимање у обзир повезаних сатова и нових технологија. Због тога смо креирали Свисс Алп Ватцх. Нисмо били једини који имају ову идеју, али мислим да смо је најбоље изразили.
Са швајцарским Мад Ватцхом све је ово било за овај разговор о револуцији у часовничарској трговини због промене закона Свисс Маде бла бла бла. За нас је ово срање, јер све радимо у Швајцарској ... многи брендови само користе "Свисс Маде" као маркетиншки алат да би оправдали цену. Не желимо да будемо повезани са тим. Тако смо уклонили „Свисс Маде“ са својих бројчаника и произвели највећи швајцарски сат икад направљен, Свисс Мад сат. И мислим да је то добро функционисало. На крају дана, такође желимо видљивост и због тога морамо бити на ивици. Што се ближи ивици, то је већи ризик да ћете прећи ... Понекад идемо предалеко, али из тога учимо.
Како бренд који прави суштински класично обликоване сатове, шта вас мотивира да гурнете коверту?
Ми смо најзабавнији од традиционалних брендова и то је оно што желимо бити. Само је питање колико далеко ићи.Дакле, када имате Пурити Функи Блуе фуме какав имамо у Ендеавоур Перпетуал Цалендар-у, то ствара тензију између традиције и модерности. Положај Х. Мосер & Цие током година био је традиционалан, али нека не буде досадан. Изградимо мост између традиције и модерности. Није случај да се ствари не могу учинити другачије због тога што људи раде 150 година исто.
(У другим разговорима и у интервјуу који је „Блоомберг“ објавио пре две године, Меилан је приметила да је Х. Мосер & Цие сматрала стартап и очекује да сви посегну и смисле идеје. Маркетиншке кампање које су несразмерно томе. заокупљена пажња јавности стигла је од сеанси о браинстормингу са запосленима и пријатељима, са запаженим недавним изузетком - Едитор)
Х. Мосер Вентурер Мале секунде Вантаблацк
Направили сте одважан корак скидања имена марке са бројчаника неких сатова. Зашто?
То је храбар потез који изненађује купце. Ствара трендове и удаљава се од маркетиншког тренда постављања имена марке на точкић. Сврха имена брендова на точкићу је креирање рекламних кампања, али мислимо да наши сатови говоре сами за себе. Да, људи су нам рекли да им недостаје име марке, али то је зато што су наши мозгови обучени да траже имена бренда. На крају (у неким случајевима) клијенти су нам рекли да желе да су добили верзије без имена бренда! Може бити другачија ствар ако имате „Цхронометре“ и „Отпоран на воду на КСКСКС“ и наравно „Свисс Маде“, али ми смо се све решили. У сваком случају, не требају нас сви да разумемо, само 1.500 људи годишње!
Да будемо реални, имали смо дуге дискусије о уклањању логотипа са сваког појединог сата, а то нисмо радили. Осјећали смо да га можда неће довољно људи разумјети да је то било за сваки сат. И данас се питам да ли смо требали подузети тај корак прије неколико година. Једног дана можда ћемо бити „бренд-мање!“
Дајте нам пример где сте имали идеју за коју нисте мислили да је тржиште спремно, али ионако сте је искористили.
Ову кампању смо радили о „питањима величине“ и то можда није била најелегантнија ствар. (Видели смо га када се појавио, а недостајала му је лака харизма видеозаписа у којима је учествовао и сам Меилан, али сигурно није било страшно - Уредник). Боље је испробати ствари, правити грешке и учити на њима. Као независни бренд, морате да испробате нове ствари. Свисс Ицонс Ватцх је, наравно, био изузетно болан за све у тиму. Било је тешко проћи кроз овај период када смо добили много претњи, а постојала је велика неизвесност. Али морали смо то да прођемо јер смо научили како ствари можемо боље. С једне стране морамо расти бренд, али опет, морамо заштитити и марку. Из тог искуства смо научили много о тој равнотежи. И даље мислим да је то била сјајна идеја, али није добро реализована, и то је грешка са моје стране.
(Свисс Ицонс Ватцх био је комбинација иконичних дизајнерских елемената веома познатих робних марки, што је тумачено као почаст или напад. Никада није било доступан у било којем облику - Едитор)
С друге стране, јако волимо лик Хенрија (од Аск Хенри на веб локацији). Колико су важне овакве приче за Х. Мосер & Цие, и уопште да мрзе сатове хорлогерие?
Идеја је заправо потекла од наше агенције у Паризу. Након епизоде са Свисс Ицонс Ватцхом, одлучили смо да нам треба стручност да нас спрече да правимо велике грешке. Радимо са њима на стварању садржаја. Као што сте рекли, осећали смо да смо веома добри у провокацији, али нисмо баш добро разговарали о својој историји и производним могућностима. Може постати досадно врло брзо. Желели смо да још увек имамо смисла за хумор, радећи то, тако је Хенри - син оснивача Хајнрих Мосера - ушао у слику. Доиста је био данди, луд лик ... гледање наше марке кроз очи било је занимљиво и забавно ... радије него само (радити лекцију историје).
Увек је то о људској причи. Имамо и Рогера Балсигер-а (почасног председавајућег Х. Мосер & Цие-а и великог унука Хеинрицх-а Мосер-а) да испричају причу о компанији Х. Мосер & Цие. За разлику од Хенрија (од Аска Хенрија), Роџер је и даље у компанији! Имамо Хенрија, који је мртав, и Рогера, који је жив! Имамо нашег главног мајстора сата, Оливие, који такође прича причу о покретима ... шта год да се догоди, било да је хумор или нешто техничко или историјско, мора да постоји људски елемент. Дакле, није увек о мени, што је било у прошлости, али не би требало да буде. Јер има пуно људи (код Х. Мосер & Цие) који су важнији од мене.
Х. Мосер Пионеер-ов стални календар МД
Када ће се закључити Пионеер Тоур (где сатови путују светом без надзора марке)?
Све док сатови не буду украдени, покварени или изгубљени, два сата би нам се требала вратити за годину дана. Сада нам је ван руке, па ако траје дуже - и више људи жели да проба и сатове брине о њима - то је у реду. Идеја овде је била да буде што мање правила. Постоје одређене хасхтагове (и опште смернице), али то је то.Мислим, шта је најгоре што се могло догодити? Изгубимо два сата у нашој колекцији за почетни ниво ... То је мање од трошкова рекламе у главном часопису, али (оно што смо стекли) да је забавно; упознајемо људе; позивамо их на догађаје; и људи се узбуђују. За многе људе је то први пут да добију прилику да носе Х. Мосер & Цие, тако да причу поделе са пријатељима ... Мислим, постоје тоне погодности за нас. Чак и ако их украду или изгубе, можда ћемо разговарати о томе.
Које је ваше најбоље тржиште и шта мислите о тржишту Сингапура?
За нас је Кина била највеће тржиште, али патила је последњих година. Европу смо много развили, а сада видимо раст на Блиском Истоку и у САД-у. Пошто сарађујемо са Цортином у Сингапуру (отприлике три месеца у време овог интервјуа, у августу), био је то невероватан почетак. Сингапур и Малезија су нам увек биле добра тржишта. Овде има пуно врло добро сакупљачких колекционара, а мање посла који морамо учинити да би нас људи открили.
