Хермес трећи део: У покрету - преданост наследству врсности

Већина нас можда зна да је кућа Хермес почела као произвођачи седла и окова. Упркос свом статусу ултралуксузне модне куће данас, њена коњичка епоха остаје Хермес у духу сталног усавршавања и иновација.

Унутар велике светиње Хермесовог бутика осећао сам се као краљевски, окружен непредвиђеним богатством. Чак је и зрак пројурио бујно - мирис је био замршен спој висококвалитетне кожне галантерије, цитрусно дрвених нота колекције парфема Хермессенцес обрубљене беспрекорном дрвеном унутрашњошћу. Тада су ме увели горе да истражим Хермесов трећи део: У покрету изложбени низ. Страхопоштовање је било подцјењивање.

Хермес Херитаге - Ин Мотион, одржао се од 11. до 19. маја у Хермес Лиат Товерс.

Јеу дес омнибус ет дамес шалује шал.

Хаут А Торба с куглицама

Кочија за децу

Урагана отпорна на олују

Изложба ме је телепортирала у 19. век када је Тхиерри Хермес исклесао своју нишу као произвођач седла и ремена за европске елите 1837. године. У већем делу музеја Емиле Хермес, који у свом складишту налази 15.000 чланака, на врху робне куће бренда У Паризу, на изложби су били изложени неки од његових најдражих архива из Емиле Херме који путују у бутик у Сингапуру. Кроз изложбу, кустос изложбе, Бруно Гаудицхон, матурална француска дама, савесно је нагласио да је Хермес кућа која се непрестано преиспитује да би се сидрила и изновала Кућу у складу са својим богатим коњичким наслеђем и вредностима; кућа чија је аутентичност превладавала током 182 године рада током 6 генерација.

Експонати говоре сами за себе. Преко еклектичне комбинације савремених и архивских предмета, пиеце де ресистанце мора бити први Хермесов први свилени шал, Јеу дес омнибус ет дамес бланшира ожиљак, која је осмишљена 1937. године, а приказује сцену коњских конвоја који су били првобитни начин превоза у Француској. Како се Хермес враћа временом, кућа не напушта наоко застарело коњичко наслеђе, већ користи дух времена у своје модерне креације.

Уметници у току израде торби у Тхе Ателиерс Хермес, Пантин, Француска

Хермес Царре упарен је са Хермес Биркин-ом.

Тајна је у томе Тхе Ателиер Хермесу Пантину у Француској, где вешти занатлије посвећују своју виртуозност свакој роби - каишу, сатовима, торбама, торбицама и тако даље - од почетка до краја. Како каже Хермесов бивши извршни директор Јеан-Лоуис Думас,„Немамо политику имиџа, ​​имамо политику производа“. Хермес Царре димензија 90 цм Кс 90 цм, који се често види везани Биркин торбама или везан око врата славних, концептуализира тим ветеран глобалних дизајнера, а направљен је од 450км свиле из 300 кокоса свиленог бомба Бомбик Мори. А то је само Царре. Култне Биркин торбе занатлијама ће требати више од 48 сати, зависно од комплексности.

Кроз године, Хермес је постојано поштовао своје уверење о квалитетном француском ручном раду, одупирући се снажном нагону за повећањем профитне марже. Можда је уобичајена појава на данашњем тржишту луксуза - ривали попут ЛВМХ-а преувеличали су производњу ципела у Румунију пре него што су их послали назад у Италију на дораду, да би се једва квалификовали за ознаку „маде ин Итали“ како је предвиђено законом ЕУ. Што се тиче ове фанатичне посвећености детаљима, Хермесов креативни директор Пиерре-Алекис Думас рекао је:„Мислим да су Хермесови предмети пожељни јер они поново повезују људе са њиховом човечанством… Наш купац осећа присуство особе која је направила предмет, док га истовремено предмет враћа његовом осећају, јер му пружа задовољство кроз његово чула".

Извршни комитет слева десно: Пиерре-Алекис Думас, Вилфриед Гуерранд, Оливиер Фоурниер, Цхарлотте Давид, Акел Думас, Флориан Цраен, Ериц ду Халгоует

Бесконачно леп према својој културној баштини, остаје под будним старатељством породице Хермес (која поседује 50,2% акција) и тренутно јој помаже Акел Думас, пра-пра-пра-праунук Тхиеррија Хермеса. Више од физичке квалификације Хермеса, управо ова неухватљива Хермесова природа затвара своје обожаватеље.

За разлику од свог конкурента, компаније ЛВМХ, која је у 2017. уложила 42,9% од својих 12,9 милијарди УСД прихода од продаје, Хермес је потрошио само 5% од својих 6 милијарди УСД прихода од продаје на рекламе. Могло би бити да ЛВМХ, са својих импресивних 70 луксузних брендова испод појаса, захтева веће трошкове маркетинга, али поанта и даље стоји - Хермес следи суптилну, а опет фину маркетиншку стратегију, намењену рафинираној партији која поседује сајаву спаситеља.

У ствари, можда и неконвенционално, Хермес одбацује одобрења славних и ограничава приступ својој роби. Цоре Хермес производи, попут Биркинса и Келлиса, доступни су само у њиховим водећим бутицима, чак и тада, немојте се изненадити ако се ставите на листу чекања од једне до две године.Али пре него што се квалификујете за листу чекања, мораћете да подигнете рачуне за куповину код компаније Хермес током неколико месеци (скупни попусти за куповину нису ствар Хермеса). Додатно мистифицирајући већ загонетну марку, свака Хермесова водећа продавница одликује различите артикле који нису на полицама које су њихови представници продавница окупили из водећег паришког бутика у Руе ду Фаубоург. Резултат је појачани осећај ексклузивности који појачава потражњу за робом и раздваја Хемес од конкуренције.

Л'артификат на Хермесовом паришком водећем броду у Руе ду Фаубоург Саинт-Хоноре. Реплика статуе може се наћи изнад сингапурског бутика Хермес код Лиат Товерс-а.

По завршетку изложбе напустио сам бутик. Подигао сам погледЈа сам артификатор, одважни витез који је махао Хермесовим шаловима на коњу, оштар, али просветљен - било ми је јасно да Хермес никада није имао намеру да буде у широком власништву, већ је намењен заслужном подмножју унутар подскупине.

Набавка било које Хермесове робе је, према томе, безвремено путовање које повезује власника са занатлијама, и шире, тако марљивост марке за врхунску израду; сваки производ подсећа на Хермееве коњичке почетке и одраз њихове неспутане посвећености њиховом занату.