Кредити: Фотографија : Дарил Тан Стилинг : Саппхире Цхин Фотографија  асистент : Алиф Стилинг  асистент : Кхоо Ионг Хао

Водећа борба луксузних индустрија за срце и новчаник сваког миленијума је кућа са преко 165 година огромне еволуције. Лоуис Вуиттон, некад познат само по својој робусној торби за потпис, успешно је постао један од најтраженијих брендова међу миленијалима. Након вођства новог извршног представника, Делпхине Арнаулт; прва жена и најмлађа особа која је икада заузела место менаџмента у групи ЛВМХ, бренд је почео стратешки да креира своје поруке како би одговарао млађим демографским групама кроз тинејџерске кампање и подршку. Делпхине је и иницирала прву ЛВМХ награду - међународно такмичење у откривању младих модних дизајнера и талената. У то време, Лоуис Вуиттон био је фокусиран на позиционирање себе као бренд који је створио платформе да растућим креативцима дају признање какво су заслужили.

Како Лоуис Вуиттон одјекује са генерацијом З и миленијалима

Прелазећи традиционална средства оглашавања, Лоуис Вуиттон пронашао је иновативне начине да се инфилтрира на ново диверзификовано тржиште, кроз сарадњу са популарним, надолазећим брендовима и дизајнерима, као што су оснивач Офф-Вхите Виргил Аблох и Супреме.

Ове сарадње су биле од великог значаја. Појава Супреме-а на тржишту као њујоршка марка за скејт-одећу постала је глобална појава. Кеш марке је у порасту, уз подршку познатих личности као што су Мике Тисон, А $ АП Роцки, Јим Јонес и Роса Ацоста. Прошло је много пре него што је бренд стекао значајан тржишни удео са култним праћењем међу младима. Сурадња Лоуис Вуиттон-а с Супреме-ом пружила је обојици марке прилику да се искористе за демографску грађу других и повисе своју позицију као тржишни лидери у својим областима. Након лансирања, извјештаји су открили да је профит ЛВМХ групације скочио за најмање 23%, повећавајући приближну зараду компаније у првој половини године на 23 милијарде УСД. Одговор потрошача на сарадњу није могао бити повољнији.

Ови напори заједно с више других повратак у школске кампање не само су повећали продају, већ су створили бузу и илузију приступачности у свим демографским категоријама. Успех бренда може се мерити најновијим истраживањем јесени „Такинг Стоцк витх Теенс“ компаније Пипер Јаффраи, која је пријавила пораст са 11% на 14% у оценама одобравања Лоуис Вуиттон, од укупно 9.500 тинејџера са просечним примањима домаћинстава од 65.400 УСД.

Кредити: Фотографија : Мун Конг Стилинг : Вилсон Лим Фотографија  асистент : Мелвин Леонг Стилинг  асистент : Саппхире Цхин

Возећи се таласом успеха, партнерство Лоуис Вуиттона са Виргилом Аблохом био је још један корак у већем правцу. Амерички дизајнер, ДЈ и стилиста стекао је значај као 21-кратни добитник Греми награде, креативни директор Кание Вест-а. Од тада ствара огромне таласе у модној индустрији са својом луксузном етикетом уличне одеће, Офф-Вхите. Етикету која се превасходно фокусира на мајице, дуксеве и патике високог ранга, веома воле не само тинејџери широм света, већ и познате личности попут Риханне, Кендалл Јеннер, Марц Јацобс и Јулиа Робертс. Искуство искуства и знања из стажирања са Фендијем, рада под Каниеом, па чак и са Јаи-З - Виргил је било успешно у стварању бренда који неки описују као "иронично једноставан", а опет тако обожаван.

Партнерство из марта 2018. због које је Виргил постао уметнички директор мушке одеће у Лоуис Вуиттон-у није могло доћи у боље време. Виргил је био на свом врхунцу, имао је сјајно праћење и постао врхунац савремене моде. Партнерство Виргила Аблоха намеравало је да донесе свеж призам за безвременски Лоуис Вуиттон ... и успело је. Дебитујући о колекцији мушке одеће за пролеће 2019, под називом „Ми смо свет“, линија је стекла космичко признање и представила Лоуис Вуиттон у новом светлу. Укључујући неонске боје, спортске силуете, сјајне сунчане наочале и високе врхове у стилу кошарке са подебљаним плочама - линија је била врхунска фантастика и оличење безвременске младости, чиме је Лоуис Вуиттон ушао у ново поглавље.

Кредити: Фотографија : Мун Конг Стилинг : Вилсон Лим Фотографија  асистент : Мелвин Леонг Стилинг  асистент : Саппхире Цхин

Од тада, Лоуис Вуиттон не оставља ниједан камен незапажен. Поред тога, ко не жуди за мало носталгије из детињства, прибора за деведесете и аркадног стила! Бескрајни тркач је оригинална веб игра Лоуис Вуиттон и Виргил Аблох која је на њихову страницу покренута почетком јула 2019. Игра која се бескрајно скролује више је од начина да проведете време или се такмичите са пријатељима - то је јединствен покретач појачања и дефинитиван разлог да људи наговоре.

Било да се ради о врхунским играма или преко врхунске авангардне уметности и уличног стила - ово је само почетак њихових напора.Лоуис Вуиттон има намеру да освоји тржиште испод 35 година до 2025. године, или можда и раније ... захваљујући новом пронађеном партнерству са Риот Гамес-ом и учешћу у Светском првенству Леагуе оф Легендс.

Кредити
Фотографија : Дарил Тан
Стилинг : Саппхире Цхин
Фотографија  асистент : Алиф
Стилинг  асистент : Кхоо Ионг Хао

*Ажурирање:

Сарадња компаније Лоуис Вуиттон са Леагуе оф Легендс покренута је за предбиљежбу 9. септембра^тх Децембар. Колекција коју је дизајнирао Ницолас Цхескуиере у партнерству са Риот Гамес укључује јединствене и оригиналне референце и боје истините у стварном универзуму игара. Садржи све и свашта, од хаљинице од 170 УСД до кожне јакне од 5.600 УСД плус мајице шампиона инспирисаног Кииана за 670 УСД и хоодие од 2.420 УСД - колекција привлачи и материјалне и дигиталне модне играче са специјалним Лоуис Вуиттон кожама за игре, а коштају мање од 10 до 15 долара.