Интервју: Хелене Денаиффе, оснивач Стилодецо-а

Кад Хелене Денаиффе није заузета бригом о своје двоје деце, често је пронашла намјештање намјештаја и кућног прибора за свој интернетски дом и уређење дома, Стилодецо. Ни свету луксуза јој није страна - француски предузетник има више од једног десетљећа искуства у Паризу и Швајцарској као специјалиста за маркетинг и комуникације за Хермеса, Аудемарс Пигует и кувара у звездама Мицхелина Алаина Дуцассеа. Потом се преселила у Сингапур да би радила као директор маркетинга за групу ресторана пре него што је започела елегантно тржиште интернетског намештаја. Разговарамо са Денаиффеом о томе шта је инспирише, њеном идеалном дому и неким њеним плановима за будућност.

Шта вас је инспирисало да покренете Стилодецо?

Преселила сам се у Сингапур са породицом пре више од четири године, и док смо куповали кућу за нови стан, нисам могао да нађем оно што смо тражили. Било је продавница које продају лепо дизајниране комаде и антиквитете, али по задивљујућим ценама. Нисам могао да нађем продавницу са избором модерног намештаја по повољним ценама. Отуда је та идеја настала када сам схватио да постоји тржиште за такву продавницу и одлучио сам да покренем Стилодецо након тога.

Стилодецо је велики за прославу индивидуалности и стварање угодног, домаћег окружења. Шта је угодно окружење у вашим књигама и шта мислите да је најважнији аспект уређења животног простора?

Стварно сам страствена удобан, без једноставних елегантних ентеријера. Волим савршено несаврсене, опуштене и добродошле домове у којима се пријатељи и породица забављају и заједно граде дуготрајна сећања. Угодан дом за мене украшен је укусом и страшћу на начин који подржава ваш свакодневни животни стил; то не би требало да буде крут или постављен животни простор. Лично волим да свој дом држим шик и једноставан са неутралном палетом боја, јер сматрам да ми је лакше живети. Такође волим мешање стилова и доба - на пример, интегрисање модерних уметничких дела са старинским намештајем. Такође додајем неколико јединствених предмета из целог света за лични додир. Играм се с тканинама (завесе, јастуци итд.) Да бих био што удобнији и немам ништа против што играчке моје деце чувају у елегантној корпи у дневној соби.

Колико су људи били прихватљиви за Стилодецо од његовог оснивања?

Од свог представљања у септембру 2014. године, продаја брзо расте преко нашег веб схопа и излагачког простора. Сарађивали смо са разним дизајнерским дизајнерима ентеријера, као и кувари, и много смо се излагали путем чланака у штампи, друштвених медија и блогова. Како бисмо прославили своју двогодишњу годишњицу, са задовољством најављујем да ћемо овог септембра покренути нови блог, под називом Перфецт-Имперфецт, а ја ћу делити савете и инспирацију за дом, ДИИ-ове и бесплатне принтаје (поклон-ознаке, картице и друго корисни извори за штампање) на недељној основи. Поврх тога - и то је вероватно најузбудљивији део - покренућемо сопствене услуге дизајна ентеријера: е-дизајн и дизајн ентеријера. Удружили смо се са фирмом за дизајн ентеријера како бисмо помогли нашим клијентима у стилизирању њихових домова. Предстоје вам узбудљива времена за Стилодецо!

Какав је ваш поступак курирања?

Читам пуно часописа и међународних блогова, прегледавам Пинтерест и пратим европске трендове када је у питању избор производа. Сваки предмет бирам пажљиво, размишљајући о својим клијентима - замишљајући какве комаде желе да имају код куће, било да су корисни или једноставно лепи. Постоје и комади које доносим само зато што их волим. Не бих имао ништа против да их не продајем и задрже за себе, али то су обично комади који се продају у откуцају срца!

Са конкурентима са великим именом као што је Икеа, како идете у корак и шта вас раздваја од ових корпорација?

Заиста је врло важно раздвојити своју компанију. Бирам производе по њиховом добром квалитету, стилском дизајну и јединствености - постарам се да ниједна друга марка не продаје ове производе у Сингапуру. Моји клијенти не желе исте тањире за јело или постељину као и сви други; желе нешто посебно, елегантно и доброг квалитета по повољним ценама.

Како бисте описали свој савршени дом?

Једноставно шик, светао и прозрачан. Савршено несавршено, лежеран и гостољубив, а деца се трче и пријатељи се смеју.

Ко вас инспирише и да ли имате омиљеног дизајнера ентеријера?

Фотографи, дизајнери и произвођачи свих врста надахњују ме. Ја сам визуелни ученик. Ево неколико имена:

Фотографи: Паулина Арцклин, Кристофер Јохнссон

Дизајнери ентеријера: Сарах Лавоине, Маисон Ханд

Дизајнери: Фререс Боуроуллец

Произвођачи: Објекто, произвођач Паулистано столице и лампе против помрачења

Сигуран сам да имате врло прометан распоред. У чему уживате радећи за време станке?

Проводим вријеме са породицом, читам, кувам, радим аранжмане за цвијеће, забављам се пријатељима, путујем и стилујем свој дом.