Да ли је Вицториа'с Сецрет преузела кинеско тржиште доњег веша за 25 милијарди долара?

Још једна витрина савршених модела Вицториа'с Сецрет који стрше низ писту позива на још једну буру критика. Према Бусинесс оф Фасхион (Боф), ВС и даље доминира на већини тржишта доњег веша у Сједињеним Америчким Државама (САД), али губи владавину брендовима у настајању попут Риханнине Фенти Саваге који стављају нагласак на инклузивност са моделима различитих боја и величина. МаркетингтоЦхина такође напомиње да је у 2017. години годишњи промет компаније Вицториа'с Сецрет опао за 9%, што је дефицит који треба да се рачуна у милијардама америчких долара.

Да ли је Вицториа тајно преузела кинеско тржиште доњег веша за 25 милијарди долара?

Историја и заоставштина Вицториа’с Сецрет одувек се односила на славље снажних, витких тела која представљају дефиницију фантазије марке. Од многих питања која потрошачи имају са Вицториа’с Сецрет моделима, најкритичније које окружује најновији схов рунваи писта је позитивност тела (или недостатак марке). Дискусија о разноликости, заступљености и укључивању била је водећа тема већ деценијама. Но, како телевизија, филмови, па чак и модне ревије почињу да предузимају кораке да би били инклузивнији, чини се природним да Вицториа'с Сецрет - врло познати бренд по строгом кастингу модела - треба да следи томе. Међутим, иако је важно да брендови буду културно осетљиви, телесна позитивност представља прославу свих типова тела. Вицториа'с Сецрет и њен десетогодишњи маркетинг бренда дубоко су укорењени у уметничку форму женског доњег веша и лепог тела жена, колико год да је сужено и требало би га поштовати због репрезентације здравља, фитнеса и естетике - концепта који Кина има долазе у загрљај последњих година.

За разлику од америчког тржишта, Кина је тек недавно почела да губи своју стигму због јавних испољавања сексуалности, због чега порука бренда Вицториа’с Сецрет постаје релативно свеж концепт на кинеској територији.

„То је нека врста засићеног тржишта у САД-у, тако да би Кина била природна погодност за Вицториа'с Сецрет“, изјавила је Јеннифер Зуццарини, бивша директорка дизајна интиме за Вицториа'с Сецрет у изјави за Боф.

Кад се врати у 2017. годину, доњи веш је учврстио свој статус у Кини када су први пут одржали своју годишњу модну ревију у Шангају. Међу високим профилима је међу анђелима затечено седам кинеских модела, што представља велики поп-културни тренутак у Кини. Упркос томе што су трајале године да се припреме за наступ због продужене дискусије са кинеском владом, продаја карата те се године показала као да се труд исплати са шпицом од 15.000 америчких долара.

Иако то још није најпрофитабилније, аналитичари предвиђају да ће улагање у Кину бити највећи потенцијал Вицториа'с Сецрет-а због величине кинеског становништва. Тржиште женског доњег рубља процјењује се на 25 милијарди долара. И док становници градова одбацују конвенције како би пригрлили женски дух, очекује се да ће женско доње рубље представљати процват тржишта за марку, како би достигле међународни раст.