Тржиште луксуза полако излази из глобалне рецесије

Тхе тржиште луксузне робе се опоравља од пада проузрокованог глобалном рецесијом, али аналитичари кажу да ће се високи продавачи суочити са тешким слогом због промене демографије и дуготрајног опреза потрошача.

Очекује се да ће глобална продаја луксузне робе порасти за четири процента у 2010. години на 158 милијарди еура (195 милијарди долара) након болног пада од 8,0 процената у 2009. години, према консултантској фирми Баин & Цомпани.

Велики део тог раста очекује се у првој половини године, а спорији трендови ће се вратити у другој половини, према Баиновој студији тржишта луксузне робе у свету.

У Сједињеним Америчким Државама малопродајна продаја у луксузном сегменту у априлу скочила је за 15,5 процената у односу на претходну годину, након пораста од 22,7 процената у марту, што је помогло упоређивањем са слабом продајом годину дана раније, према МастерЦард СпендингПулсе.

Високи трговачки ланац Сакс спустио се на рекордни профит у последњем кварталу након губитка годину дана раније, при чему је продаја порасла за 6,1 проценат. Код ривала Тиффани, била је слична прича са глобалном продајом која је порасла за 17 посто у посљедњем кварталу, а зарада готово четири пута.

Француски луксузни великани Хермес и ЛВМХ су такође известили да је снажни раст продаје у првом тромесечју увећан због пораста у Азији, изузев Јапана, јер купци одузимају сатове, накит и другу врхунску робу после више месеци економског немира.

Али, можда ће бити прерано разбити шампањац за луксузни сектор, упозоравају аналитичари.

На америчком тржишту консултантска фирма Унити Маркетинг извештава да највећи део раста долази управо од ње супер богата домаћинства са приходима од 250.000 долара годишње - прва два процента Американаца. Ова група повећала је потрошњу за 22,6 посто у протеклом кварталу.

Такозвани „аспиративни богаташи“ са примањима између 100.000 и 249.999 долара повећали су своју потрошњу за само 1,9 процената у четвртом кварталу 2009. до првог квартала 2010. године, показало је истраживање.

"Ултра-богаташи се враћају у потрошњу на нивоима пре рецесије, док се потрошачи који аспирирају задржавају", каже председница Јединства Пам Данзигер.

„Али чак и са богатом количином потрошње, ултра-богаташи не могу да издрже опоравак на тржишту луксуза.“

Данзигер је рекао да је тржиште за луксузни аутомобили , накит и друга роба ослањају се на мањи део ултрабогате популације.

Прије рецесије која је започела 2007. ово тржиште је подстакнуто такозваним ефектом богатства с растућим цијенама кућа и цијенама акција које су потакнуле потрошњу од стране „Хенриса“ (високи приходи, још не богати).

Ово је велика група од скоро 23 милиона Американаца са примањима између 100.000 и 250.000 долара годишње.

Ова домаћинства су „осећала да имају ресурсе у 2006. и 2007. години - портфељ њихових берзи је био стабилан, вредности њихових домова су у порасту“, рекао је Данзигер. „Било је ефекта богатства. Сада је све то богатство нестало. "

Али Данзигер каже да чак и ако берза опорави и економија стабилно, тржиште луксуза ће бити повређено старењем становништва у САД-у: генерација баби-боом-а која је подстакла велики пораст потрошње улази у пензију, а „Генерација Кс“ је није довољно велика група да подигне слабу.

„Првобитни период за луксузне робе су људи који имају 35 до 55 година “, приметила је. „Како људи постају старији, приоритети се мењају.“

Ово сугерише да тржиште луксузних производа вероватно неће добити сјај све до 2018. до 2020. године, када миленијалци рођени после 1997. године почињу да се троше.

"То значи да имамо скоро деценију која ће бити луксузна суша", рекла је она.

Све то значи уже тржиште луксуза и неких брендова и продавница који се проширују.
Неки луксузни трговци проширују своје продајне продавнице како би били доступнији купцима више средње класе.

Неки од ових продавница „захтевају да ови (луксузни) брендови дођу са повољнијим ценама“, рекао је Данзигер.

Неиман Марцус, робна кућа, тестира концепт малопродаје за купце који су напустили своје продавнице током рецесије.

"Купца који је аспирирао заиста су тешко погођени, а ми смо осећали да су прошле године напустили наше продавнице", рекао је извршни директор Неиман Марцуса Бурт Тански у конференцији за зараду у марту. „Улажемо све напоре да их вратимо.“

Извор: АФП