У раним данима израде сатова, много пре доминације швајцарског часовничарства, Фабрикуе а Парис или „Маде ин Парис“ била је марка уметничке изврсности и механичких компетенција. Како је свет постајао све више индустријализован и глобализован, земља порекла или „направљене од“ налепница наставиле су добијати значај као изјава о квалитету и занатском деловању.

Дана 17. октобра 2019. године у изјави за штампу Лоуис Вуиттон објављено је да ће 165-годишња француска занатска установа отворити радионицу за кожне производе у Кеенеу, малом градићу у близини Далласа, у складу са недавним потписивањем обећања америчким радницима из Лоуис Вуиттон-а едукује, обучава и подржава америчке раднике. Укратко: Произведене у САД-у торбе Лоуис Вуиттон.

Произведене у САД-у Торбе Лоуис Вуиттон: Да ли је земља порекла и даље битна за луксуз?

У зору 20. века, брендови би дизајнирали и производили своје производе на домаћем нивоу. Стога су, с мање изложености увозној роби или страним брендовима, рани маркетиншки напори замишљени да подстакну веће поверење, лојалност потрошача и можда осмех националистичких осећања у локално произведеним робним маркама. Глобализација је ову једначину довршила с обзиром да Земља порекла марке више није била синоним за место дизајна и место производње, маркетиншке комуникације постале су мало сложеније од старосних означитеља квалитета које су „Маде ин Свитзерланд“, „Маде у Француској или „Маде ин Итали“ налепнице које се традиционално преносе. Дакле, дефинисање „Маде Ин“ с циљем стварања или конотације занатства или подстицања раста поверења на нивоу потрошача постало је све критичније посебно при врхунским „престижним ценама“ луксузног сегмента.

„То је у складу са недавним потписивањем обећања америчким радницима, које има за циљ проширити програме који образују, обучавају и подржавају америчке раднике“, рекао је Лоуис Вуиттон

Поређење је моћно и често двоструко, истоимени атеље Лоуис Вуиттон основан је 1854. године на Руе Неуве дес Цапуцинес у Паризу, а с обзиром на огромно наслеђе, уобичајена је заблуда да су све њихове торбе произведене у Француској. Истина је да Лоуис Вуиттон има нешто више од 4.000 радионица специјалиста за кожу широм Европе, укључујући Шпанију, Италију и Немачку. У континенталном делу Сједињених Држава постоје три фабрике Лоуис Вуиттон у Сан Димасу, Калифорнија, Ирвиндале, Калифорнија и најновија, Кеене, Текас.

Док су деведесете друштвено-економски скандали попут откривања превара довели до растућег разумевања потрошача о глобалним ланцима снабдевања, који су до тада били невидљиви и углавном нерегулирани у 20. веку, главни проблем луксузног сегмента са ланцима снабдевања и производном логистиком био је мање подмукао и више повезан са откриће да је огромно смањење трошкова и без очигледног пада цена створило ситуацију када је купац приметно примао инфериорни производ - не онај који је створен од стране мајстора мајстора, већ уместо фабричке линије упитно квалификованих радника.

Тенисице Трипле С компаније Баленциага првобитно су се производиле у Италији, али пописале су наслове током 2017. године, изводећи неколико контроверзи када су потрошачи приметили да етикета на језику каже - „Маде ин Цхина“. Пре неколико деценија, дизајнери и потрошачи никада не би замислили да се луксузни европски брендови производе изван матичних земаља, али финансијски подстицаји и све глобализованији ланци снабдевања учинили су идеју да се мало више угледа. Истина је да луксузне етикете прелазе у спољне послове већ годинама, почевши од суседних источноевропских држава. У ствари, означавање земље порекла такође је склон „регулаторним празнинама“: нешто се може буквално направити у Румунији, али с обзиром да се финална производња или монтажа одвија у матичној земљи, производ се и даље може званично означити као „Произведено у Италији“ или „Маде ин Свитзерланд“ по том питању. То је феномен с којим се с временом суочио мајстор Сцхаффхаусена Х. Мосер, када су најавили да у потпуности одустају од назива „Свисс маде“ у својим финим часовницима - што каже да није било очигледног пада у квалитети или завршној обради својих сатова и они су били један од најјачих заговорника чињенице да су 100% Свисс маде и даље у погледу ланца снабдевања.

Све више, оутсоурцинг не значи нужно жртвовање ДНК марке или квалитета, у ствари, Аппле иПхоне, поносно означен као "Дизајниран у Калифорнији, састављен у Кини", све се више сматра примером каквих су нивоа квалитета могуће у строгој, контролисаној квалитети. Животна средина. Међутим, за разлику од Кине, Сједињене Државе никада нису патиле од тржишне перцепције да је „добављач јефтине радне снаге“ нити су је доживљавале као снабдевање лоше израђених реплика или лажних производа.

Уместо тога, нови ранч Роцхамбеау Лоуис Вуиттон, именован за француског генерала који је помогао континенталну америчку војску Васхингтона против Британаца, створиће око 1.000 радних места током пет година, које ће порасти из садашњих 150 снажних кадрова, вероватно политичку спрему, а не као пословну стратегију са производном предношћу: Амерички председник Трумп недавно је наметао царине ЕУ, осим изузећа за кожну робу и коњак.

Бернард Арнаулт, предсједавајући ЛВМХ-а, власник конгломерата Лоуис Вуиттон такође је био међу првим извршним директорима који су посјетили изабраника предсједника у Трумп Товер-у 2017. Заузврат, Арнаулт је био и гост предсједника Трумпа на његовој првој државној вечери.