Нике повлачи своју нову патику "Бетси Росс" Аир Мак 1 УСА која је била планирана као данашњи дан прославе Четвртог јула независности у Сједињеним Државама. Шушкало се да је Нике амбасадор Цолин Каеперницк охрабрио компанију да не продаје патике са симболом, такозваном заставом Бетси Росс, због повезаности с ером ропства и недавног усвајања као окупљајуће заставе за белу надмоћ.

Бетси Росс је рана застава Сједињених Држава, такозвана по произвођачу застава Бетси Росс. Иако је наизменично црвено-бело пругасто подручје препознатљиво у модерној инкарнацији заставе, тринаест звезда са петокраком распоређених у круг да представљају јединство Тринаест колонија, требало је да комуницира о "новој констелацији" која се подудара са рођењем независних Сједињених Држава. Међутим, историјска америчка застава постала је популаран, али садржајан патриотски симбол последњих година.

Нике, Каеперницк и предности, замке и морална димензија потрошачке марке

2018. године Нике је прислушкивао Каеперницк на 30. годишњицу кампање „Само учини то“, стратегију потрошачког брендирања са моралним пренаглашењима, можда, прву такву врсту за тако одмерену, националну кампању која се на крају исплатила, дајући значајан значај подстицај Никеовој цени акција.

Данас се Нике нашао у необичном положају где сопствени амбасадор бренда има моћ диктирати брендирање потрошача, јер подељени национални херој доноси несразмерну количину моралне одговорности над брендом. У доба „будности“ (да, мислио сам на „пробудили се“, али то је граматички некохерентно), компаније са више билиона долара све више морају утеловити моралну димензију јер купци све више прихваћају етику конзумеризма.

У 2018. години Нике је прислушкивао Каеперницк за 30. годишњицу кампање „Само учини то“

Од раних 2000-их, трговци на мало и произвођачи намештају (без икаквих намета) премијама које су потрошачи спремни платити за морално маркирану, етички набавку и произведену робу - неки потрошачи то виде као „повратак“ друштву, док је још циничнији , други верују да је то једноставно начин да се убеди грижња савест због непотребне и неозбиљне потрошње.

То каже, без обзира на личне разлоге или уверења, комерцијална стварност је да ако би сваки купац купио само оно што им је потребно, наше капиталистичке економије би мирно стајале. Модна индустрија је најозбиљнија у томе, постоји уметност да наговоримо потрошаче да купују још само једну кошуљу, торбу или чизме, па стога корпоративна одговорност и потрошачки морализам цинично посматрају као још једну тактику у маркетиншким торбама трикова. Пример: Пепсијев дебакл Кендалл Јеннер Блацк Ливерс Маттер.

Пепси је била присиљена да повуче оглас Кендалл Јеннер због своје глухоће

И начин принова пршута којим је покушао комерцијално да припише Блацк Ливес Маттер

Са комерцијалног становишта, брендови и компаније ризикују огроман приход и заузму ставове и вређају оба краја политичког спектра - од превише посла до превише посла. - Јонатхан Хо, посао луксузног оп-Ед-а за ОФФВХИТЕБЛОГ

Рушење моралне димензије Нике-ове одлуке

Никеова америчка патика "Бетси Росс" из ваздуха Аир 1, која се требала добити у продаји током викенда четвртог јула независности, а производи су већ били дистрибуирани трговцима, а неки су већ продавани у продавницама до тренутка када је Нике седиште одлука да се повуче производ. Већ су неке патике са заставом Бетси Росс са 13 белих звезда у кругу, које се продају на СтоцкКс-у, а цене преко 2000 долара због недостатка понуде и контроверзе.

Према часопису Валл Стреет Јоурнал: Након што су слике ципела објављене на мрежи, господин Каеперницк, Никеов заговорник, обратио се званичницима компаније рекавши да он и други сматрају да је застава Бетси Росс увредљив симбол због њене повезаности с ером ропства, рекли су људи. Неки корисници на друштвеним мрежама одговарали су на постове о ципелама са сличним проблемима.

Статистички гледано, ПР фирма Еделман открила је: „57% потрошача има већу вероватноћу да купују или бојкотују марку због свог става о друштвеном или политичком питању“. - ОФФВХИТЕБЛОГ Анализа Бусинесс оф Лукури

Нике није објаснио продавачима зашто вуку патике с верзијом америчке заставе из времена Револуционарног рата нити је признао да је Каеперницк потакнуо опозив, али до уторка, 2. јула, дао је изјаву да је продаја брзи штрајк Аир Мак 1 Четврти јула заустављен је након што су се појавиле забринутости да би могао увриједити и одвратити пажњу од домољубног празника.

Претходна Каеперницкова кампања "Само учини то" са Никеом привукла је широке протесте. Фото илустрација Мелиссе Зхуанг за тхепантхеронлине.цом

Овај потез подстакао је гувернера државе Аризона Доуга Дуцеија да је изјавио: „Уместо да прослави америчку историју недељом независности наше нације, Нике је очигледно одлучио да је Бетси Росс недостојна и приклонила се тренутном нападу политичке коректности и историјског ревизионизма. ... Економија Аризоне ради без Нике-а.Не требамо усисавати компаније које свесно демантују историју наше нације. “ Убрзо након тога, Дуцеи твеетед да Аризона више неће нудити Никеу никакве новчане подстицаје за изградњу новог производног погона.

Категорички, Нике није прва марка последњих година која је заузела морални став. Почетком прошле године, Гуцци је заузео морални став са мартом за часопис Оур Оур Ливес и ОФФВХИТЕБЛОГ Бусинесс оф Лукури сегмент истражио је ризике повезане са корпоративним друштвеним активизмом где је статистички гледано, ПР фирма Еделман открила да: „57% потрошача вероватније купује од или бојкотује марку због свог става о друштвеном или политичком питању. " Са комерцијалног становишта, брендови и компаније ризикују огроман приход и заузму ставове и вређају оба краја политичког спектра - од превише посла до превише посла.

Упркос безобразлуку, Нике продаја је порасла за 31% након рекламе Каеперницк

"Застава, као и револуција коју представља, била је дело многих руку."

Нужност и прилика: Бетси Росс није дизајнирала заставу револуционарног рата нити је била историјски повезана с ропством

Историјски гледано, Бетси Росс није дизајнирала заставу револуционарног рата САД-а из 1777. године. Такође није била повезана са ропством. Била је то застава за континенталну војску САД-а. Да, Георге Васхингтон је "посједовао" робове. Прво је наслеђивао робове од свог оца, а касније је стекао више као део услова давања у закуп Моунт Вернон-а, а опет браком 1759. године за Марту Дандридге Цоуис из имања Цустис, где је стекао контролу над осамдесет и четири робовске слуге.

Георге Васхингтон са континенталном војском у Валлеи Форгеу, у позадини застава "Бетси Росс"

То је речено, нема сумње да се историчари слажу да је однос Васхингтона од ропства био сложен, контрадикторан и еволуирао се током времена - као и већина других погрешних веровања која су била друштвена норма ере - у почетку сведочи његово презир према јавним продајама робова и његова жеља да породице робова бивају нетакнуте, а не раздељене. После револуционарног рата, Вашингтон је приватно изразио укидање поступним законодавним поступком, али као председник то је политички поделио, па је оклевао. Приватно је, због приговора породице, ослободио своје робове и у својој вољи дао упутства да се робови његове жене ослободе после њене смрти.

Сјећања потрошача су кратка и иако је морална димензија важна, тренутно је поробљена у циклусу друштвене праведности и моралног бијеса који је 24: 7.

У ствари, упркос чувеној уљаној слици, нема доказа да су Васхингтон и Бетси Росс икада прелазили стазе или да је икада био у њеној радњи. Они уживају један степен раздвојености кроз познанство са Георге Реадом, али то је и био случај. Россова биографкиња Марла Миллер слично тврди да питање о учешћу Бетси Росс у застави није питање дизајна, већ производње као што су многи кројачи и тапаци платили за производњу застава у Пхиладелпхији за континенталну војску. Историјски истраживачи прихватају да се застава Сједињених Држава развијала и није имала једног дизајнера - „Застава, попут револуције коју представља, била је дело многих руку“.

Бетси Росс и Георге Васхингтон се никада у стварности нису срели

Две недеље у 2016. години нико није приметио да Цолин Каеперницк клечи током државне химне. Затим је 26. августа, нападач Сан Франциска 49ерс упитан за његово држање током химне, на шта је он одговорио: „Не тражим одобрење. Морам да се залажем за људе који су потлачени. " У том тренутку, Каеперницк је постао лице и громобрана за Блацк Ливес Маттер.

Сматрамо да су те истине јасне, да су сви људи створени једнаки, да је њихов Створитељ обдарен одређеним неотуђивим правима, да су међу њима живот, слобода и потрага за срећом.

Асоцијација заставе Бетси Росс-а и надмоћи белих такође није историјска. У ствари, беле надмоћистичке милиције почеле су кооптирати заставу тек 2016. године јер се могла користити као симбол времена у историји када је ропство било легално. Прије 2016. године, застава избора била је конфедерацијска застава, па чак ни тада конфедерацијски конгрес никад није службено усвојио бојну заставу нити је летио изнад било које државне пријестолнице током конфедерације. Културолошки гледано, конфедерацијска застава ушла је у лексикон 20. века тек након што су је ККК и Јужни диксекрати подигли током председничких избора 1948. године.

Декларација независности

Нике и Каеперницк пропустили су прилику да понове икону (и симбол) која је прва америчка застава

Сјећања потрошача су кратка и иако је морална димензија важна, тренутно је поробљена у циклусу друштвене праведности и моралног бијеса који је 24: 7. Историја и знање су важни када су у питању културни ратови, ако само означавају многе нијансе и културне ситнице повезане са историјским иконама попут заставе Бетси Росс. То није само прва застава за нацију која је управо прогласила независност од колонијалних сила, већ и симбол ствари које тек долазе. Мислим, то је тачно у другој реченици декларације о независности: Сматрамо да су те истине јасне, да су сви људи створени једнаки, да је њихов Створитељ обдарен одређеним неотуђивим правима, да су међу њима живот, слобода и потрага за срећом.

"Сви људи су створени једнаки". У литератури то називамо „предзнањем“.То је и једна од најпознатијих реченица на енглеском језику и истовремено једна од најмоћнијих и последичних речи у историји Америке. Предати ову америчку икону слободе и једнакости само зато што је неки бели врховници то једнострано усвајају за своје, било би травести највишег реда и грех највишег реда против континенталних војника који су се борили против тираније колонијалних сила за једнакост свих људи и њихова неотуђива права.

Биготи, екстремисти и фундаменталисти не би требали диктирати како третирани реликт ране америчке независности треба доживљавати. Нике и Каеперницк су могли постићи невероватну победу Црна животна материја да су се одгурнули и затражили једнака права за све мушкарце под окупљајућом заставом која се борила за оно чега се сада боје од кратковидних протеста потрошача и још краћих сећања.