Највећа светска хотелска група: Марриотт-Старвоод

Свет гостопримства постао је мало пријатнији 16. новембра када је америчка компанија Марриотт Интернатионал најавила да ће набавити Старвоод Хотелс & Ресортс Ворлдвиде. Ово венчање од 12,2 милијарде америчких долара створиће највећу светску хотелску компанију. Многи читаоци ће се запитати шта ће се догодити са њиховим наградама Марриотт Ревардс и / или статусом Старвоод Преферред Гуест, због чега смо ову причу покупили из жице. О томе касније ...

Договорено спајање обједињује марке Марриотт, које укључују Ритз-Царлтон, Ренесансу и ЈВ Марриотт, те имена Старвоод, попут Вестин, В и Схератон, у гигант који послује 5.500 хотела који обухватају око 100 земаља.

Аквизиција ће даље побољшати Марриоттов циљ да повећа своје присуство на кључним тржиштима у настајању, Кини и Индији, где је Старвоод добро заступљен, као и у Европи, рекли су руководиоци.

„Покретачка снага ове трансакције је раст“, ​​рекао је извршни директор Марриотта Арне Соренсон.

„Да бисте били успешни на данашњем тржишту, критична је широка дистрибуција марки и хотела по ценама“, рекао је Адам Арон, вршилац дужности извршног директора компаније Старвоод. Обе компаније су такође велики играчи у Северној Америци.

Две компаније су у 2014. имале укупне приходе од готово 19 милијарди америчких долара и тренутно имају око 1,1 милион соба широм света. Комбинована компанија има патуљак глобални хотелијер број два, који има 4.500 хотела и 735.000 соба.

Програми лојалности у фокусу

Воутер Геертс, туристички аналитичар Еуромонитор Интернатионал-а, рекао је да се унија између две такве велике компаније разликује од осталих недавних спајања хотела, која су видела да велике компаније попут Марриотта купују регионалне играче, попут канадске компаније Делта Хотелс анд Ресортс.

Кључно питање је будућност програма лојалности купаца ове две компаније, рекао је Геертс.

„Пошто је лојалност марки и даље важна у хотелијерству, може се очекивати да ће се поједини брендови мало променити у понуди и нивоу цена“, рекао је Геертс.

„Стога ће главни утицај ове аквизиције за путнике бити око шема лојалности обе компаније. Мора се видети хоће ли Марриотт Ревардс / Хиатт Голд пасош прогутати изабране госте Старвоода.

Будућност Старвоода предмет је спекулација откако је Фритс ван Паассцхен неочекивано поднио оставку на мјесто извршног директора у фебруару, након неслагања с члановима одбора око стратегије.

Старвоод је у априлу објавио да је ангажовао инвестициону банку Лазард да размотри стратешке опције, укључујући могућу продају компаније. Компаније које су раније разговарале о могућим купцима укључују ИнтерЦонтинентал Хотелс, кинеску компанију Јин Јианг Интернатионал и Хиатт Хотелс.

Марриотт је рекао да ће му споразум омогућити да у другој пуној години након затварања достигне 200 милиона америчких долара годишње годишње уштеде. Очекује се да ће Старвоод наставити програм продаје хотела у власништву компаније франшизерима, прикупивши 1,5 до 2,0 милијарде долара у наредне две године.

Аналитичари су рекли да би се Марриотт могао одлучити да се ослободи Старвоодовог слабијег ланца Схератон, али ће можда и одлучити уложити у његово окретање.

Акционари Старвоода добит ће 0,92 акције Марриотт Интернатионала, уобичајене акције класе А и 2,00 УСД у готовини за сваку акцију уобичајене акције компаније Старвоод, наведено је у заједничком саопштењу компанија.

Акционари Старвоода засебно ће добити око 7,80 америчких долара по акцији од трансакције која је закључена пре затварања спајања Марриотт-Старвоод - деконцентрисање пословања Старвоод временских закупа и његовог спајања са Интервал Леисуре Гроуп, чија процењена вредност износи око УС 1,3 милијарде долара.

Извршни директор Марриотта Соренсон предводиће комбиновану компанију, која ће бити седишта у седишту Марриотт у Бетхесди у америчкој држави Мериленд. Очекује се да ће се трансакција затворити средином 2016. године.

У подневној трговини акције Старвоода су пале за шест процената на 70,49 УСД, док је Марриотт отпао 0,4 процента, на 72,43 УСД.