Иза смрти Соње Рикиел
Продавница Сониа Рикиел дуж Мадисон Авенуе, која је отворена у априлу ове године.
Када су провале вести о француској марки одеће Сониа Рикиел која је ушла у ликвидацију, реакције су се кретале од изненађења до туге.
Агнес Троубле, оснивачица агнес б., Рекла је да је пад бранда осећао као да је сама дизајнерка умрла други пут.
„Крај је ере. Диор и Саинт Лаурент (сада) се баве блингом - више немају паришку елеганцију какву су некада имали ", рекла је медијима.
Бивши француски председник Францоис Холланде издао је изјаву, наводећи да је „измислила не само стил већ и став, начин живота и женама омогућила слободу кретања“.
Комад из сада отказане колекције Ресорт 2020 од издавачке куће.
25. јула 2019. паришки Привредни суд одбио је једину понуду за куповину на столу - локална породична некретнина Леви-јева шокантна понуда од 223.000 америчких долара за откуп неријешеног бренда и план да се поново покрене као интернетски ентитет и задржи 39 запослених.
Упркос више десетина заинтересованих купаца (укључујући Еммануела Диемоза, бившег шефа паришке марке Балмаин), коначно одбијање значило је да етикета, која је од 2012. власништво хонгконшке инвестиционе групе Фирст Херитаге Брандс, није остала без избора али да распрода своју имовину, престане са свим пословима и одмах отпусти 135 запослених како би отплатио дуг од 30 милиона евра.
Марка, коју је основала Сониа Рикиел 1968. године, нашла је глобално признање за "Дуксер сиромашних дечака", и његов елегантни, а опет елегантни естетички спреман за ношење.
Знак времена
Сониа Рикиел постала је важна током 1960-их. На овој слици француска глумица Францоисе Харди моделира један од изгледа бренда „Дукс сиромашног момка“ за насловницу часописа Елле из 1966. године.
Проблеми Соније Рикиел започели су много раније. Када је Рикиел преминуо 2016. године у доби од 86 година, марка се већ борила са падом продаје.
Када су први брендови Херитаге преузели владавине, то је упливало у милионе долара и покренуло масовну кампању смањења трошкова; чак ни то није спречило посао да крвари.
Али несреће компаније су знак времена. Узмите у обзир то, од почетка 2018. године следећи луксузни брендови и продавци поднели су захтев за заштиту од банкрота из Поглавља 11: Роберто Цавалли, Нине Вест, Диесел, Царвен, Роцкпорт Гроуп, а однедавно и Барнеиев Нев Иорк.
Како масовни трговци попут Заре, Уникло, и Х&М настављају да скраћују своје прозоре за писте до регала, брендови вишег ранга попут Сониа Рикиел нашли су се у немогућности да се такмиче у таквој трци. А у свету у којем је куповина на мрежи све уобичајена, споро усвајање дигиталних платформи бренда такође показује да брзо губи утицај и код куће и у иностранству.
Тамо где је конкурентска предност марке некада постојала у квалитети, то је сада замењено све већим бројем брзих модних опција средње класе попут ЦОС-а и Массимо Дутти.
Некадашња паришка продавница Соније Рикиел
Ипак, то не значи да је марка била заменљива и није нудила јединствену моду, нити је уживала у лојалној клијентели. Као што је један бивши запослени, који је одбио да буде именован, рекао локалним медијима: „Жена Рикиел била је све занимљива за живот, пруге, сјај, речи и посебно хумор“.
Нажалост, ликвидација значи да је мало наде да ће бренд икада успети да се врати. С друге стране, Нине Вест, који је прошлог априла поднео захтев за заштиту од банкрота, успео је да нађе нови живот у облику ревидираног посла вредног 350 милиона америчких долара само два месеца касније.
За француску модну индустрију ово је заиста крај једне ере, и нема другог начина да се то постави. Нека се Сониа Рикиел одмара у миру, само овај пут, заувек.
