Лепршава мода расте како богатство Индије обилује

У процвату Индије, богатство није довољно. За класе са новцем, све се више намећу богатству на начин који је типичан за ноувок богатство у Русији, Кини или на Блиском Истоку.

Индија је добро расположена била срамежљивија у приказивању свог богатства у деценијама након независности од Британије, када је строго контролисана економија и доминантно социјалистичко мишљење ограничавале могућности да се покажу.

Али многи просперитетни Индијанци прихватају видљиво трошење и окрећу се леђима мантри штедљивости коју је заступао херој независности Махатма Гандхи, отац нације која је избегла имање.

„Они су бацили перзимониозну гандијску фазу када се сматрало да лош укус бљескује богатство“, каже Радха Цхадха, коауторица „Култ луксузног бранда“ која је проучавала богатство у азијским земљама.

Највећи знак промене ставова према богатству и куповини може се видети у стампеду у Индији блиставих западних дизајнерских брендова Лоуис Вуиттон, Прада, Цханел и Булгари, као и произвођача спортских аутомобила Феррари и Масерати.

Посетите било који друштвени догађај у Мумбају или главном граду Њу Делхију и „то је храбра жена која стиже без дизајнерске торбе“, каже Цхадха, који је такође робни консултант.

У прошлости је заслепљујућа екстраваганција била ексклузивна домена некадашњих феудалних вођа Индије који су прскали по аутомобилима Роллс-Роице-а, дијамантима величине јаја патака, палачама и војскама слугу за време британске владавине.

Касније су потрошачи који траже луксуз морали углавном да иду у бутицима у хотелима са пет звездица. Али процват изградње трговачких центара доводи у Индију врсту климатизиране малопродаје, какву налазимо уобичајено другдје у Азији.

"Људи су мање инхибирани у трошењу", рекла је дизајнерка намјештаја из Нев Делхија Расеел Гујрал Ансал на уводној изложби својих креација прошлог мјесеца док се градска елита закухала за софе, столице, кревете и столове.

Чак је и премијер Манмохан Сингх позвао богаташе да умањују своје вишкове и "избегну уочљиву потрошњу".

Али индијски милијардер Азим Премји каже да је појава уобичајена у нацијама као што су Кина, Индонезија и Тајланд, где људи уживају ново богатство. „Првих неколико година људи желе да видљиво покажу да су веома богати“, рекао је.

На челу је једне од највећих индијских компанија за оутсоурцинг, Випро, и познат је по штедљивом начину живота и филантропији у пољу домаћих милијардера чија преварантица често представља наслов.

Најбогатији човјек у земљи Мукесх Амбани, преселио се прошле године у дом небодера са 27 спратова у Мумбају, вриједан милијарду долара, у Мумбаију са три хеликоптера у изградњи која се надвијала над оближњим сламовима.

Једном је својој супрузи као рођендански поклон поклонио авион за 60 милиона долара Аирбус.

„Људи су увек имали новца, али сада се више не плаше наградити се“, рекао је извршни директор Схреианс Групе Асхисх Цхордиа, увозник Поршеа и других спортских аутомобила у Индији.

Продаја престижних аутомобила као што су Мерцедес и Феррарис убрзала се прошле године за 80 одсто, упркос кажњавању 100-постотних царина и закрчених путева.

"Прошла година је била феноменална", каже председник БМВ Индиа Андреас Сцхааф, говорећи о продаји.

Прошлог месеца Астон Мартин придружио се листи луксузних марки који возе у Индију са плановима продаје три модела - В8 Вантаге, чија је цена била 348.341 долара, Рапида за 483.146 долара и Оне-77 са огромних 4,5 милиона долара.

Очекује се да ће се индијско тржиште луксуза у целини утростручити на 15 милијарди долара у 2015. години са садашњих 4,76 милијарди долара, према глобалном консултантском предузећу АТ Кеарнеи, мада још увек заостаје за кинеским, које износи 9,6 милијарди долара.

Број Индијанаца који имају финансијску имовину већу од милион долара, без главних резиденција, сада је 127.000, каже Меррилл Линцх Цапгемини из 2010. године о светском богатству.

Према новом истраживању од 160 финансијских саветника од стране приватног банкарског огранка Цитибанк-а, Индијанци су највероватнији чланови глобалног супер богаташа који ће у наредних неколико година потрошити више на приватне авионе и јахте.

Истовремено, посматрачи кажу да нова демонстрација подвлачи како се јаз између богатих и сиромашних Индије шири.

„Неугодно ми је колико људи троши на венчања“, признаје један организатор венчања из Њу Делхија који каже да ће породице редовно трошити 10 милиона рупија (225.000 долара) на само један догађај на вишедневним венчањима у Индији.

Индија је дом највећег броја сиромашних људи на свету. Отприлике 42 одсто Индијанаца, или 455 милиона људи, живи са мање од 1,25 долара дневно, према подацима Светске банке.

Индијска статистика о здрављу, смртности новорођенчади и потхрањености је лошија од оне у неким земљама субсахарске Африке.

Схекхар Гупта, уредник Тхе Индиан Екпресс-а, описује добробит као "разведену и изолирану" од сиромаштва.

"Своју децу шаљемо у приватне школе, лечимо само у приватним болницама, имамо сопствено обезбеђење у заједницама са затвореним вратима, никада не треба да користе јавни превоз", приметио је у колони.

У блиставом тржном центру Емпорио у Њу Делхију, возачи Мерцедес-а, БМВ-а и повремених Роллс-Роице-а или Бентлеи-а редовно се прикупљају како би обесхрабрили богате путнике који купују у бутицима у којима ташне продају малопродају од 2.000 долара и више.

"Ја не водим свекрву овде - шокирана је ценама", рекла је Схаила, супруга бизнисмена, док је прстима испреплетала тканину од меке коже Боттега Венета у цени од 136,899 рупија (3.080 долара) у једној од тржни центри.

„Никад јој не кажем за шта плаћам ствари. Мисли да је много ако ташна кошта 500 рупија “, рекла је Схаила, тражећи да се њено презиме не користи.