Off White Blog
Франз Линдер, председник Мидо-а, говорио о специјалном издању Оцеан Стар Трибуте-а

Франз Линдер, председник Мидо-а, говорио о специјалном издању Оцеан Стар Трибуте-а

Јануар 26, 2022

Ивес Клеин Фире концептуално уметничко дело испред Гуггенхеим музеја у Билбауу где су ОФФВХИТЕБЛОГ и Ворлд оф Ватцхес разговарали са Франзом Линдер-ом, председником Мида

Било је можда поетично да је догађај роњења Мидо к Ред Булл Цлифф Дивинг био истовремено са изложбом Рицхарда Серре, изложбом Ла материа дел тиемпо („Питање времена“) у музеју Гуггенхеим у Билбауу, Шпанија. На крају крајева, Серра се бави перспективом времена са серијом од 1034 тоне седам скулптура са тачно завареним скулптурама, готово аналогама масовној изјави да је Мидо открио у суседној реци Нервион, одмах поред архитектонског ремек-дела Франка Гехрија.

Овде, на позадини драматичних пламенова пуцњаве идејног уметника Иве Клеина, дневног вечерашњег дела Билбао Гуггенхеим-а, Клеинова ватрена фонтана говори о филозофији постмодерног уметника: „Ватра за мене је будућност без заборављања прошлости“, једном опет алегорија на оно што је Франз Линдер, председник МИДО-а намеравао да каже ОФФВХИТЕБЛОГ и Ворлд оф Ватцхес, на представљање колекције Мидо Оцеан Стар Трибуте Специал Едитион.


Лансирана 1944. године, 40,5 мм Мидо Оцеан Стар прославила је своју 75. годишњицу финалом Ред Булл Цлифф Дивинг у Билбауу, Шпанија

Франз Линдер, председник Мидо-а, говорио о специјалном издању Оцеан Стар Трибуте-а током Ред Булл Цлифф Дивинг-а у Билбау-у, Шпанија

Асоцијација са Ред Булл Дивинг-ом била је занимљив избор, како сте дошли до ове идеје?

Франз Линдер: Нећу рећи да је Мидо повезан са догађајем. У овом случају, заиста је повезана са колекцијом Оцеан Стар Трибуте. Мидо има различито позиционирање за сваку од наших колекција, а прошле године смо одржали браинсторминг сесију о томе како прославити годишњицу наше колекције Оцеан Стар и помислили смо да би било добро ојачати неку поруку подвлачећи надлежност и позиционирање производа; Проверавајући све наше кутије, завршили смо у партнерству са роњењем на литици Ред Булл-а, јер је то нешто ново и врло добро подударање са колекцијом.


Фото: Редбулл Цлифф Дивинг

Традиционално, читав жанр ронилачких сатова прилично је конкурентан. Ове године имали сте Цоммандер Схаде који је урадио изузетно добро, да ли је то предност или недостатак ако други модели тренутно засјењују Оцеан Стар колекцију?

зависи, кључ је избегавање канибализације и зато је добро сегментирано. Али, тада је и питање тржишта. Имамо производе који на једном тржишту раде веома добро, а не на другом. У Миду имамо врло велике разлике између класичних елегантних комада и спортскијих комада. Али морам признати, Мидо Оцеан Стар имао је мањи тржишни удео на марки и релативно мали асортиман. Наравно, ако је ваш асортиман мален, ако нудите ограничен избор, теже је знати, ојачати га или понекад понекад заиста и не вреди улагати. И сада, уз огроман успех Дивер 200, заиста смо осећали да је право време да се искористимо на тренду ронилачких часовника и да снажно гурнемо ову колекцију са озбиљном заоставштином.


Франз Линдер, председник Мида

И знате, када кажете да дајете ово снажно гурање, је ли то зато што је циљ овде да свака колекција на Мидо-у буде једнако популарна?

Ово би било савршено, али то је немогуће! [Смех] То је речено, верујемо да немамо довољно тржишног удела у ронилачком сегменту гледања којег потенцијално можемо имати и то је главна амбиција.

Која асоцијација тако да сматрате да је најбоље за Мидову будућност?

У Миду смо веома доследни у својој прошлости, али не кажем да ће то бити наша будућност, али доследни смо и нећемо мењати смер у наредних неколико година. Требало нам је 100 година да направимо позиционирање бренда које људи, овисно о зрелости тржишта, јако добро разумију, па је та досљедност врло важна за наставак. Тако да ћемо и даље доносити нове моделе у својим породицама, сигурно ћемо наставити да усавршавамо технологију контроле квалитета, која је за нас веома кључна и развијамо се, а не да будемо револуционарни.


Покривам сатове већ више од 10 година. Мидо дизајни постали су врло оштри у последње две године. Дакле, колико сам схватио, имате новог директора производа, шта видите у њему да сте одлучили да га запослите и да бисте му натерали да започне и да управља колекцијама?

Драго ми је што чујем да вам се свиђају производи које смо радили у протекле две године, али мислим да нису нешто баш ново.Можда су вам часовници привлачнији, али у основи, то је конзистентност с временом и увек се трудимо побољшати док преузимамо неке ризике - ако женску колекцију погледате дивљим каменом, постављање таквог дизајна у врло класичну колекцију је за мене мада већ нешто храбро. Кључно је не стагнирати.

Мидо Вилд Стоне - Посебан интензитет произлази из ових врло оригиналних женских сатова захваљујући Авентурину, Тигровом оку, малахиту или дрвету Јаспер који красе средиште њихових величанствених белих зрнатих котача.

Враћајући се специјалном издању Оцеан Стар Трибуте-а, шта видите у изради? Шта се даље дешава?

Не можемо разговарати о новим производима за наредну годину, али оно што вам могу рећи је да дефинитивно постоје веће могућности за додатно јачање ове колекције. Свака колекција је део пирамиде у Миду, а на врху имамо моделе хронометра са сертификованим ЦОСЦ-ом. У средини имамо оно што називамо посебним покретом, мањим компликацијама, ГМТ, резервом снаге и хронографима, а затим на дну имамо основне производе опремљене основним покретима. Дакле, у Оцеан Стар-у смо данас понудили и горњи и улазак, али између њих још увек постоји много могућности.

Оцеан Стар Цхронометер 600 - Дестилација технологије унутар изванредног швајцарског ронилачког сата, Оцеан Стар Дивер 600 дизајниран је за истраживање дубина океана. Отпоран на воду до 60 бара (600 м / 1.968 фт), овај изванредни часовник савршено је прилагођен специфичним условима дубоке воде: његов оквир је испуњен Супер-ЛумиНова Граде Кс®. Овај комад је такође опремљен хелијумским вентилом и ЦОСЦ сертификованим хронометром, и нуди аутономију до 80 сати.

Оцеан Стар Цхронометер 600 ужива степен дубине до 600 метара. Веома високе спецификације за сат у том ценовном рангу. Имате сестринске марке које такође производе тај ниво ронилачких сатова по далеко већим распонима цена, мислите ли да се потрошач пита да ли би марка могла почети да сече углове? Је ли вам то икад у глави?

Не. Мислим да је цена релативна а сама цена не значи ништа. Све је везано за вредност за новац. Могу вам рећи да у Сватцх Гроуп-у Мидо највероватније нуди потенцијално бољи производ по нижој цени од наших различитих сестринских брендова, али тада морате ући у детаље да бисте открили зашто: попут покрета, специјалних третмана, итд. У Сватцх Гроуп, сваки бренд на свим нивоима увек покушава да понуди добру вредност за новац у својој ценовној категорији. Дакле, ако гледа сат од 1.500 или 15.000 долара, не значи да знате да је једнак. Трудимо се да понудимо велику вредност за новац.

Велики састанак команданта

А за вас постоје неки жанрови у којима потпуно немате конкуренцију попут вашег Цоммандер Биг Дате, да ли ће ово бити стратегија која иде напред, а ви ћете пронаћи одређену компликацију која се не нуди по одређеној цени и потом искористите предност. о томе?

Да, имамо кретања у покрету захваљујући томе што смо били у Сватцх групи. Можемо иницијализовати концепт ексклузивног покрета који други брендови могу касније користити и зато што на тај начин постижемо кључне количине. Ако желите да имате добру цену, могуће је само ако добијете неке количине. У томе је снага наше групе. Имамо пуно робних марки. Да. И наравно, имамо све фабрике и истраживачке развојне центре, а сви ти људи увек покушавају радити на побољшањима.

Сваки бренд има простора да уведе иновације унутар ограничења цене позиционирања бренда. Пример: можемо измислити нешто врло изванредно, али ако ће сат коштати 15.000 долара, што Мидо више не поставља, можда ће бити других брендова погоднијих за такве компликације. Дакле, ово је питање да ли ћемо успети да измислимо оно што желимо у ценовној категорији у којој се налазимо, јер смо толико жељни развоја нових ствари и ако буде успеха, поврат ће доћи после јер су такве инвестиције велике. Процес истраживања и развоја је скуп чак и за компанију која је велика као Сватцх Гроуп, посебно када је иновација врло добро контролисана с пуно провера квалитета. Зато се нови покрет не покреће за шест месеци, а то траје годинама како би се прошли сви тестови како би се осигурало да ће једном када га покренемо бити поуздан, јер су потребне године да се створи добар имиџ, али само један тренутак да се он зашкрипи.


Приметио сам да сада Мидо Оцеан Стар такође има иновације попут ронилачког појаса наруквице наруквице који је пронађен само на конкурентним сатовима попут Пелгаоса, а ви их нудите по далеко убедљивијој цени. Да ли је то врста стратегије коју проводите за сваки СКУ?

Као што рекох, цена се заснива на калкулацији. Мидо је профитабилан и верујемо да радимо нешто добро како бисмо привукли волумен. Ако можете произвести 1000 бирања, плаћате много мање него ако само 50.

Винтаге тренд је нешто на чему је Мидо био успешан у вожњи, колико мислите да ће трајати?

Не возимо га тако далеко, јер је то у великој мери баштина наше марке. Не знам колико дуго ће људи уживати у томе, али људи воле доследност. Левис'с 541 је постојао вековима, то су постали права класика.То је ретро? Или модерно због сталне важности? Такав производ можете продавати дуже време.

Мидо Мултифорт Патримони

Раније сте спомињали да ће иновација у коначници зависити од Мидовог положаја у групи. Да ли то такође значи да кад желите увести иновацију, увек пазите на цену, другачије, да ли вас то држи? „Зато што би ова иновација могла бити фантастична. Али то ће ме ставити у другу категорију. "

Да и не, мислим, покушавамо да нападнемо проблем на другачији начин. Питање је, ако имамо иновацију, која би била Мидо успешна цена? Ако верујемо да постоји озбиљан потенцијал да се с правим количинама уђе на овај ниво, тада ћемо приступити дискусији у погледу производње и истраживања и развоја. Данас то можда неће бити могуће, али ако можемо да направимо 40 000 до 50 000 сати, на тај начин радимо. Били смо први који су лансирали силиконска решења по нашој цени, такође смо једини ранд који је понудио ЦОСЦ сертификат по нашим ценама. ЦОСЦ додаје додатни трошак, али прецизност је за Мида увек била кључна изјава скоро 50 година.

Повезани Чланци