Ралпх Лаурен залихе тоне. Усред вести о погрешној транзицији извршног директора, Ралпх Лаурен је такође објавио да ће затворити своју водећу продавницу на Фифтх Авенуе у Њујорку. Повратак класичне елеганције у Гатсбиескуе, водећи брод Фифтх Авенуе Ралпх Лаурен био је толико иконичан да је постао туристичка дестинација. Сада, као део претресања од 370 милиона америчких долара, водећи брод Ралпх Лаурен више није у питању, јер је америчка малопродајна прича о богатству крпе за богаћење, јер миленијумима купују траперице од 245 америчких долара у интернетским трговинама, док Лаурен смишља како да притисне фирма у дигиталном правцу е-трговине.

Скоро 50 година, Лаурен је изградила причу о Ралпху Лаурену на леђима растуће америчке елите. У поп култури, ова митологија била је побољшана ликовима Адама Вест-а Бруцеа Ваинеа који је играо блефер Ралпх Лаурен са култним породичним гребеном. Када се Стефан Ларссон придружио Ралпху Лаурену пре мање од две године, нови генерални директор Ралпх Лаурен имао је велике идеје за увођење једног од најважнијих светских брендова у свету у 21. веку. Уместо тога, оно што се догодило била је неусклађеност смера док су се Лаурен и Ларссон сукобили око начина модернизације Ралпха Лаурена. Пре само два месеца, Ларссон је поднео оставку (последњи дан са компанијом је 1. маја), остављајући Лаурен препуштену и борбу за навигацијом у малопродајном пејзажу, знатно другачијем од онога с којим је био упознат када је почео да продаје своје иконичне превелике кравате врата са пртљажника његовог аутомобила.

Адам Вест као Бруце Ваине разговарао је са својим батлером Алфредом Пеннивортхом обученим у спортски капут Ралпх Лаурен.

Водени брод Ралпх Лаурен је потонуо и када лоше вести уследе у ланцу, цене акција имају тенденцију да прате поверење потрошача (или њихов недостатак) у смеру надоле. У својој сржи, дебак Ралпх Лаурен је подсетник на онај индустријски труизам да када оснивачима марки (модним или на неки други начин) буде тешко одустати од контроле над бизнисом који су створили, еволуирајућа стварност чини претходно успешан пословни модел застарелим. Али постоји сребрна облога за ову причу.

Директор Ралпх Лаурен Стефан Ларссон са г. Ралпхом Лауреном током бољих дана.
Права слике: Фотограф Јасон ДеЦров / Схуттерстоцк (6314641а)

Ралпх Лаурен Стоцк (и флагсхип продавница) је потонуо, али ево зашто би требало да купујете

Када се Стефан Ларссон придружио, аналитичари и навијачи били су узнемирени због именовања 42-годишњака на место шефа места у Ралпху Лаурену. Ларссон је заслужан за обнављање имиџа Старе морнарице и стављање бренда у позитивну територију. Симболика сукоба старе школе с новим свјетским стварностима није изгубљена на медијима док је Меланиа Трумп канализирала Јацкуелине Кеннеди одјевена у капут од кашмира од калемира Ралпх Лаурен, позивајући на бијес присталица љевице да бојкотирају Ралпха Лаурена у знак протеста против Трумпове драконске политике.

Ралпх Лаурен је данас повриједио многе жене и нећемо заборавити. Није у реду подржавати угњетавање. #боицоттралпхлаурен #имвитхтомфорд

- Сарах Вицкхам (@Фигхтфорлиберти) 20. јануара 2017

Напомена уредника: Ралпх Лаурен је одјенула Хиллари Цлинтон и Мицхелле Обама за Трумпов инаугурацијски викенд. Наше је мишљење да марка није политички усклађена.

Ралпх Лаурен: Најцењенија марка на свету?

Финансијски аналитичар који пише за Тражење Алфе недавно је погледао новчане позиције бренда и закључио да Ралпх Лаурен као бренд има невероватно ниску процену засновану на њиховој заради, потенцијалу зараде и протоку новца.

„Стефан и ја делимо љубав и поштовање према ДНК ове сјајне марке, и обоје препознајемо потребу за еволуцијом. Међутим, установили смо да имамо различите погледе на који начин да развијамо креативне делове пословања који су окренути потрошачима. Након многих разговора једни с другима и нашим Управним одбором, договорили смо се да ћемо се раздвојити. - Ралф Лорен

Пошто је вредност марке и готовина премашила тржишну кап, недавна драматизација затворене водеће продавнице и одмерен одлазак Ларссона на место извршног директора довели су до процене и кретања акција на основу осећања и перцепције, а не на стварним основама. Ови фактори у комбинацији са потенцијалним договором о легенди о инвестирању Варрен Буффет-а су оптимистични за колумниста за преокрет Ралпха Лаурена. У међувремену, Патрице Лоувет проглашен је за новог извршног директора Ралпха Лаурена, а недавно је био и предсједник Групе, Глобал Беаути из Процтер & Гамбле-а (П&Г).

Укратко, Ралпх Лаурен тргује са огромним попустом након обрачуна готовине и власничког капитала који чини да је његове акције тешко занемарити. Ралпх Лаурен је дословно најцењенији бренд на свету тренутно.

Ралпх Лаурен је изграђен на темељима везаним уземљењем и префињеним одећом за публику Иви Леагуе, на крају пратећи своје младе потрошаче док су се транзицирали у елитне капетане индустрије.

Зашто бисте требали купити Ралпх Лаурен Стоцк

Ралпх Лаурен Цорпоратион НИСЕ сматра се водећим лидером у дизајну, маркетингу и дистрибуцији врхунских начина живота у четири категорије: одјећа, дом, додаци и мириси преко низа истоимених спин-офф брендова и других, укључујући Цлуб Монацо. Несигурност и лоши резултати у малопродајном сектору допринели су лошим резултатима компаније Ралпх Лаурен.

За фискалну 2016. годину, Ралпх Лаурен је у четвртом тромесечју извештавао да су нето приходи смањени за 16% на 1,6 милијарди УСД искључујући утицај девиза, а приходи од 13 до 13 недеља су смањени за 12% у односу на прошлу годину.

Класичне колекције Ралпха Лаурена шире се и од мушкараца.

Пресретна жалба односи се и на жене. Укуси Ралпха Лаурена су беспрекорни.

То је речено, боља контрола залиха и фокусирана стратегија високог прикупљања маржи остварена смањењем СКУ-а за 20% за прољеће и јесен 2017. године; У комбинацији са сниженим нивоом залиха за 30% очекује се да ће Ралпх Лаурен ставити на пут опоравка. Узимајући листиће брзих модних титана Зара, очекује се да ће скраћени рок трајања од 50% на 9-месечном трајању остати на трагу, досегнувши 90% до краја фискалне 2018. године.

Чак и тада, Ралпх Лаурен је завршио фискалну 2017. годину са 1,4 милијарде долара у готовини и краткорочним инвестицијама и 588 милиона долара укупног дуга, у поређењу са 1,1 милијардом и 713 милиона долара, респективно, на крају фискалног 2016. То значи да компанија није само су имали нето добит у готовини, али су такође смањили свој дуг. Довољна ликвидност, новчани ток и зарада су невероватно позитивне позиције.

Речено је да је оснивач Ралпх Лаурен власник 83% акција, а могао би и да одлучи да компанију приведе приватном и чак одлучи да блокира потенцијалну Берксхире Хатхаваи трансакцију.

ОффВхитеБлог и Хеарт Медиа не дају гаранције у погледу инвестиционог потенцијала Ралпх Лаурена и као уредничка политика није одговорна за финансијске одлуке донесене као резултат ове приче. Погледи и перспективе представљају аутора, а не компанију.