Западни брендови циљају на богатство „змајева“ у Кини

То је значило донијети богатство и моћ која одговара цару, али ако западни луксузни брендови пронађу свој пут, Змајева година ће коштати богатство њихових кинеских купаца.

Понедељак је почетак Године Змаја, најповољнијег и најчаснијег знака у дванаестогодишњем кинеском зодијаку.

Змај је традиционални кинески симбол краљевства, богатства и моћи, а Година Змаја обично види шиљак у браковима и рођењима.

Западни произвођачи луксузне робе, од аутомобила до сатова и чоколаде, надају се да ће нова година донети и скок у продаји како би се помогло надокнађивању меке потражње у Европи и Сједињеним Државама.

„Змај значи срећу, снагу и успех“, каже Торстен Муллер-Отвос, извршни директор компаније Роллс-Роице Мотор Царс, немачког произвођача аутомобила која је лансирала линију ограничених издања „Драгон“ Пхантомс.

У издању, доступном у два модела, налазе се ручно осликани златни змајеви на бочним плочама, ручно извезени змајеви на кожним наслонима за главу и осветљене заштитне траке на вратима са натписом „Година змаја 2012“.

Аутомобил, који у Кини започиње са 7,4 милиона јуана (1,2 милиона америчких долара), продат је у року од осам недеља од представљања у августу, а фирма каже да сада гледа на проширење производње.

Кина је претекла Сједињене Државе да би постале највеће тржиште компаније Роллс-Роице у 2011. години, при чему је кинеско тржиште чинило отприлике једну трећину од рекордних 3.538 аутомобила продатих широм света.

"Наредимо 2012. годину рекордну годину за Роллс-Роице-а, змај ће нам помоћи да се то и догоди", рекао је Муллер-Отвос за АФП на недавном путовању у Хонг Конг.

Кина је најбрже растуће тржиште луксузних производа на свету захваљујући годинама звјезданог економског раста који је створио нову класу супер богатих потрошача који мењају лице Азије.

Часопис “Форбес” рекао је да је Кина прошле године имала укупно 146 милијардера - што је 14 одсто више у односу на 2010. годину, а друго место Сједињених Држава са 413 људи.

Талијанска модна кућа Версаце'с Драгон Иеар гамбит је посебно дизајнирана торба од драгуља, која долази са златном дршком и традиционалним цртежима златног змаја на црном телу. Торба је ограничена на 210 комада и продаје се искључиво у Азији.

Торба кошта 31.800 ХК (4.094 УСД), док ће вам још ексклузивнија верзија црвене коже са питоном вратити 45.000 УСД. Версаце каже да је производ „доказ о фокусу бренда на азијско тржиште“.

Француски произвођач додатне опреме СТ Дупонт извадио је оловке и упаљаче украшене златним змајевима украшеним 88 дијамантима - број осам је још један повољан знак за Кинезе. Нису стварни купци питали, али ако морате знати да се оне цене између 300.100 ХК и 390.700 ХК.

Швајцарски произвођач луксузних часовника Пиагет у међувремену је лансирао 24 Змајева сатова са распоном цена од 193.000 ХК до 16 милиона ХК.

„Легендарна колекција Змај и Феникс треба да прослави надолазећу Годину Змајева, а као почаст богатој култури коју кинеска баштина нуди свету“, изјавио је за АФП председник Пиагет Асиа Пацифиц.

„Реакција на колекцију била је веома добра пошто видимо важну продају у Азији, али и у нашим кључним бутицима у Европи и САД-у.“

Аналитичари кажу да су посебна Драгон издања толико о маркетингу страних брендова Кинезима, колико и директној продаји.

„То показује посвећеност брендова Кини, нешто што потрошачи брину када бирају који ће бренд куповати током целе године,“ изјавио је Иувал Атсмон, аналитичар из Мексико-МцКинсеи-а са сједиштем у Шангају.

МцКинсеи предвиђа да ће продаја луксузних производа у Кини расти до 18 одсто годишње на 27 милијарди долара до 2015, односно више од једне петине глобалног тржишта луксуза, претекавши Јапан.

Извор: АФПрелакневс