Тржиште половних или половних сатова је огромно - неки попут европског финансијског консултанта Кеплер Цхеувреук стављају годишње процене глобалног секундарног тржишта сатова на 5 милијарди УСД годишње, што изгледа да представља отприлике 10% тржишта нових сатова отприлике 45 милијарди УСД годишње. Други сматрају да је тржиште рабљених сатова близу да удвостручи конзервативне процене од око 20%, али оно што није сумњиво је да с 5% годишњих стопа раста, сегмент сопствених сатова расте двоструко брже од тржишта за нови луксузни часовници.

То је нови сегмент раста који велики конгломерати попут Рицхемонт Групе коначно ангажују кроз недавне куповине пре-власника препродавача сатова попут Ватцхфиндер-а. У ствари, подстакнути факторима као што су пораст е-трговине, промена укуса потрошача и све већа популација обожаватеља сатова, све већи број е-продаваоница с часовником скаче на траци, али кроз све то, познаваоци гледатеља могу да се поуздају у једно непоколебљиво кретање пионир на тржишту рабљених сатова - Цхроно24.

Посао луксуза: У трговини гледањем, Велики подаци постали су важно средство модерног колекционара

Непознат за многе колекционаре сатова, немачки Цхроно24 био је један од главних играча е-трговине на тржишту сатова у модерном добу. Са канцеларијама у Азији и САД-у то је водеће глобално тржиште на мрежи за купце и продавце винтаге и рабљених сатова са амбицијама да раде са самим брендовима и пласирају потпуно нове сатове на исти начин као и господин Портер.

Али с нешто више од милион регистрованих корисника који годишње извршавају трансакције у вриједности од милијарду еура, стварна предност Цхроно24-а није ни у дословној малопродаји рабљених или потпуно нових сатова, платформа је била златни рудник података о све, од понашања потрошача до тржишне процене и праћења наших најомиљенијих сатова.

Патек Пхилиппе Ски Моон Тоурбиллион - најзанимљивији сат 2016. Такође је доступан у продаји за хладних 3,1 милиона долара на Цхроно24

Биг Дата задовољава Ватцх Цоммерце

Основали су га Тим Страцке и Дирк Сцхвартз, Цхроно24 је живео од 2003. године, али предузетнички двојац га је у суштини претворио из рудиментарног "форума за гледање" (који многи постоје и данас) у централно складиште процењивања сатова и такође драгоценог информације о скоро свим референцама које су изашле из фабрике сатова - често се чак могу наћи и најређе часовнице понуђене на платформи - за цену, наравно. Крећемо се, али са преко 200 милиона кликова годишње, у асортиману од готово пола милиона сатова, Цхроно24 је у суштини улазак великих технологија и трговине сатова - моћни играч у великим подацима.

Пружајући годишње извештаје попут „Најпопуларнији сатови године“, употпуњени информацијама о рангирању бренда и процентним кликовима, Цхроно24 колекционарима сатова пружа у реалном времену информације о тржишту о стварним перцепцијама и стварној „вредности“ часовника које поседују, скидају искључујући сву маркетиншку вербиаге која често прати расправу о фином сату.

Што је још важније, извештај је чак и преглед најпопуларнијих референци сваке марке (према кликовима и количинама претраге - Даитонас, Субмаринерс, Датејустс, Сеамастерс и Спеедмастерс - ако имате знатижељу) - пружајући показатеље интересовања. Додуше, чак су и тачке података веома добро анализиране - ретке референце гледања које обично не би добијале много обима претраживања, а сразмерно привлаче највише корисника који виде да је Патек Пхилиппе Ски Моон Тоурбиллон окруњен као Најзанимљивији сат те године.

Супротно томе, подаци се смањују на обе начине, а Цхроно24 је такође објавио информације о сатовима који „упркос обилном снабдевању, нису успели да одушеве наше посетиоце“. Дакле, продавач сатова еЦоммерце има моћ не само пружити снажне увиде за крајњег потрошача, постоји пуно делотворних информација о самим брендовима - како би иначе научили Орис, Мидо или Јунгханс да су се померили у рангирању ове године јер произвели су моделе који су одјекивали са сакупљачима сатова, распродатим на традиционалним малопродајним каналима, али доступни за препродају на мрежи.

Недавно лансирана Мидо Оцеан Стар популарно је примљена

Статистички гледано, већина потрошача сатова користи Цхроно24 за инспирацију, поређење цена и информације пре него што на крају купи - обично на мрежи између 7.000 и 9.000 евра, али како цене иду и до марки од 100.000 евра и милион евра, преговори се обављају преко платформе али довршено ван локације. На крају, продајна страна једнаџбе открива да више од 90% препродавача нису појединци, већ трговци попут Говбергових сатова (недавно успостављени Говберг покренуо је конкурента Цхроно24).

Велике луксузне групе реагирају на прекид гледања унапријед у власништву: ЛВМХ & Аудемарс Пигует

Довољно је рећи да ли се ради о 5 милијарди или 10 милијарди УСД, ово је била све јача трговина која је нарасла на величину коју тешко занемарити чак и велики швајцарски брендови сатова. Вођени успоравањем продаје на нивоу цијеле индустрије, сатови сами траже нове токове прихода.75% продаје швицарских сатова доминирају четири главне компаније: Сватцх група (28,6%), Ролек (укључујући Тудор) (23,5%), Рицхемонт (18,4%) и ЛВМХ (7,9%).

генерални директор Аудемарс Пигует-а Францоис Хенри Беннахмиас у интервјуу Реутерсу за 2018. годину процијенио је да би тржиште унапријед посједованих сатова могло бити вриједно 10 до 20 пута више од новог тржишта сатова. Као такав, најавио је да ће Аудемарс Пигует увести помоћно предузеће намењено продаји и куповини половних АП сатова.

Јеан-Цлауде Бивер, бивши шеф сатног израде, ЛВМХ-ово тржиште пријевоза је посредно као индиректна одредница комерцијалног успјеха новог сата. Бивер је открио да је Таг Хеуер основао рестаураторско одељење својих винтаге сатова, аутентификујући их и сертификујући, ако власници то затраже рекавши: „Штити винтаге тржиште, а тиме и историју и наслеђе бренда“, каже Бивер, који је додао да „Што више колекционара занима историја нашег бренда, то ће више младих бити заинтересовано за будућност бренда“.

Али на крају, тамо где је Цхроно24 испред кривуље је њихова способност да користе податке како би уочили шта сакупљачи сатова заиста требају - на пример: платформа за е-трговину са сатима је свесна да сте на тржишту за Омега Спеедмастер, и док вам он служи неки Спеедмастери, за разлику од продавца цигле и малтера, Цхроно24 ће вам моћи послужити сличне моделе на основу „техничке близине“ на основу ваших података о претрази и дати препоруке да можда мање образован људски агент за продају иначе неће моћи. Када говоримо о агентима продаје, Цхроно24 такође нуди лични „агент за куповину“, праћење уноса и обавештавање када се појави специфична референца за гледање.

Интернет има демократизовано хоролошко знање, доступно у 100 земаља, а већина њих није, сви љубитељи гледања посјетили су Цхроно24 барем једном приликом лова на одређени сат. Извршни директор Тим Страцке рекао је да је локација у 2019. години остварила 20% више него у 2018. Неко игнорише овај сегмент или остаје заборављен на властити ризик.